慧聰廣電網(wǎng) “限廣令”一出臺(tái)就吸引了大眾的眼球，插播廣告無(wú)論對(duì)于觀眾還是電視臺(tái)，廣告商都是息息相關(guān)的問(wèn)題。

對(duì)于“限廣令”，觀眾和電視臺(tái)方面由于各自利益訴求有所不同，以至于對(duì)其持不同的態(tài)度。對(duì)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，廣告無(wú)疑是一個(gè)重要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，故對(duì)于廣告自然是多多益善；而廣大觀眾對(duì)于電視劇中頻繁插播的廣告可謂是不勝其煩。曾有人拿廣告泛濫這件事情開玩笑，說(shuō)：我廣告看的好好的突然插了個(gè)電視劇。這無(wú)疑是廣大觀眾對(duì)電視劇中廣告插播頻繁及時(shí)間過(guò)長(zhǎng)的無(wú)奈表示，而偏偏這些廣告最直接的受眾卻對(duì)這成災(zāi)般泛濫的廣告無(wú)可奈何。觀眾朱女士舉了前陣子熱播的電視劇《步步驚心》為例，“《步步驚心》看的我快瘋掉，這邊女主角若曦要死了，那邊突然跳廣告“步步高點(diǎn)讀機(jī)，哪里不會(huì)點(diǎn)哪里”，情緒全被干擾了。”

其實(shí)對(duì)于大量的插播廣告，廣電總局曾多次出手干預(yù)。2003的《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》規(guī)定，晚間19點(diǎn)至21點(diǎn)的黃金時(shí)間內(nèi)所播放的電視劇中不得插播廣告。2009年9月，廣電總局又出臺(tái)《廣播電視廣告播出管理辦法》，規(guī)定19點(diǎn)至21點(diǎn)黃金檔播出的電視劇單集插播廣告時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)1分鐘。但盡管多次調(diào)整，相關(guān)管理辦法任然未完全執(zhí)行到位。

今年，廣電整治力度進(jìn)一步加大。針對(duì)電視劇片頭、片尾插播廣告，劇中超時(shí)插播廣告和一些傳輸機(jī)構(gòu)在傳送轉(zhuǎn)播節(jié)目時(shí)插播游動(dòng)字幕廣告燈違規(guī)現(xiàn)象，廣電總局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視廣告播出管理的通知》。到10月，更傳出消息稱全天范圍內(nèi)禁止在電視劇中插播廣告。

“限廣令”之所以能涌起這波漣漪，說(shuō)到底還是利益在中作怪。電視臺(tái)沒了廣告到底會(huì)有多大的影響呢？記者業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行采訪，有人表示，這項(xiàng)禁令或?qū)�將各電視臺(tái)造成超200億的損失。

那么對(duì)于這巨大的損失，電視臺(tái)將如何應(yīng)對(duì)呢？業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，“限廣令”或讓明年的電視劇市場(chǎng)產(chǎn)生一種怪現(xiàn)象，即電視劇變成很多短小的集數(shù)，或把30集的電視劇變成50集來(lái)播出，在每一集的中間插播廣告，就不算是在“劇中插播”了。

無(wú)論明年的廣告市場(chǎng)會(huì)是怎樣，對(duì)于這項(xiàng)禁令最期待的應(yīng)該是廣大觀眾，電視劇中不插播廣告或?qū)⒊蔀楝F(xiàn)實(shí)。

然而對(duì)于該項(xiàng)禁令，各界看法多種多樣，有人認(rèn)為，對(duì)于一些以電視劇為主，缺乏一定主打節(jié)目的電視臺(tái)來(lái)說(shuō)可謂是“當(dāng)頭一棒”，而對(duì)有其標(biāo)志性節(jié)目的電視臺(tái)來(lái)說(shuō)影響不大，如《快樂(lè)大本營(yíng)》等，廣告商相比于電視劇更愿意在其節(jié)目中做廣告；也有人認(rèn)為，禁止插播廣告之后，植入性廣告可能會(huì)更吃香；還有人認(rèn)為，電視劇中插播廣告被禁可能導(dǎo)致視頻網(wǎng)站的廣告量增加。

筆者認(rèn)為，廣告植入現(xiàn)象存在已久，然在移動(dòng)媒體與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的時(shí)代出臺(tái)“限廣令”，無(wú)形中電視產(chǎn)業(yè)逐漸將被邊緣化，必將推動(dòng)移動(dòng)多媒體的發(fā)展，以及更多的廣告商對(duì)網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)媒體的關(guān)注度！