——“和豐”平臺浮出水面

記者日前從湖南廣電旗下的快樂陽光公司獲悉，湖南廣播電視臺互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺及內(nèi)容平臺在今年5月獲廣電總局驗(yàn)收通過后，已于7月底得到廣電總局的正式批準(zhǔn)，允許開展互聯(lián)網(wǎng)電視集成服務(wù)和內(nèi)容服務(wù)雙業(yè)務(wù)。湖南廣電成為繼CNTV、上海文廣、杭州華數(shù)、南方傳媒后第五家全國互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營商。

湖南廣電以“和豐互聯(lián)網(wǎng)電視”為集成平臺播出名稱，“芒果TV”為內(nèi)容平臺播出呼號，全權(quán)委托旗下全資子公司快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司開展互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)業(yè)務(wù)。近年來，湖南廣電一直在努力爭取互聯(lián)網(wǎng)視聽業(yè)務(wù)的全域資質(zhì)，提升其在新媒體領(lǐng)域的競爭力，并相繼將旗下PC互聯(lián)網(wǎng)視頻、手機(jī)電視、長株潭IPTV三大核心視頻業(yè)務(wù)，全權(quán)委托給快樂陽光公司集中經(jīng)營，可以說這次互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營資質(zhì)的到位，為湖南廣電構(gòu)建全渠道、全終端的統(tǒng)一視頻服務(wù)體系補(bǔ)上了最后一塊缺口。

不同于傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)，新媒體領(lǐng)域的競爭，除了政策因素，更多的要依賴技術(shù)環(huán)境和資金，湖南廣電作為內(nèi)陸運(yùn)營商，在引進(jìn)技術(shù)和資金上并無先天優(yōu)勢，作為后發(fā)的競爭者，究竟如何才能后來居上呢?早在六年前，湖南廣電就意識到新媒體將在未來成為視頻傳播的主要渠道，隨即于2006年成立快樂陽光公司作為其新媒體領(lǐng)域的核心業(yè)務(wù)公司，將旗下所有新媒體業(yè)務(wù)都整合進(jìn)其中。經(jīng)過幾年積累，湖南廣電于2009年底在廣電體系內(nèi)率先以“芒果TV”獨(dú)立品牌經(jīng)營其所有網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)，同時(shí)于2010年底與視頻版權(quán)商共同開設(shè)付費(fèi)專區(qū)，于2011年中推出手機(jī)客戶端付費(fèi)業(yè)務(wù)，其對未來運(yùn)營模式的探索一直處于國內(nèi)同行業(yè)第一梯隊(duì)。尤其值得一提的是，快樂陽光公司從創(chuàng)立起至今皆為獨(dú)立經(jīng)營，不依賴湖南廣電任何資金扶持并一直保持盈利狀態(tài)，這在國內(nèi)廣電系新媒體甚至商業(yè)新媒體公司當(dāng)中都屈指可數(shù)。這種超前意識，正是快樂陽光在新媒體領(lǐng)域脫穎而出的重要因素。

為了填補(bǔ)視頻新媒體領(lǐng)域的最后一塊空缺，快樂陽光公司已為互聯(lián)網(wǎng)電視做了充足的準(zhǔn)備，在牌照發(fā)放之前已為互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)單獨(dú)投入大量帶寬與設(shè)備資源，并與國內(nèi)眾多內(nèi)容機(jī)構(gòu)簽訂了內(nèi)容合作協(xié)議，只等牌照到位便可投入運(yùn)營。對于產(chǎn)業(yè)鏈，快樂陽光公司也是積極探索，為了提升技術(shù)競爭力，正在與香港應(yīng)用科技研究院、香港科技大學(xué)共同研發(fā)新一代TV OS，同時(shí)也在與Intel商討如何共建互聯(lián)網(wǎng)電視研發(fā)基地，確定高端互聯(lián)網(wǎng)電視體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。

互聯(lián)網(wǎng)電視只需要用戶將電視機(jī)連接網(wǎng)線，就能夠直接點(diǎn)播電影、電視劇，觀看電視節(jié)目，在日后應(yīng)用環(huán)境成熟時(shí)，還可以提供在線網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)上購物等更加豐富和實(shí)用的應(yīng)用，因此對中國電視生活無疑具有革命性的影響�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視在國內(nèi)僅面市一年多，作為新興產(chǎn)業(yè)，目前市場份額依然非常有限，仍然缺少可操作的盈利模式，湖南廣電作為傳統(tǒng)電視的改革成功者，能否在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域繼承其開拓者本色，找到一條創(chuàng)新的運(yùn)營模式，讓人拭目以待。