“幸福”是最近幾年來隨著中國GDP持續(xù)穩(wěn)定的增長而越來越引發(fā)人們關注的一個主題。不僅社會學界和心理學界諸多學者開始研究幸福，探討“幸福”內涵、制定“幸福指數(shù)”、發(fā)布城鄉(xiāng)“幸福指數(shù)”，在沿海發(fā)達地區(qū)，許多黨政領導和地方政府也開始關注幸福，呼吁在GDP增長的同時，能夠增加或提高本地區(qū)民眾的幸福感，讓人民共享改革開放的成果。

在中國社會對“幸福”的關注和追求中，江蘇省廣播電視總臺獨樹一幟。2009年，江蘇廣電總臺在百業(yè)騰飛、蒸蒸日上的態(tài)勢下，決然將原先的品牌定位從“情感”升級為“幸福”，將自身的主流媒體定位，從“情感世界、情系人民”提升為“創(chuàng)造幸福、傳播幸福”。這一主動選擇的戰(zhàn)略行為當時引來爭議無數(shù)：爭議之一，江蘇廣電總臺從2001年整合開始，一路狂飆突進，已經從五六億的盤子增長到2009年的四十多億，從三線排名一躍進入國內傳媒娛樂集團的第一陣營，此時，有沒有必要重新定位，一切從頭開始？爭議之二，情感是人類普遍的心理現(xiàn)象，是人們關于對象物的肯定和否定意向，包括豪情、柔情、苦情、悲情……情感的雙向性、復雜性為廣播電視展現(xiàn)自身內涵、把握社會脈動、反映人間百態(tài)提供了較為廣闊的空間；而幸福作為人們對生活與社會環(huán)境做出的滿意性評價似乎只有單向性即肯定性，它缺乏廣袤的內涵，也難以在尖銳的對立中展現(xiàn)人性的復雜和命運的多舛。如此，棄現(xiàn)實的“情感”而逐未必現(xiàn)實的“幸福”，是否明智？爭議之三，經過幾年的努力，江蘇電視臺尤其是其旗下的江蘇衛(wèi)視，自確立“以新聞為旗幟，以情感為特色”的頻道定位以來，已經形成了像《人間》這樣的優(yōu)秀品牌欄目，此番重新定位會不會影響到這些優(yōu)秀品牌欄目的生存和發(fā)展？

現(xiàn)在回答這些問題似乎波瀾不驚，但是，在3年前，在江蘇廣電總臺決意對品牌重新定位之時，這樣的爭議不僅是真實的，而且是有意義的，它直接涉及到一個在改革開放的大潮中蓬勃而起的傳媒集團，如何在未來的道路中繼續(xù)前行，如何實現(xiàn)諸如“成長”等更大的發(fā)展目標。

我至今仍然清楚地記得周莉臺長陳述自己看法時的成竹在胸。周莉的變革想法最初來自于她讀到的哈佛大學心理學教授泰勒?本?沙哈爾的論幸福的著作。據(jù)說，在哈佛校園里最受歡迎的不是王牌課《經濟學導論》，而是沙哈爾的《幸福學課程》，這位年輕的教授讓所有選擇他的課程的學生們深信：不是金錢，而是幸福感才是衡量人生的惟一標準，幸福感是我們所有目標的終極目標。沙哈爾對人生和幸福的看法啟發(fā)了周莉，但周莉的想法絕不限于沙哈爾的“幸福”視野，她的人生閱歷和工作經驗都賦予她擴展“幸福”這一主題的可能。今天的中國，變遷迅疾，整個社會彌漫著“向錢看”、“以經濟論成敗”的論調，我們面對的幸福議題，肯定比沙哈爾要復雜得多。這就使周莉，江蘇廣電總臺的當家人，有可能在踏上“幸福”之路的同時，賦予“幸福”更多的理解與內涵。

其實，周莉臺長及江蘇廣電總臺對于“幸福”的追求有著深厚的內在動因。從微觀角度說，原先的定位“情感”在江蘇廣電總臺的發(fā)展過程中出現(xiàn)了不適應。盡管“情感”是一個頗具包容性的中性概念，但大多數(shù)觀眾還是只將《人間》這樣直接訴諸情感宣泄的欄目視為“情感節(jié)目”；并且對大多數(shù)中老年觀眾來說，他們關心的是家長里短、人情糾葛，因此自然將“苦情”、“悲情”視為江蘇廣電應該傳遞的“情感”內容，這導致了當時同樣開始走紅的以青少年為潛在觀眾的《絕對唱響》、《名師高徒》等欄目被游離在“情感”之外，綜藝類節(jié)目和文藝類、訪談類節(jié)目之間出現(xiàn)斷裂。從宏觀角度說，改革開放30年，中國社會發(fā)生了巨變，面對原有的規(guī)范和體制的不斷調整和打破，面對利益格局的不斷重組和調整，面對個人前途的變動不居，中國人的迷茫及幸福感的缺失成為普遍現(xiàn)象，社會矛盾與沖突開始凸顯。為此，黨和國家開始提倡建設社會主義“和諧社會”。顯然，對江蘇廣電總臺這樣一個主流媒體來說，國家的訴求不能不影響到它的定位、發(fā)展與愿景，“幸福”也就自然而然地成為其追求的目標和定位之錨。

單從心理學上來說，情感和幸福并不對立，幸福感常常也是人類的一種常見的情感，只不過它是一種正面的、積極的和完滿的情感。情感和幸福的連續(xù)性與粘連性，在江蘇廣電總臺的許多欄目中都能夠充分體現(xiàn)出來。如原先定位于情感的《人間》欄目，在“幸福”的全新定位下對人間真情有了新的詮釋：如果我們不將幸福狹義地理解為物質享受的話，那么，人與人之間的溝通、理解和關愛，同樣也是人類重要的幸福之源。再如，今天已經走紅中國的綜藝性欄目《非誠勿擾》，它富有娛樂、歡快和愉悅的色彩，這是最淺表的幸福（pleasure）；同時又以兩性情感為主題，它既承接了江蘇廣電總臺先前的“情感”定位，又將年輕男女們的兩情相悅導向中觀的幸福（happiness）；最后，這一欄目所觸及的種種關于人生和價值的討論，尤其是由這種討論所凸顯的社會進步的內涵（即使是一種令人瞠目結舌的觀點，它的“出籠”也是我們這個社會寬容和進步的表現(xiàn)），則使人不能不思考與人類價值、生存意義相關的頂峰幸福（well-being）。一句話，情感與幸福的天然關聯(lián)，為江蘇廣電總臺的定位提升鋪平了道路。

在江蘇廣電總臺近幾年的重新定位歷程中，應周莉臺長之邀，我曾先后參與定位研討、幸福定位理念傳播培訓、中國幸福指數(shù)調查和頒獎典禮等一系列工作。2009年10月13日，在江蘇廣電總臺全體中層干部的培訓講演中，我曾力圖傳達這樣的理念：“打造‘幸福’或‘幸福感’的目的既不是讓人沾沾自喜，也不是為了‘粉飾太平’，而是為了在物質生活突然豐腴起來的今天，為人們尋找生活的意義。”今天，在江蘇電視總臺實現(xiàn)了經濟上的新跨越——不到三年時間，它的產值翻了一番多，今年將達到100億人民幣——之時，必須承認，江蘇廣電在與自己的受眾共同尋找生活意義的同時，也找到了自己的存在意義或存在價值：僅次于CCTV和鳳凰衛(wèi)視的中國廣電業(yè)季軍之稱號，說明它與我們這個時代和我們這個7800萬人口的經濟與文化大省是相媲美的。（周曉紅：南京大學社會學院院長、社會學教授）