繼“限娛令”10月正式實施后，有消息稱廣電總局將要出臺電視劇禁插播廣告規(guī)定。昨天，記者獲悉，廣電總局電視劇管理司司長李京盛于24日對外證實，廣電總局將要求全國所有電視臺(包括央視在內(nèi))全天播出的電視劇中取消插播廣告的消息確有其事，相關(guān)規(guī)定將在11月底前正式對外公布。

隨后，央視廣告部也證實此事，并稱將于2012年1月1日執(zhí)行。據(jù)了解，目前江蘇衛(wèi)視、天津等衛(wèi)視也于深夜率先表態(tài)將執(zhí)行。

電視劇遭“狠令”

取消插播廣告成定局

11月24日，廣電總局電視劇管理司司長李京盛對外證實，廣電總局將要求全國所有電視臺(包括央視在內(nèi))全天播出的電視劇中取消插播廣告的消息確有其事，相關(guān)規(guī)定將在11月底前正式對外公布。李京盛則表示，此次規(guī)定只是不允許在電視劇中間插播廣告，而對在電視劇前后播放的廣告并無限制，因此不會造成太嚴重的影響。

據(jù)了解，廣電總局對電視劇插播廣告，一向是出重拳。今年10月，再發(fā)《廣電總局關(guān)于進一步加強廣播電視廣告播出管理的通知》明確提出：禁止在片頭之后、劇情開始之前，以及劇情結(jié)束之后、片尾之前插播任何廣告；播出片尾畫面以及演職人員表等內(nèi)容時，禁止播出任何形式的廣告；每集中可以插播1次商業(yè)廣告，時長不得超過1分鐘；插播廣告時，應當對廣告時長進行提示。如今，電視劇插播廣告限制范圍將再次擴大。

否認再限娛

辟謠“抽簽排期”傳聞

日前，廣電總局下達了《關(guān)于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》，表示從2012年1月1日開始，各衛(wèi)視每周娛樂節(jié)目不能超過兩檔，上星綜合頻道每天黃金檔不能超過9檔娛樂節(jié)目。但如何選擇節(jié)目、選擇哪些節(jié)目在黃金檔播出，《意見》中并沒有明確。兩天前，有消息稱，廣電總局將通過“抽簽”的方式確定黃金檔娛樂節(jié)目的排期，且抽中的名額可以轉(zhuǎn)讓。昨天，記者了解到廣電總局宣傳管理司副司長高長力在接受網(wǎng)絡媒體采訪時，對靠“抽簽”確定娛樂節(jié)目排期甚至指標可以轉(zhuǎn)讓的說法予以了否認。

天津江蘇表態(tài)執(zhí)行

植入廣告將迎來新機

目前廣電總局尚未有正式的文件下達，具體的細則也還局限在猜測領(lǐng)域。不過可確定的是，明年觀眾將不用為電視劇被廣告分隔成斷斷續(xù)續(xù)的好幾塊而發(fā)愁。江蘇衛(wèi)視、天津衛(wèi)視的廣告部負責人，日前在深夜率先宣布取消電視劇的中插廣告。他們表示，這部分取消的廣告時間，不會增加到劇前或劇后。按照江蘇衛(wèi)視每晚播3集電視劇來計算，他們損失的廣告時間長達6分半鐘，直接經(jīng)濟損失至少以億計算。

在此通知下達前，包括央視在內(nèi)不少電視臺廣告招標，已將電視劇中插播廣告當做來年資源售賣，他們受到的影響將超過正在或尚未招標的電視臺，此前猜測認為，這一舉動將使衛(wèi)視直接經(jīng)濟損失達200億。

與此同時，業(yè)界分析，電視劇劇場的冠名廣告、金牌欄目的廣告，將因為物以稀為貴的原因，變得更加燙手和值錢--在電視劇中植入廣告的方法，也有可能成為新趨勢。