近日，微博上盛傳廣電總局將出臺(tái)“限廣令”，明年在全國(guó)所有電視臺(tái)(包括央視)全天取消電視劇中插播廣告。對(duì)此，記者采訪(fǎng)了廣電總局節(jié)目處相關(guān)人士。他表示目前未出相關(guān)規(guī)定，不能給予答復(fù)。

廣電總局：允許植入廣告，暫不限制一集時(shí)長(zhǎng)

“限廣令”的傳聞出來(lái)后，許多網(wǎng)友紛紛擔(dān)心植入廣告會(huì)否增多，廣電總局節(jié)目處相關(guān)人士透露，目前規(guī)定還沒(méi)下發(fā)，目前也沒(méi)有限制植入廣告的文件，他說(shuō)：“在相關(guān)規(guī)定出臺(tái)之前，該怎么做怎么做。”

盡管“限廣令”還未出臺(tái)，網(wǎng)上已有不少“鉆空子”的建議，例如把原本50分鐘的劇集，縮短為30分鐘一集，中間再名正言順的插播廣告，對(duì)此，這位人士坦言：“雖然廣電總局61號(hào)令里提到一集電視劇一般是45分鐘，但沒(méi)有任何規(guī)定說(shuō)電視劇不能分拆，也沒(méi)有具體規(guī)定一集電視劇多長(zhǎng)時(shí)間。也不排除以后會(huì)限制30分鐘一集。”

電視臺(tái)：肯定影響自制劇質(zhì)量

記者隨后采訪(fǎng)了湖南電視臺(tái)品牌推廣部，一名工作人員表示目前還未收到任何文件，不方便對(duì)此事進(jìn)行評(píng)論，但問(wèn)到如果真的施行“限廣令”，對(duì)電視臺(tái)自制劇會(huì)有怎樣的影響時(shí)，他感嘆：“廣告收入受影響，就肯定會(huì)影響自制劇的精良程度，和購(gòu)買(mǎi)好劇的集數(shù)。”

《華西都市報(bào)》披露的數(shù)據(jù)顯示，電視劇肩負(fù)了電視臺(tái)70%的營(yíng)收重?fù)?dān)。從安徽衛(wèi)視2012年的招標(biāo)會(huì)上，安徽衛(wèi)視《第一劇場(chǎng)》第一插口正一位中標(biāo)價(jià)3336萬(wàn)；第二集第一插口正一位中標(biāo)價(jià)3889萬(wàn)，平均溢價(jià)率已經(jīng)高達(dá)200%。該報(bào)援引業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)稱(chēng)，此項(xiàng)禁令將導(dǎo)致各地電視臺(tái)損失不少于200億。

但湖南衛(wèi)視的工作人員卻稱(chēng)不好統(tǒng)計(jì)廣告比重，對(duì)于會(huì)否拆分電視劇，例如把兩集的內(nèi)容剪成三集來(lái)播出，他表示不評(píng)論來(lái)源不準(zhǔn)確的消息。

山東衛(wèi)視的工作人員胡女士也坦言尚未接到文件，但她認(rèn)為“限廣令”不會(huì)給電視臺(tái)的收入造成太大影響，她說(shuō)：“影響會(huì)有，但衛(wèi)視也會(huì)重新作出調(diào)整，并不是很擔(dān)心新的規(guī)定。”胡女士還透露電視劇主要和頻道的定位有關(guān)，有些頻道不是依靠電視劇帶動(dòng)廣告的。

視頻網(wǎng)站：不受影響加大投入

近年來(lái)，中國(guó)在線(xiàn)視頻行業(yè)發(fā)展迅猛。據(jù)艾瑞咨詢(xún)近日發(fā)布的2011年第三季度在線(xiàn)視頻核心數(shù)據(jù)顯示，第三季度中國(guó)在線(xiàn)視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了19.4億元，環(huán)比上漲30.9%，同比增長(zhǎng)96.7%，連續(xù)三個(gè)季度同比增長(zhǎng)保持在100%左右。

有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，插播廣告被禁止將讓電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化，廣告投放或更多地流向自由度較高的視頻網(wǎng)站。優(yōu)酷高級(jí)運(yùn)營(yíng)副總裁魏明直言：“限廣令對(duì)視頻網(wǎng)站是利好，明年我們將繼續(xù)加大投入，并提升熱點(diǎn)節(jié)目的廣告價(jià)格，以增加收入。”