在巧妙的安排之下，上海文廣和中央電視臺(tái)都選擇在2006年1月1日正式開播它們的高清數(shù)字電視頻道，前者叫“新視覺”，后者叫“高清影視”。這是國內(nèi)、也是全球華語最早的兩個(gè)高清電視頻道。

在開播之前，它們都把對(duì)外合作作為打開市場(chǎng)缺口的一把利劍。

記者最新獲悉，上海文廣旗下的文廣互動(dòng)公司已經(jīng)和著名芯片廠商德州儀器達(dá)成合作。在此之前，央視旗下的中數(shù)傳媒公司也從2005年9月份開始和松下、日立、海信陸續(xù)達(dá)成合作，并因其“央視高清認(rèn)證”是否具有權(quán)威性等問題而鬧得紛紛揚(yáng)揚(yáng)。

各走一邊

在正式開播前，央視和文廣的高清頻道在2005年9～10月間已經(jīng)試驗(yàn)性地推廣。文廣互動(dòng)常務(wù)副總經(jīng)理高悅在接受記者采訪時(shí)表示，現(xiàn)在已經(jīng)具備了高清電視的高質(zhì)量?jī)?nèi)容和消費(fèi)群體，推出高清頻道也就具備了一定的基礎(chǔ)；同時(shí)，雖然高清頻道比較高端，但目前不能對(duì)它期望過高，更不能希望給它定很高的價(jià)格，因?yàn)楦咔孱l道還需要一個(gè)觀眾認(rèn)知和接受的過程。

高悅表示，家電廠商的利潤(rùn)已經(jīng)不高，通過與德州儀器的合作，可以幫助它們降低成本，從而也降低用戶進(jìn)入高清的門檻；德州儀器看中的則是文廣互動(dòng)在數(shù)字付費(fèi)電視領(lǐng)域的龐大用戶、渠道和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

相關(guān)報(bào)道顯示，央視的合作模式為：彩電廠商將其高清電視機(jī)送到央視指定的檢測(cè)機(jī)構(gòu)(目前是國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心)去檢測(cè)，通過測(cè)試的產(chǎn)品可貼上標(biāo)注“央視高清認(rèn)證標(biāo)志”，央視同時(shí)授權(quán)這些企業(yè)成為“央視高清合作伙伴”。同時(shí)，彩電廠商與央視簽約合作的門檻是5000萬元的“合作費(fèi)”，并每銷售一臺(tái)高清電視機(jī)，要替用戶向央視交1440元(高清頻道每月收費(fèi)120元、每年收費(fèi)1440元)。

幾個(gè)月來，央視的合作模式遭到了諸多的質(zhì)疑和批評(píng)。高悅認(rèn)為：“合作應(yīng)該是互惠互利。”意思是說，央視的做法并未達(dá)到這一點(diǎn)，她自然也不贊同。

德州儀器相關(guān)人士則向記者透露，合作之后，所有采用德州儀器DLP技術(shù)(芯片)的高清電視機(jī)廠商都可以獲得文廣互動(dòng)的支持，共同參加推廣活動(dòng)，因此，文廣互動(dòng)的合作伙伴也就比央視要廣泛得多，合作的方式也更為靈活。

地方廣電的機(jī)會(huì)

不同合作模式的背后，其實(shí)是央視和文廣不同的心態(tài)。央視是絕對(duì)老大，上海文廣只是老二，且在規(guī)模等方面相距甚遠(yuǎn)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，中數(shù)傳媒的一位總監(jiān)曾表示，依托于央視在傳統(tǒng)電視領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)，中數(shù)傳媒在數(shù)字電視領(lǐng)域無疑也是最強(qiáng)勢(shì)的，地方廣電很難和它競(jìng)爭(zhēng)，即使是上海文廣。而高悅則向記者表示，文廣互動(dòng)正在努力“做乙方”。正是這種“老大”的心態(tài)使央視的高清頻道運(yùn)作模式顯得有些霸道，并成為它遭受質(zhì)疑的根源。

有地方廣電人士表示，央視是在依仗自己的老大地位，借助強(qiáng)勢(shì)的媒介影響力，把自己的媒介影響變成市場(chǎng)影響；而且，央視實(shí)際上是想在新媒體領(lǐng)域建立一個(gè)與它在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域無異的霸權(quán)體系。因此，雖然廣電總局也希望通過數(shù)字電視的契機(jī)來打破廣電領(lǐng)域的壟斷現(xiàn)象，但在現(xiàn)有體制之下，無論是高清的出現(xiàn)還是其他新媒體的出現(xiàn)，央視的霸主地位幾乎無可撼動(dòng)。

但是，“老大”心態(tài)也使得央視在對(duì)外合作中遭遇了一些麻煩，這就給地方廣電提供了迅速插入的機(jī)會(huì)。記者獲得的數(shù)據(jù)顯示，上海文廣的付費(fèi)電視用戶已有100多萬元，而央視的用戶卻只有30萬元左右，其中很重要的一個(gè)原因就出現(xiàn)在央視與地方有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的合作上。央視要在地網(wǎng)公司的CA解密系統(tǒng)之外另行設(shè)置了一個(gè)CA系統(tǒng)(目的是為了掌握觀眾的詳細(xì)資料以掌握主導(dǎo)權(quán))，讓不少地網(wǎng)公司很有意見，但由于央視在內(nèi)容上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)?地網(wǎng)公司不傳輸其數(shù)字電視內(nèi)容就沒有吸引力，因此也拿央視沒有辦法。而上海文廣沒有設(shè)置自己的CA系統(tǒng)，因此更受地網(wǎng)公司歡迎，其渠道也就更為順暢。

“央視的優(yōu)勢(shì)是在政策扶持下的壟斷。而隨著數(shù)字電視、新媒體的到來，政策性壟斷也就消失了，我們將會(huì)看到兩個(gè)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，經(jīng)濟(jì)規(guī)律將會(huì)發(fā)生作用。”易觀國際高級(jí)分析師趙月旺向記者評(píng)價(jià)說。

等離子、DLP夾擊液晶？

此前，高清電視一度被炒作得火熱，但卻實(shí)效甚微。上海文廣傳媒集團(tuán)影視劇中心主任陳文認(rèn)為，現(xiàn)有政策、體制的障礙，以及產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間沒有一個(gè)比較順暢的合作模式在相當(dāng)程度上影響了高清節(jié)目在中國的迅速普及，因此，急需有一方能主動(dòng)站出來，做產(chǎn)業(yè)的帶頭人，而這個(gè)責(zé)任由運(yùn)營(yíng)商來擔(dān)任是再適當(dāng)不過了。如今，央視和上海文廣擔(dān)當(dāng)起了這個(gè)角色。

一個(gè)意想不到的結(jié)果卻由此產(chǎn)生。由于與央視合作的松下、日立主要做等離子(PDP)高清電視，而與文廣互動(dòng)合作的主要是DLP廠商。在央視和文廣相互博弈的同時(shí)，也就自然形成了等離子與DLP兩大陣營(yíng)對(duì)峙、液晶電視陣營(yíng)在一旁虎視眈眈的局面。

趙月旺認(rèn)為：“這是因?yàn)榈入x子和DLP在與液晶陣營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)中，都被液晶陣營(yíng)攻擊清晰度不夠，現(xiàn)在是它們忙著與電視臺(tái)合作、貼高清牌給自己正名。”

據(jù)悉，松下和日立已經(jīng)開始在銷售中使用“央視高清合作伙伴”的圖文標(biāo)識(shí)，并借此進(jìn)行市場(chǎng)促銷。日立的官方人士還聲稱：“所有液晶電視均難通過央視的高清檢測(cè)。”而德州儀器相關(guān)人士向記者表示，等離子大尺寸顯示屏的價(jià)格比同樣大小的液晶屏要便宜，但還是比DLP電視高得多；DLP電視的圖像質(zhì)量和性價(jià)比都很高。

不久前，國內(nèi)掀起了一次液晶和等離子孰優(yōu)孰劣的大論戰(zhàn)，DLP高清陣營(yíng)的加入必將使這種論戰(zhàn)更大規(guī)模也更激烈地持續(xù)下去。隨著央視和文廣高清頻道的正式推出，預(yù)計(jì)高清電視的混戰(zhàn)局面必然會(huì)升溫，產(chǎn)業(yè)鏈上的更多企業(yè)將被卷入其中，抱團(tuán)對(duì)抗。這對(duì)剛剛起步的國內(nèi)高清產(chǎn)業(yè)并不是什么好事。