2020年是全民被"封印"的一年，春節(jié)期間原本熱熱鬧鬧的大街變得人跡寥落，連平時擁擠的商場也是關(guān)門閉戶，無人問津，一向喜熱鬧的人們也只能宅在家中足不出戶。在此形勢下，日常生活必需品采購受到了嚴重影響，傳統(tǒng)的線下購物方式已經(jīng)無法解決人們的生活需求。

芝華仕舉辦首場線上新品發(fā)布會，解析舒適生活的全新理念

在當前市場不活躍的情況下，芝華仕通過線上形式舉辦了它2020年的首場新品發(fā)布會，為人們帶來了一場不一樣的直播體驗。直播是近年來崛起的一種廣受消費者青睞的購物方式，芝華仕選擇在這個時刻以直播的形式舉辦新品發(fā)布會，既符合了目前消費者們的喜好趨勢，也是對當前國情的支持。不僅可以讓產(chǎn)品更好地展現(xiàn)在觀眾面前，還可以通過更直觀的產(chǎn)品展現(xiàn)與用戶更低成本的互動形式為品牌帶來營銷賦能。

而本次芝華仕通過發(fā)布四款2020代表性新款趨勢產(chǎn)品，進一步為消費者解析了當下舒適生活的全新理念。芝華仕2001型號沙發(fā)采用了打破傳統(tǒng)固定造型沙發(fā)設計，可以進行任意組合，隨心定制理性客廳。

芝華仕50289型號沙發(fā)采用光感輕奢真皮設計，為年輕消費者打造了不一樣的潮流美學。

芝華仕50311型號單椅是專為中產(chǎn)商務人士設計的旗艦款。

芝華仕C037型號床則是小資意式高腳床，各種細節(jié)設計，打造理想舒適的溫馨小窩。

一直以來，芝華仕致力于為千家萬戶帶來健康、舒適、超值、時尚的家居享受。本次的新品發(fā)布會也讓我們看到了芝華仕為廣大消費者詮釋的舒適生活的全新理念，憑借自身28年對家居的理解及對消費者需求的深入分析，為消費者帶來了更多的提高生活質(zhì)量的產(chǎn)品設計。此外，芝華仕在產(chǎn)品設計及布局上也走在前列，為市場注入了更多的新創(chuàng)意，展現(xiàn)出了一個國民大牌的實力與影響力。

直播購物成為新主流

而電商營銷活動泛濫的今天，傳統(tǒng)傳播形式同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴重，要想做出差異化營銷，甚至脫穎而出，2020年的芝華仕必須打破常規(guī)，玩出新花樣，才能吸引用戶注意，進而增強品牌記憶點。

此次芝華仕新品發(fā)布會直播，不僅成功激發(fā)了觀眾們的興趣，拉近了產(chǎn)品與消費者之間的距離，也為消費者帶來了更加感性直觀的認識。相較于以前傳統(tǒng)的線下發(fā)布會，當前大火的直播形式，不僅讓消費者能夠通過近距離的形式了解產(chǎn)品，品牌也能夠更加立體地展示自我，可謂是一舉兩得。從本次芝華仕的首場線上新品發(fā)布會引發(fā)的關(guān)注與流量的吸引可以看出，當前大火的直播行業(yè)在未來還是會繼續(xù)承載著作為消費者主流購物渠道的功能。

通過直播這一形式的探索，芝華仕未來將會繼續(xù)在直播形式上發(fā)力，通過更貼近用戶習慣的方式向用戶展示產(chǎn)品，同時帶領(lǐng)用戶更好地打造屬于自己的舒適家居空間，幫助用戶挖掘、探索更加適合自己的舒適生活。