廣電總局下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》，規(guī)定自明年1月1日起，全國各電視臺(tái)播出電視劇時(shí)，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。一直盛傳的“限廣令”終于現(xiàn)身。消息傳來，許多網(wǎng)友為之歡呼，稱再也不用因?yàn)樽约合矚g的電視劇被廣告分割得支離破碎而煩心了，而電視臺(tái)則面臨大幅減少的廣告額。有人擔(dān)心，這種斷劇廣告的取締將會(huì)催生更加嚴(yán)重的植入廣告。

斷劇廣告退出歷史舞臺(tái)

觀眾大呼取消得好

昨日，新華社發(fā)出消息，廣電總局下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》，該《補(bǔ)充規(guī)定》將《廣播電視廣告播出管理辦法》（2010年1月1日實(shí)施）第十七條修改為“播出電視劇時(shí)，不得在每集中間以任何形式插播廣告”，同時(shí)明確，該規(guī)定于2012年1月1日正式實(shí)施。

據(jù)報(bào)道稱，廣電總局新聞發(fā)言人指出，電視劇是深入千家萬戶、深受人民群眾喜聞樂見的精神文化產(chǎn)品之一。取消電視臺(tái)播出電視劇時(shí)每集中間插播廣告，能夠有效實(shí)現(xiàn)播出電視劇每集劇情的完整性和觀眾收視的連貫性，符合廣大人民群眾的利益和愿望，更好地體現(xiàn)廣播電視公益文化服務(wù)的職能。從長遠(yuǎn)效果看，也有利于促進(jìn)電視劇行業(yè)科學(xué)健康發(fā)展。

消息傳來，最開心的莫過于電視觀眾，有網(wǎng)友在網(wǎng)上留言，“明年的電視劇沒有廣告了，特別的高興呀！終于可以好好的看一場電視劇了！”

電視臺(tái)廣告額將大幅下降

有的損失達(dá)5億之多

廣電總局對電視劇播放中插播廣告，一向是出重拳。早在2003年，廣電總局規(guī)定19點(diǎn)至21點(diǎn)的黃金時(shí)間內(nèi)所播放的電視劇中不得插播廣告；2009年9月10日，再度加碼，規(guī)定19點(diǎn)至21點(diǎn)黃金檔播出的電視劇單集插播廣告時(shí)長不得超過1分鐘。今年10月，再發(fā)文明確提出：禁止在片頭之后、片尾之前插播任何廣告。如今，廣電總局再次發(fā)力，一舉取消了電視劇插播廣告。

昨日下午，記者分別采訪了江蘇衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等幾大電視臺(tái)。天津衛(wèi)視相關(guān)人員表示，天津衛(wèi)視2012將取消兩集電視劇中插廣告3分30秒，而且并不增加電視劇前后廣告時(shí)間。與之做法相同的是江蘇衛(wèi)視，江蘇衛(wèi)視稱，為保證劇前和劇后廣告的效果，原三集劇中六分半的廣告時(shí)間將不會(huì)增加到劇前后， 直接取消。

浙江衛(wèi)視相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，“限廣令”對浙江衛(wèi)視的廣告收入影響頗大。“限廣令”發(fā)布后，浙江衛(wèi)視涉及到的廣告金額多達(dá)5億元之多。盡管如此，他們也沒有特別好的辦法解決這個(gè)問題，只能把廣告移到劇與劇之間。

隨后，記者又采訪了吉林衛(wèi)視相關(guān)人員，吉林衛(wèi)視表示，這個(gè)規(guī)定對于主打電視劇的衛(wèi)視來說，還是影響很大的。吉林衛(wèi)視從時(shí)間上看，廣告將減少六分之一，但是廣告額損失卻要多出這個(gè)數(shù)字，因?yàn)閿鄤�廣告的價(jià)格是相對較高的。吉林衛(wèi)視總體廣告額將損失30%以上。

目前他們的辦法就是把斷劇廣告在合理的范圍內(nèi)移到劇與劇之間。“雖然對廣告收入影響很大，但是我們理解也全力支持廣電總局的做法。而且我們相信，取締斷劇廣告后，我們的收視率也會(huì)有一定上漲的。”

斷劇廣告沒了植入廣告增加？

網(wǎng)友擔(dān)心電視劇變“廣告劇”

電視劇中禁止插播廣告，電視臺(tái)會(huì)受到多大影響？有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，此項(xiàng)禁令將導(dǎo)致各地電視臺(tái)損失超過200億元。

據(jù)報(bào)道稱，業(yè)內(nèi)人士分析，對那些自辦節(jié)目較弱，以電視劇為主打的電視臺(tái)，不能插播廣告相當(dāng)于“當(dāng)頭一棒”，“有的臺(tái)超過70%的收入來自于電視劇的冠名和插播廣告，突然叫停了，打擊確實(shí)很大。”

面對這些，電視臺(tái)肯定會(huì)有應(yīng)對方案。有報(bào)道稱，明年可能會(huì)出現(xiàn)30集電視劇剪成50集播出的怪現(xiàn)象。“現(xiàn)在一集是45分鐘，到時(shí)候就剪成二三十分鐘一集，然后兩集之間播廣告，就不算‘插播’了。”

也有人稱，這道禁令也許還將影響整個(gè)電視劇市場的格局。某電視臺(tái)自制劇部相關(guān)負(fù)責(zé)人的預(yù)測是：“直接插播廣告受限制的話，植入廣告這塊肯定更吃香。自制劇和定制劇植入廣告更方便，明年的市場會(huì)更好，不過到時(shí)候，植入廣告肯定也需要規(guī)范。”

這也恰恰是一些網(wǎng)友擔(dān)心的問題，一位網(wǎng)友在微博上留言：沒有廣告了，真是拍手叫好，但是會(huì)不會(huì)讓電視劇直接發(fā)展成“廣告劇”？