由華策影視制作出品的時尚都市情感劇《命運交響曲》已于本月17日晚間“奏響”最后的“樂章”，該劇在口碑和收視率上獲得了雙贏。早在2011年初，華策影視就正式宣布將開啟“大華語偶像劇”夢想計劃，率先在行業(yè)內創(chuàng)新華語偶像劇制作、營銷生態(tài)鏈，使品牌旗艦化。

營銷立體化 打造“大華語偶像劇”

早在2011年初，華策影視就正式宣布將開啟“大華語偶像劇”夢想計劃，率先在行業(yè)內創(chuàng)新華語偶像劇制作、營銷生態(tài)鏈�！睹�運交響曲》制片方華策影視股份有限公司董事、總經理趙依芳表示，“要讓偶像劇告別‘純愛年代’，除了融合社會熱點、集偶像劇之大成外，還要不斷擴大偶像劇的收視群體。偶像劇說白了就是‘造夢劇’，我想不僅年輕人需要夢想，其他年齡段的觀眾同樣需要屬于自己的夢想空間。”在趙依芳看來，“童話般的現實愛情”也是華策影視“大華語偶像劇”的精神內核。

承襲這樣的制作理念，華策影視在《命運交響曲》的營銷策略上也展開了大膽而獨到的創(chuàng)新。趙依芳表示，“《命運交響曲》在宣傳、推廣上有三大突破：第一，就是覆蓋平臺廣，在充分利用了電視、報紙等傳統(tǒng)媒體的基礎上，重視微博、網絡這類新媒體的運用；第二，就是有針對性的開展了‘粉絲營銷’，不論是從前期劇本的策劃還是后期劇照、片花等宣傳物料的曝光，都以粉絲這一《命運交響曲》最大收視群體為重點宣傳對象；最后，就是營銷手段電影化，除去大打‘粉絲牌’之外，《命運交響曲》還緊扣‘姐妹情’、‘時尚圈’、‘潛規(guī)則’等內地社會熱點話題，最大限度地吸引不同年齡段觀眾的眼球。”

品牌旗艦化 拍精品比肩HBO劇

華策年生產電視劇約600集，每年外購的電視劇超過200集。作為內地有實力、大規(guī)模的民營影視上市公司，華策影視每年都會在電視熒屏上為觀眾奉獻出幾部極具話題性的經典作品�！睹�運交響曲》、《愛上查美樂》(又名：《美樂加油》)、《新京城四少》、《佳期如夢》、《中國往事》等劇不僅受廣大電視觀眾喜愛，華策旗下的眾多作品也屢獲中國電視劇最高獎項“金鷹獎”、“飛天獎”、“五個一工程獎”，其中《中國往事》還在 “韓國首爾國際電視節(jié)”上榮膺最高電視劇大獎，這也是中國電視劇首度獲此殊榮。

在華策影視“掌門人”趙依芳眼中，華策成功的秘訣只有一個：精品。在中國電視劇產量高居世界首位的今天，華策影視戰(zhàn)略定位清晰，堅守精品之路，精品劇與“黃金檔”共生共榮，成為核心競爭優(yōu)勢。趙依芳表示，“如果在這個行業(yè)干了十幾年還一門心思只想著錢錢錢，還在折騰那些急功近利的東西，那就太沒意思，太低級了，必須有所突破。”在她看來，要突破就必須在制作和題材上都走高一步，打造屬于中國人自己的影視旗艦品牌，“要做出一批可以比肩HBO劇的華語精品劇集來。”