繼“限娛令”頒布之后不久，廣電總局可能再出重拳。日前，微博上盛傳廣電總局將有兩個(gè)新舉動(dòng)，一是明年全國(guó)所有電視臺(tái)（包括央視）全天取消電視劇中插播廣告；二是針對(duì)《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)》中規(guī)定的全國(guó)上星頻道每晚黃金檔相關(guān)類型娛樂(lè)節(jié)目總量控制在9檔之內(nèi)這一條，廣電總局會(huì)抽簽排定節(jié)目檔期。如果此言不虛的話，那么光電總局即將下發(fā)的“狠令”將無(wú)疑對(duì)整個(gè)電視行業(yè)產(chǎn)生重大的影響。廣告和娛樂(lè)將再次成為眾矢之的。

聽(tīng)聞?dòng)^此息的網(wǎng)友和眾幾乎呈現(xiàn)全部倒向贊同的情形，甚至有網(wǎng)友稱這是廣電總局最給力的舉措。在新浪微博上的一項(xiàng)以“光電總局?jǐn)M禁止在電視劇中插播廣告，你怎么看”為名的調(diào)查中，有88%的網(wǎng)友表示贊成。這說(shuō)明，在這幾年中，電視業(yè)確實(shí)存在虛浮發(fā)展的態(tài)勢(shì)。無(wú)處不在的廣告讓人不得不以“在廣告中插播電視劇”的調(diào)侃口氣，來(lái)聊以自慰。娛樂(lè)性的節(jié)目扎推更是讓整個(gè)社會(huì)陷入低級(jí)趣味的窘境。電視節(jié)目在追求利益和收視率的同時(shí)也在盤(pán)剝觀眾的休息時(shí)間和選擇權(quán)。

當(dāng)然，如若此次廣電總局真的下“狠手”，那也的確大快人心。但細(xì)想一下，“狠令”的“后遺癥”實(shí)在難以令人忽視。首先，大多數(shù)的電視臺(tái)在年底已經(jīng)完成了廣告招標(biāo)，許多電視劇中的廣告也已經(jīng)花落有家，而如果廣電總局一紙令下，將插播在電視劇中的廣告取消，將娛樂(lè)節(jié)目限量，那么依附在這兩種節(jié)目類型的廣告又何去何從？其次，取消電視劇中插播廣告，減少娛樂(lè)節(jié)目，也就意味著電視臺(tái)的收視率下滑以及收益率的下降，而電視臺(tái)要想在競(jìng)爭(zhēng)中尋求生存，就必然會(huì)想盡辦法用別的方式來(lái)增加收入，比如，在電視劇中植入廣告。而這無(wú)疑是另外一個(gè)惡性循環(huán)的開(kāi)始。再次，許多優(yōu)秀的娛樂(lè)節(jié)目可能會(huì)因?yàn)槌楹灥拈T(mén)檻而被“清退”。屆時(shí)，觀眾可能將面臨這無(wú)好劇可看，無(wú)娛樂(lè)節(jié)目可樂(lè)的窘境。歡呼雀躍將退去，觀眾取而代之的可能是惱羞成怒。

因此，相對(duì)立竿見(jiàn)影但后患無(wú)窮的“重拳”出擊來(lái)說(shuō)，細(xì)部微調(diào)漸進(jìn)式的“綜合拳”或許能得到更好的效果。廣電總局完全可以細(xì)分黃金時(shí)段和非黃金時(shí)段，典型電視劇和非典型電視劇，根據(jù)時(shí)段和內(nèi)容重要性的不同適量減少或禁止廣告的插入，而不是一刀切的全部禁止。另外，制定一個(gè)較為公正的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)為全國(guó)的娛樂(lè)節(jié)目分等級(jí)，等級(jí)優(yōu)先者可獲得優(yōu)先播出權(quán)，廣電總局只要每一段時(shí)間進(jìn)行監(jiān)測(cè)和判定，就能很好的解決節(jié)目過(guò)多和質(zhì)量低劣的問(wèn)題。

在應(yīng)對(duì)娛樂(lè)節(jié)目過(guò)剩和廣告插入過(guò)多的問(wèn)題上，限定節(jié)目數(shù)量甚至一禁了之是無(wú)法從根本解決問(wèn)題的。在提倡廣電行業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作的今天，疏比禁可能更為合理。廣電總局要想既獲得民意，又無(wú)害廣電行業(yè)的健康發(fā)展，就必須嘗試用更為積極、穩(wěn)妥的方法。