國家廣電總局要求停播55條違規(guī)電視廣告
虛假廣告屢屢叫停,卻從未真停。不是新生現(xiàn)象,沒有灰色地帶,禁止虛假廣告流竄熒屏,法律條文有據(jù)可查,規(guī)章條例歷歷在目。但是,死灰復(fù)燃是虛假廣告的惱人特質(zhì),禁而不止是政策失靈的現(xiàn)實無奈。是利益糾葛,還是監(jiān)管缺位;是執(zhí)法不力,還是有所顧忌,電視熒屏的廣告“癬”,為何久治難愈?
虛假廣告,只是眾多“老大難、易復(fù)發(fā)”問題的一個縮影,還有許多禁而不絕的現(xiàn)象和事件值得追問。如何根治頑癥,本版解碼欄目今起關(guān)注“一再放行的老問題”。
——編者
源
去年醫(yī)藥廣告違規(guī)率近六成
縣級電視臺給錢就播軟廣告
國家廣電總局21日通報,要求停止播出“肝病治療儀”、“毛主席翡翠金鉆國表”、“纖體收腹衣加雅莉”、“姜老太鼻康膜”等55條資訊服務(wù)和電視購物短片廣告。
這些廣告的內(nèi)容,無一不逾越國家廣電總局劃定的“紅線”。比如,“肝病治療儀”咨詢服務(wù)廣告屬于總局61號令明令禁止播出的治療肝病的廣告;“東方紅玉璽”購物短片廣告,含有禁用的使用國家領(lǐng)導(dǎo)人、領(lǐng)袖形象等內(nèi)容;“第五代智能手機——免費送筆記本電腦”等廣告含有夸張宣傳、誤導(dǎo)消費等內(nèi)容。
“這次國家廣電總局叫停55條電視購物廣告,這不是硬廣告,業(yè)內(nèi)把它叫做軟廣告或二類廣告。這類廣告可以用魚龍混雜來形容,做這種廣告的,說實話靠譜的人家不多。”上海東方傳媒集團有限公司(SMG)副總裁兼廣告部主任金仲波說。
國家藥監(jiān)局曾有過統(tǒng)計,去年醫(yī)藥廣告違規(guī)率達58.2%。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,上至省級衛(wèi)視,下至基層電視臺,都存在播放違規(guī)廣告的現(xiàn)象,其中,市縣級電視臺的情況尤為嚴重。
“按照國家藥監(jiān)局的規(guī)定,發(fā)布醫(yī)藥類廣告必須有批文,對廣告內(nèi)容也有規(guī)定,比如不能使用醫(yī)生、患者、兒童等。但在很多基層電視臺,出現(xiàn)一些廣告沒有批文卻播出,或超過批文核定內(nèi)容之類的違規(guī)現(xiàn)象。”引力傳媒股份有限公司醫(yī)藥事業(yè)部總經(jīng)理劉澤輝說。
更有甚者,一位電視臺廣告部負責(zé)人毫不諱言,目前縣級電視臺基本處于誰給錢就發(fā)誰的廣告的情況,對于廣告內(nèi)容的把關(guān)幾乎為零。(責(zé)任編輯:admin)
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