與近年來成功的“粉絲電影”相比，匯集了數(shù)位影帝、超人氣偶像陣容的史詩巨制《鴻門宴》在粉絲效應上絕不輸于前者。特別是因《宮》(內地版 韓版)而人氣暴漲的人氣偶像馮紹峰，其粉絲更成為帶動《鴻門宴》話題，拉高影片票房的“生力軍”。在影片宣傳期間，由馮紹峰首創(chuàng)并在微博上連載“項羽日志”聚焦了眾多影迷的目光，無疑成為《鴻門宴》公眾傳播與拉高票房的一大利好因素。有業(yè)內人士指出，“雖然《鴻門宴》不是一部粉絲電影，卻依然在粉絲中形成了話題。比如馮紹峰在微博上撰寫的十篇‘項羽日志’，雖是無心之舉，但演員真誠地分享自己拍攝影片的心路歷程，絕對可以吸引絕大多數(shù)粉絲的目光。”

“項家軍”造蝴蝶效應拉動票房

雖然馮紹峰一直將《鴻門宴》與“粉絲電影”劃清界限，但不可否認，他的萬千粉絲對《鴻門宴》的宣傳發(fā)揮了舉足輕重的作用。為了讓更多的人了解《鴻門宴》的上映信息，號稱“峰家軍”的馮紹峰粉絲——“峰葉”和“峰鈴”們可謂是無所不用其極。該片臨近上映時，狂熱的粉絲們上街派發(fā)了20萬張寫有影片主演及上映時間等基本信息的宣傳卡片，他們還深入各大院校，在校園的公告欄中張貼《鴻門宴》海報，更有粉絲利用自家店鋪的LED顯示屏為電影做宣傳。該片舉行全國首映儀式時，“峰葉”、“峰鈴”還以馮紹峰的名義為各位主創(chuàng)送上恭賀花籃，組成“項家軍”車隊——不僅在車身上貼滿影片車貼，還在車頭插上項王的“軍令旗”，所到之處均留下“霸王”的印記。影片上映后，馮紹峰全國各地的粉絲會又紛紛掏錢包場來支持自己偶像的第一部銀幕作品，其中一位馮紹峰的鐵桿影迷甚至連看了七遍《鴻門宴》。

除了粉絲們不遺余力地跑宣傳，初登大熒幕的馮紹峰也一刻沒有閑著�！而欓T宴》上映前后，馮紹峰馬不停蹄地輾轉于北京、上海、南京、武漢、廣州、成都、西安七個城市為影片宣傳造勢，累計在網絡上發(fā)布關于《鴻門宴》相關信息的微博71篇。而馮紹峰微博逾約520萬粉絲在偶像的積極號召及潛移默化的影響下也成為了《鴻門宴》觀影的生力軍。有業(yè)內人士指出，“這群數(shù)目龐大的粉絲群在公共傳播領域無疑是一劑強心劑，他們不僅在影片外為偶像宣傳造勢，還可以挑起周遭親朋好友對《鴻門宴》的觀影欲，猶如‘蝴蝶效應’一般，為《鴻門宴》的票房大賣助力！”

《鴻門宴》影片營銷劍走偏鋒

一位業(yè)內人士表示，雖然時下很多片方都在拿“粉絲營銷”的做文章，但一部口碑、票房俱佳的影片則需要劇本、制作、演員等諸多因素多方協(xié)調配合下才能得以“出爐”，單純依靠粉絲的追捧很難一本萬利。有業(yè)內人士指出，“《鴻門宴》的電影營銷劍走偏鋒，無疑又為國產商業(yè)大片提供了一個成功的案例。”

首先，《鴻門宴》采用了“傳統(tǒng)媒體+微博新媒體”二者兼顧的互動宣傳模式。其中，由影片主演馮紹峰首創(chuàng)，講述其拍攝《鴻門宴》期間心路歷程及人生感悟的明星微日志——“項羽日志”則成為整部影片宣傳過程中最為華彩的“樂章”。而馮紹峰的這一無心之舉也在業(yè)內開創(chuàng)了利用新媒體互動營銷的全新模式。在馮紹峰的這十篇“項羽日志”中，他讓更多觀眾了解到一部影片在拍攝制作過程中的種種酸甜苦辣，粉絲則可以零距離與自己的偶像互動，討論并分享各自的人生感悟，在大眾傳播層面造成一系列“連帶效應”，從而引發(fā)了人們對電影本身的更多關注。截止發(fā)稿前，馮紹峰微博中的十篇“項羽日志”累計轉發(fā)總數(shù)已超過2萬次，總評論數(shù)更是高達近3萬條。而在電影上映后，宣傳方又利用各種互動平臺實時跟進，驗證營銷成果，進行線下線上的資源整合。例如，邀請馮紹峰與導演李仁港走進影院與北大學子面對面交流，影片上映一周后發(fā)布由馮紹峰、劉亦菲聯(lián)袂演唱的插曲《楚歌》等等。再加之影片本身制作精良、演員演技扎實。因此，該片除了受到粉絲們的擁戴以外，在普通觀眾中也沒有失掉口碑，上映兩周票房即突破1.5億。