2011年11月16日，由中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院與《媒介》雜志聯(lián)合主辦的“第四屆中國(guó)傳媒趨勢(shì)論壇”在北京工大建國(guó)飯店舉行。國(guó)家廣播電影電視總局傳媒機(jī)構(gòu)管理司司長(zhǎng)陶世明在開(kāi)幕致辭中表示，廣播電視媒體應(yīng)該以公益服務(wù)作為自己的第一職責(zé)與使命，總局對(duì)電視廣告將繼續(xù)嚴(yán)管，陶司長(zhǎng)還透露了明年總局發(fā)展規(guī)劃，加快高清與3D電視發(fā)展，同時(shí)對(duì)電視購(gòu)物付費(fèi)頻道政策進(jìn)行調(diào)整。

陶世明司長(zhǎng)首先指出，廣播電視的第一職責(zé)為組織宣傳導(dǎo)線，牢固樹(shù)立自己的喉舌與宣傳陣地地位，將公益服務(wù)放在首位，同時(shí)以十七屆六中全會(huì)為契機(jī)，為文化產(chǎn)業(yè)做出貢獻(xiàn)，兩者并不矛盾。

就視聽(tīng)媒體管控，陶司長(zhǎng)指出這是毋庸置疑與回避的，只要在中國(guó)開(kāi)展（網(wǎng)絡(luò)）視聽(tīng)相關(guān)服務(wù)，就必須遵守中國(guó)相關(guān)法規(guī)，而不能簡(jiǎn)單的與歐美等國(guó)家對(duì)比。

而對(duì)于炒得紛紛揚(yáng)揚(yáng)的廣告插播禁令，陶司長(zhǎng)認(rèn)為電視廣告的調(diào)控首先來(lái)自于各電視臺(tái)不遵守總局之前相關(guān)規(guī)定，頻頻違規(guī)�？偩殖雠_(tái)此規(guī)定是對(duì)電視廣告市場(chǎng)的再調(diào)控與糾錯(cuò)，是經(jīng)過(guò)了充分調(diào)研與謹(jǐn)慎決策的。他同時(shí)指出，廣告本身是中性的，這是客觀存在的，但是需要電視臺(tái)在廣告內(nèi)容的質(zhì)量與播放時(shí)間上處理好。陶司長(zhǎng)表示，從對(duì)石家莊電視臺(tái)違規(guī)廣告的處罰可以看出，總局對(duì)電視廣告將繼續(xù)實(shí)行嚴(yán)管政策，對(duì)于違規(guī)者，首先停廣告，其次停節(jié)目，甚至停止頻道播出。

在傳統(tǒng)媒體與新媒體關(guān)系上，陶司長(zhǎng)認(rèn)為廣播電視需要依靠科技進(jìn)步，促進(jìn)新老媒體協(xié)調(diào)發(fā)展，他同時(shí)指出了總局明年2012年4大發(fā)展規(guī)劃。

首先是大力發(fā)展高清電視，只要有條件的電視臺(tái)都可以上高清，暫時(shí)做不到全高清播出的，可以先表高清同播，總局會(huì)全力支持。

其次是結(jié)合明年元旦3D頻道首播推動(dòng)3D電視發(fā)展，將視具體情況加大推廣力度。

再次是調(diào)整電視購(gòu)物頻道政策，原則上不再增加新的電視購(gòu)物頻道，鼓勵(lì)現(xiàn)有頻道之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)電視購(gòu)物的規(guī)模化發(fā)展。

最后是在付費(fèi)頻道上走出一條新路子，現(xiàn)有的132個(gè)付費(fèi)頻道在數(shù)量上已經(jīng)足夠，甚至可以精簡(jiǎn)到20至30個(gè)�？偩终�在考慮以高清電視帶動(dòng)付費(fèi)電視發(fā)展，相關(guān)項(xiàng)目已經(jīng)啟動(dòng)，爭(zhēng)取使我國(guó)的付費(fèi)電視有一個(gè)大發(fā)展。

除陶世明司長(zhǎng)外，國(guó)家廣播電影電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司司長(zhǎng)董年初在會(huì)上著重談了傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，他認(rèn)為這一進(jìn)程需要加快，否則傳統(tǒng)媒體面臨被邊緣化危險(xiǎn)。中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)、《媒介》雜志主編黃升民教授以及來(lái)自中央電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視、東方娛樂(lè)傳媒等傳媒機(jī)構(gòu)代表分別就新時(shí)代下的傳媒與傳播格局各自表達(dá)了自身觀點(diǎn)。