廣電總局叫停電視劇插播廣告 明年看劇一氣呵成
電視劇播出過程中插播廣告?明年開始,這將在國內(nèi)電視臺(tái)成為歷史。
日前有消息稱,明年全國所有電視臺(tái)包括央視在內(nèi),將全天禁止在電視劇中插播廣告。今晨,記者從多方核實(shí)到,廣電總局的這個(gè)文件將于今日起陸續(xù)下發(fā)到各電視臺(tái)。
昨晚,中國影視信息網(wǎng)CEO陳彤在微博上透露:“剛跟李京盛(國家廣播電影電視總局電視劇管理司司長)打完電話確認(rèn):網(wǎng)上盛傳的各電視臺(tái)播出電視劇不能插播廣告得到證實(shí),明天(11月24日)將下發(fā)正式文件。”
陳彤透露,李京盛曾向他解釋,“(這個(gè)規(guī)定)只是把片中的廣告挪到片頭片尾而已,不是不讓播廣告,目的是為了保持觀眾看電視劇的完整性,其實(shí)是為觀眾好。”
雖然截至記者發(fā)稿時(shí)為止,電視臺(tái)仍未收到相關(guān)文件,但陳彤接受記者采訪時(shí)確認(rèn)了這一消息屬實(shí)。
若此文件正式實(shí)施,對(duì)于億萬電視觀眾來說自然是好事,網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)一片歡呼。“這個(gè)好,以前有的時(shí)候真覺得是看廣告插播電視劇。”有網(wǎng)友評(píng)論道。
對(duì)于電視臺(tái)來說,這個(gè)禁令則是對(duì)于商業(yè)經(jīng)營收入的一個(gè)新挑戰(zhàn)。有電視臺(tái)相關(guān)人士對(duì)記者表示,除了劇場冠名廣告外,插播廣告算是電視劇廣告招商的最重要來源之一,被叫停后的確會(huì)對(duì)電視臺(tái)造成數(shù)以億計(jì)的損失。
“這不是針對(duì)某一個(gè)電視臺(tái),而是針對(duì)全國所有電視臺(tái)。但大家都會(huì)積極想辦法,比如明年電視劇植入廣告可能會(huì)大幅增加。”他說。
有業(yè)內(nèi)人士稱,插播廣告被禁止將讓電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站的競爭更加白熱化,廣告投放或更多地流向自由度較高的視頻網(wǎng)站。但視頻網(wǎng)站方面否認(rèn)自己是“獲益方”。
奇藝網(wǎng)、搜狐視頻以及PPTV等多個(gè)視頻網(wǎng)站的相關(guān)負(fù)責(zé)人都表示:“視頻網(wǎng)站本來就不存在插播廣告之說。”
之前關(guān)于廣告的禁令
在10月發(fā)布的《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視廣告播出管理的通知》中已初步限制電視劇廣告播出,規(guī)定如下:
1.非黃金時(shí)間每集(以45分鐘計(jì))中可以插播2次商業(yè)廣告,每次時(shí)長不得超過1分30秒
2.黃金時(shí)間(19:00至21:00)每集中可以插播1次商業(yè)廣告,時(shí)長不得超過1分鐘;插播廣告時(shí),應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告時(shí)長進(jìn)行提示
3.禁止在片頭之后、劇情開始之前,以及劇情結(jié)束之后、片尾之前插播任何廣告
4.在非黃金時(shí)間影視劇持續(xù)播出時(shí)間不少于15分鐘、黃金時(shí)間影視劇持續(xù)播出時(shí)間不少于25分鐘后,方可插播商業(yè)廣告
5.播出片尾畫面以及演職人員表等內(nèi)容時(shí),禁止播出任何形式的廣告
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