有傳聞明年全國(guó)所有電視臺(tái)全天取消電視劇插播廣告。記者從央視廣告部證實(shí)，廣電總局禁止電視劇插播廣告，并于2012年1月1日?qǐng)?zhí)行。據(jù)初步計(jì)算，該政令一出電視臺(tái)將損失近200億人民幣。

央視明年播《咱家那些事》將不會(huì)插播廣告了。

月兒彎彎照九州，幾家歡樂(lè)幾家愁，有人說(shuō)“限娛令”下達(dá)后，電視劇迎來(lái)了春天。只可惜春天還沒(méi)有真正來(lái)的時(shí)候，冬天的確已經(jīng)到了。近日，有傳聞明年全國(guó)所有電視臺(tái)全天取消電視劇插播廣告。為此記者多方考證，從央視廣告部證實(shí)，廣電總局禁止電視劇插播廣告，并于2012年1月1日?qǐng)?zhí)行。據(jù)初步計(jì)算，該政令一出電視臺(tái)將損失近200億人民幣，這些是繼“限娛令”后，總局再出重拳。

“狠令”：

已經(jīng)確定，1月1日?qǐng)?zhí)行

在10月份發(fā)布的《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視廣告播出管理的通知》中已經(jīng)初步限制電視劇廣告播出，這份規(guī)定各家電視臺(tái)已在嚴(yán)格執(zhí)行。

通知中明確提出：禁止在片頭之后、劇情開(kāi)始之前，以及劇情結(jié)束之后、片尾之前插播任何廣告；播出片尾畫(huà)面以及演職人員表等內(nèi)容時(shí)，禁止播出任何形式的廣告；每集中可以插播1次商業(yè)廣告，時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)1分鐘；插播廣告時(shí)，應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行提示。

日前，記者已經(jīng)得到確實(shí)消息，雖然廣電總局還沒(méi)有給各家電視臺(tái)下發(fā)正式禁制令，全國(guó)所有電視臺(tái)全天取消電視劇插播廣告已成定局，并于2012年1月1日正式執(zhí)行，全國(guó)所有電視臺(tái)全天取消電視劇插播廣告，據(jù)初步計(jì)算，該政令一出電視臺(tái)將損失近200億人民幣。

據(jù)悉，2003年，國(guó)家廣電總局就頒布《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》，規(guī)定19點(diǎn)至21點(diǎn)的黃金時(shí)間內(nèi)所播放的電視劇中不得插播廣告；2009年9月10日，廣電總局又出臺(tái)《廣播電視廣告播出管理辦法》，規(guī)定19點(diǎn)至21點(diǎn)黃金檔播出的電視劇單集插播廣告時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)1分鐘。

現(xiàn)狀：

衛(wèi)視積極應(yīng)對(duì)，“一村有一村的辦法”

禁止電視劇插補(bǔ)廣告對(duì)與電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是噩耗，尤其在所有衛(wèi)視剛剛結(jié)束的廣告招標(biāo)以后聽(tīng)到到這樣的消息，著實(shí)讓他們措施不及。

記者致電了央視、天津衛(wèi)視、黑龍江等多家電視臺(tái)，有的電視臺(tái)已經(jīng)收到消息而有的電視臺(tái)也只是略有所聞，不過(guò)都處于緊張狀態(tài)。央視廣告部工作人員表示，明年廣告招標(biāo)已經(jīng)結(jié)束，他們手里攥著簽訂的廣告協(xié)議書(shū)聽(tīng)到廣電總局禁止電視劇中間播放廣告的消息也只能表示無(wú)奈。

天津衛(wèi)視相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，各家為了把自身?yè)p失降到最低，一定會(huì)和廣告客戶(hù)協(xié)商后，討論出應(yīng)對(duì)的政策。一或在劇與劇中間加大廣告時(shí)間，又或者在預(yù)告之前的廣告時(shí)間加長(zhǎng)，甚至電視劇冠名將更加火爆。這似乎回到電視劇十年前的狀態(tài)，但無(wú)論哪種形式廣告效果都會(huì)差很多，廣告價(jià)值一定會(huì)縮水，廣告客戶(hù)對(duì)電視劇資金投放也會(huì)降低，或許將資金轉(zhuǎn)投到熱門(mén)節(jié)目中去。

有地方臺(tái)也向記者透露，電視劇黃金時(shí)間本來(lái)就很短，近幾年，廣告商對(duì)電視劇的投放已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)投到網(wǎng)絡(luò)，對(duì)與衛(wèi)視電視劇廣告投放是一年不如一年，10月已經(jīng)禁止貼片廣告，再禁止熱門(mén)的電視劇插播廣告，對(duì)與電視臺(tái)來(lái)說(shuō)壓力會(huì)很大。

有衛(wèi)視工作人員也表示，電視劇市場(chǎng)最關(guān)鍵是電視劇質(zhì)量。當(dāng)記者疑問(wèn)是否插播廣告禁止以后，植入廣告會(huì)加大？相關(guān)人士透露，“廣電總局不但對(duì)電視劇插播廣告在進(jìn)行管制，甚至不久后，也會(huì)對(duì)電視劇植入廣告進(jìn)行嚴(yán)格限制。”對(duì)與廣電總局禁止電視劇插播廣告的政策，他們近日也在積極想對(duì)策挽救已經(jīng)簽好的廣告協(xié)議，用別的形式來(lái)降低損失。

據(jù)記者觀(guān)察，近日某些衛(wèi)視或許是早以知道廣電總局要下達(dá)禁止電視劇插播廣告的通知，不論是黃金時(shí)段還是普通時(shí)段，電視劇插播廣告成“瘋”，以往在電視劇中間只有一兩條，現(xiàn)在會(huì)播四五條，很明顯比往日播放廣告的頻率高很多。

專(zhuān)家：

理性對(duì)待，不能把衛(wèi)視逼急了

記者致電多方專(zhuān)家，對(duì)與廣電總局禁止電視劇中間播放廣告有何看法，資深評(píng)論員宋子文表示，“對(duì)與觀(guān)眾無(wú)疑是利好消息，誰(shuí)也不希望看電視劇看十分鐘一個(gè)廣告，但是任何一個(gè)政令的下達(dá)都應(yīng)該有一個(gè)時(shí)間緩和期，至少應(yīng)該有長(zhǎng)達(dá)半年的商討和調(diào)查，而廣電總局在衛(wèi)視剛剛結(jié)束廣告招標(biāo)之后下達(dá)這樣的政令確實(shí)有點(diǎn)太倉(cāng)促，有時(shí)候政令下達(dá)的急反倒會(huì)適得其反。”

據(jù)宋子文分析，不斷給衛(wèi)視加大壓力，他們?yōu)榱私?jīng)濟(jì)效益，一定會(huì)做出相應(yīng)措施，如果把電視臺(tái)逼急了，會(huì)出現(xiàn)“畫(huà)中畫(huà)局面”（將電視畫(huà)面分成九塊，1/9用來(lái)播無(wú)聲廣告，活動(dòng)字幕廣告）也不是不可能，而這樣的措施也并非在廣電總局禁止之內(nèi)的。

某資深媒體人也向記者透露，現(xiàn)在已經(jīng)有至少三家公司正在跟電視臺(tái)談“動(dòng)畫(huà)廣告”的項(xiàng)目，就是在播電視劇的時(shí)候，突然一個(gè)動(dòng)畫(huà)小人在電視節(jié)左上角或者右上角舉出某廣告的LOGO，或者出現(xiàn)3D廣告字幕。

這些形式更加影響觀(guān)眾觀(guān)看的廣告形式，為之買(mǎi)單的還是觀(guān)眾。相關(guān)人士告訴記者，電視臺(tái)打擦邊球的方式會(huì)很多。譬如，電視劇字幕前后，電視劇預(yù)告前后，電視劇播出時(shí)在下方滾動(dòng)播出廣告字幕，出現(xiàn)LOGO等，電視臺(tái)總會(huì)通過(guò)別的方式來(lái)消化掉失去的廣告收入。電視機(jī)構(gòu)本身就是商業(yè)行為，在進(jìn)行任何政令下達(dá)的時(shí)候，就應(yīng)該進(jìn)行聽(tīng)政，如果真做得像“中石油、中石化”那樣的“官威”，那么一切只能適得其反。

觀(guān)眾：

一片叫好，明年看劇一氣呵成

據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，93%的網(wǎng)友表示贊成廣電總局禁止電視劇插播廣告的舉動(dòng)，只有5.3%的網(wǎng)友表示反對(duì)。以往廣電總局出臺(tái)的種種“禁令”常常遭遇網(wǎng)民口水炮轟，出臺(tái)禁止電視劇插播廣告贏得網(wǎng)民認(rèn)可實(shí)屬難得。

胡同的貓：在節(jié)目前后插播廣告是可以理解的，在節(jié)目中間插播廣告，怎么還允許��？要知道老百姓是有償收視電視的，你破壞了節(jié)目的完整性和連續(xù)性，侵犯了觀(guān)眾的收視權(quán)。

I簡(jiǎn)單t：總是在最關(guān)鍵的時(shí)刻插播廣告，恨得牙癢癢，舉雙手贊成禁止電視劇插播廣告。

拼拼火力：廣告時(shí)間在一分鐘以?xún)?nèi)是可以接受的，一直看眼睛也會(huì)有點(diǎn)累，可以休息一下，只要在右上角有時(shí)間顯示就好。

楊凱微博：終于還給觀(guān)眾一個(gè)干凈的空間，不要在廣告中間插播電視劇了，能夠禁止當(dāng)然是最好，就怕上有政策下有對(duì)策，用其他變相方式進(jìn)行，禁止就要徹底杜絕變相廣告，還民眾一個(gè)舒適的觀(guān)影享受。

愛(ài)瘋6：在03年左右都對(duì)電視劇插播廣告整頓過(guò)，但是一朝天子一朝臣，這種政令向來(lái)是三年一換，誰(shuí)也不知道這種政策會(huì)堅(jiān)持多久，不過(guò)無(wú)論如何能夠站在觀(guān)眾的角度出政令還是好的。