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杜絕“送禮”廣告 需從源頭抓起

來(lái)源:中國(guó)新聞出版網(wǎng) 作者:曹華飛 責(zé)任編輯:韓杰 發(fā)表時(shí)間:2013-02-18 09:21 
核心提示:利用多種形式介紹、宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn),這種廣告營(yíng)銷方式本無(wú)可厚非。但細(xì)究不良廣告,把“送禮”作為產(chǎn)品特點(diǎn)甚至優(yōu)點(diǎn)大肆渲染,在傳播效果上不可避免地有助長(zhǎng)新的送禮之風(fēng)之嫌。

廣電總局近日下發(fā)《關(guān)于清理廣播電視“送禮”廣告的通知》,要求各級(jí)電臺(tái)、電視臺(tái)立即刪除含有渲染“送禮”內(nèi)容的廣告。這類廣告往往為名酒、名表、珍郵等“送禮”性質(zhì)的產(chǎn)品做宣傳,其宣傳點(diǎn)落在“送禮首選”“送領(lǐng)導(dǎo)”“上級(jí)有面子”等內(nèi)容上。在中央出臺(tái)八項(xiàng)規(guī)定,反復(fù)強(qiáng)調(diào)要厲行勤儉節(jié)約、反對(duì)鋪張浪費(fèi)的背景下,這類廣告?zhèn)鬟f的信息表明,社會(huì)上的一些不良風(fēng)氣仍需從多方面加以遏制。

利用多種形式介紹、宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn),這種廣告營(yíng)銷方式本無(wú)可厚非。但細(xì)究不良廣告,把“送禮”作為產(chǎn)品特點(diǎn)甚至優(yōu)點(diǎn)大肆渲染,在傳播效果上不可避免地有助長(zhǎng)新的送禮之風(fēng)之嫌。廣電總局此番對(duì)“送禮”廣告所下的禁令,從廣告?zhèn)鞑サ拿浇?mdash;—電臺(tái)、電視臺(tái)入手,切斷不良廣告的傳播途徑,關(guān)了此類廣告的“入口”。但報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)乃至各種小傳單、櫥窗路牌,也還是一些渲染“送禮”內(nèi)容廣告的平臺(tái)。

清理不良廣告,從傳播平臺(tái)入手只是個(gè)很好的開(kāi)始,但還需要從源頭上加強(qiáng)商業(yè)、廣告業(yè)的行業(yè)自律。廣告行業(yè)必須認(rèn)清“送禮”這類不良廣告的弊端,積極轉(zhuǎn)變思路,倡導(dǎo)社會(huì)新風(fēng),在愈滌愈清的輿論環(huán)境中,重新找到發(fā)展機(jī)遇。媒體也應(yīng)積極行動(dòng)起來(lái),加大廣告審核力度,堅(jiān)決剔除渲染“送禮”的內(nèi)容,讓版面、網(wǎng)頁(yè)越來(lái)越干凈。

(責(zé)任編輯:韓杰)
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