由徐克執(zhí)導(dǎo)，李連杰、周迅、李宇春、范曉萱等明星主演的3D巨制《龍門飛甲》截至1月8日,內(nèi)地電影票房達(dá)到5.09億人民幣，順利突破5億大關(guān)向6億票房邁進(jìn)。值得一提的是，影片的整合宣傳營(yíng)銷步步為營(yíng)，充滿3D風(fēng)格的視覺物料也把這次宣傳大戰(zhàn)中重要一環(huán)的作用發(fā)揮到了極致。

制作團(tuán)隊(duì)國(guó)際化 彰顯大制作風(fēng)范

《龍門飛甲》是3D武俠電影的開山之作。為了呈現(xiàn)最逼真的視覺效果，精益求精的徐克請(qǐng)到了國(guó)際化班底為影片保駕護(hù)航。不僅請(qǐng)到了《阿凡達(dá)》的特效指導(dǎo)Chuck Comisky專門進(jìn)行3D特效的指導(dǎo)，重頭戲的龍卷風(fēng)特效專門由美國(guó)特效公司單獨(dú)制作，整個(gè)特效團(tuán)隊(duì)多達(dá)十余家。除此之外，退隱多年的配樂大師胡偉立也重出江湖跨刀制作電影原聲，炫目的3D特效場(chǎng)面、震撼雄渾的配樂、高效且經(jīng)驗(yàn)豐富的動(dòng)作團(tuán)隊(duì)再加上兩岸三地的群星集結(jié)，第一部華語3D武俠巨制由此而誕生。

徐克對(duì)影片宣傳在視覺上的要求也是精益求精，特別是對(duì)海報(bào)的制作要求極高，先后找過香港、海外等多家設(shè)計(jì)公司，和內(nèi)地的眾多專業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)公司也都有過接洽。最終，新藝聯(lián)的設(shè)計(jì)打動(dòng)了挑剔的徐克，并為《龍門飛甲》設(shè)計(jì)了包括人物關(guān)系海報(bào)、終極海報(bào)、橫版海報(bào)、IMAX海報(bào)在內(nèi)的整套宣傳海報(bào)。要求嚴(yán)格的徐克親自與設(shè)計(jì)師溝通海報(bào)細(xì)節(jié)，這個(gè)以80后為主的年輕設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)都是徐克導(dǎo)演的影迷，對(duì)徐克作品如數(shù)家珍，很快就將設(shè)計(jì)稿提交了出來，并得到了徐克的充分認(rèn)可。如此順暢的海報(bào)設(shè)計(jì)過程，在如此規(guī)模的大制作中實(shí)屬罕見。

眾星云集多而不亂 電影海報(bào)會(huì)講故事

新藝聯(lián)為《龍門飛甲》設(shè)計(jì)了整套宣傳海報(bào)，其中最被觀眾津津樂道的是IMAX版海報(bào)。整張海報(bào)被設(shè)計(jì)成影院場(chǎng)景，在座椅的環(huán)繞中，銀幕上幾大主演手持兵刃揮劍而出，看上去幾乎要刺破畫面沖向觀眾，立體感十足。這款海報(bào)一經(jīng)推出就受到觀眾的好奇，很多人都要湊近了才能看出這其實(shí)只是一張2D海報(bào)，而這正是徐克對(duì)新藝聯(lián)提出的要求：讓2D海報(bào)也有3D的感覺。經(jīng)過精心的設(shè)計(jì)制作，新藝聯(lián)的這款海報(bào)成功制造了主角從大銀幕中將劍刺向觀眾的效果，立體感十足。此外，新藝聯(lián)在《龍門飛甲》的每一款海報(bào)的背景中都突出了龍卷風(fēng)等元素，龍門客棧的熟悉感覺撲面而來，也和影片的整體氣質(zhì)一脈相承，成功的將影片的目標(biāo)觀眾吸引進(jìn)影院。

《龍門飛甲》講述的是一個(gè)全新的故事，而在影片公映前，片中明星們的角色還是一個(gè)謎，尤其是陳坤飾演雨化田和風(fēng)里刀正邪兩個(gè)角色撲朔迷離，而影片海報(bào)既要引起觀眾的興趣，又不能透露太多影片的細(xì)節(jié)，在設(shè)計(jì)上也破費(fèi)心思。新藝聯(lián)在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)，特別參考了每位明星在片中的角色和身份，將眾多明星分成幾組出現(xiàn)在不同款式的海報(bào)中。比如在周迅領(lǐng)銜的俠女版海報(bào)中，龍門“四美”爭(zhēng)艷亮相又各懷心事，渲染出令人難以捉摸的詭譎氣氛。

宣傳物料全面鋪開 全方位玩轉(zhuǎn)3D

作為一家電影整體宣傳包裝公司，新藝聯(lián)不僅設(shè)計(jì)宣傳海報(bào)，跨平臺(tái)式的交互設(shè)計(jì)更是他們的拿手好戲。新藝聯(lián)也為《龍門飛甲》設(shè)計(jì)了動(dòng)感十足的3D官網(wǎng)。《龍門飛甲》的官網(wǎng)沿用了海報(bào)的主視覺，同樣以主演揮劍的場(chǎng)景營(yíng)造出沖出屏幕的立體效果，炫目的3D感覺更加動(dòng)感，更有中國(guó)特色的水墨效果搭配武俠風(fēng)格強(qiáng)烈的背景音樂，將觀眾帶入神秘莫測(cè)又令人目眩神迷的龍門武俠世界。

此外，新藝聯(lián)還為《龍門飛甲》開發(fā)了諸多電影衍生品，通過不同渠道和方式對(duì)電影進(jìn)行整體包裝和全方位營(yíng)銷。在選擇衍生品種類時(shí)，新藝聯(lián)針對(duì)《龍門飛甲》的觀眾群特點(diǎn)和上映檔期，特別制作了3D手機(jī)殼和3D臺(tái)歷，巧妙的設(shè)計(jì)、獨(dú)特的3D效果再加上精細(xì)的制作讓影迷愛不釋手，甚至有人收藏了整套衍生品并向親朋好友推薦。《龍門飛甲》的衍生品一經(jīng)投放立刻獲得觀眾和影迷的追捧，制作了一場(chǎng)《龍門飛甲》的收藏旋風(fēng)。