建立合作

蘋果上周宣布，該公司已與好萊塢五家大制片商達(dá)成合作協(xié)議，讓用戶可以通過iPad等蘋果設(shè)備購買電影，然后在Mac等另一款蘋果設(shè)備上觀看。但是，雙方在具體執(zhí)行這些協(xié)議時(shí)仍需要克服一些障礙，例如，其中一家制片商此前已與別的公司達(dá)成了電影授權(quán)協(xié)議。

根據(jù)蘋果與獅門影業(yè)、索尼影業(yè)、迪士尼、維亞康姆旗下派拉蒙以及華納兄弟等五家大制片商達(dá)成的協(xié)議，作為iCloud云服務(wù)的一部分，蘋果將可以讓用戶在各類蘋果設(shè)備上觀看電影。蘋果目前尚未與好萊塢另外兩家重要制片商達(dá)成類似協(xié)議。iCloud云服務(wù)讓用戶可以在各類蘋果設(shè)備上同步播放電視劇和照片等媒體內(nèi)容。

一些觀眾抱怨說，他們?cè)谟^看iTunes電影時(shí)會(huì)受到諸多限制。鑒于此，蘋果將提供更多的選擇來解決這一問題，同時(shí)鼓勵(lì)人們購買與iCloud服務(wù)兼容的蘋果設(shè)備。此舉或許會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)新iPad的銷售。新iPad的顯示屏更清晰，蘋果認(rèn)為這款設(shè)備定會(huì)因其視頻觀看的體驗(yàn)提升而大受歡迎。
　
蘋果高管艾迪·庫埃(Eddy Cue)在上周三新iPad發(fā)布會(huì)上展示了許多新功能。蘋果還在發(fā)布會(huì)上推出了新版Apple TV機(jī)頂盒。庫埃稱，借助于這些新功能，用戶可以“隨時(shí)隨地”觀看他們購買的電影，“同時(shí)還不用多花一分錢”。

主要障礙

蘋果在去年晚些時(shí)候推出了iCloud，盡管當(dāng)時(shí)唱片公司和電視制作商同意參與這項(xiàng)服務(wù)，但好萊塢制片商在此之前一直敬而遠(yuǎn)之。知情人士透露，蘋果原本希望在推出iCloud以前就與好萊塢所有大制片商達(dá)成合作協(xié)議，但后來決定放棄這一計(jì)劃。

與此同時(shí)，好萊塢大制片商還推出了與iCloud形成競(jìng)爭(zhēng)的云服務(wù)UltraViolet，可以讓用戶通過各類設(shè)備觀看其購買的數(shù)字電影。蘋果與好萊塢合作的主要障礙來自于時(shí)代華納旗下付費(fèi)電視臺(tái)HBO。環(huán)球影業(yè)和新聞集團(tuán)旗下二十世紀(jì)�？怂构�司已經(jīng)將電影版權(quán)授予HBO，而根據(jù)雙方達(dá)成的協(xié)議，這些電影不得支持iCloud。

協(xié)議規(guī)定，在每一部電影上映后的特定“窗口期”內(nèi)，HBO具有面向用戶發(fā)布這些電影的獨(dú)家播放權(quán)。第一個(gè)“窗口期”通常出現(xiàn)在電影DVD版上市六個(gè)月后，將持續(xù)大約一年時(shí)間。在此期間，與HBO具有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的在線商店和視頻點(diǎn)播服務(wù)一般不得出租出售這些電影。

這些條款令環(huán)球影業(yè)和二十世紀(jì)�？怂篃o法參與iCloud項(xiàng)目，因?yàn)槿绻�用戶此前在iTunes商店購買了某部電影，并打算在HBO獨(dú)家播放窗口期內(nèi)在另一款蘋果設(shè)備上觀看，有可能會(huì)違反HBO獨(dú)家播放權(quán)。

被迫下架

HBO目前并不打算放棄其獨(dú)家播放窗口期，一方面是因?yàn)樵摴�司每年在這方面投入達(dá)數(shù)億美元，另一方面它可以將電影資源通過自家在線服務(wù)HBO Go出租出售或賣給傳統(tǒng)電視頻道。但HBO發(fā)言人表示，HBO將放寬相關(guān)條款，允許iCloud和其他服務(wù)的用戶在這些窗口期內(nèi)，將他們已經(jīng)購買的電影發(fā)送至其他設(shè)備觀看。

該發(fā)言人稱，HBO已與華納兄弟(iCloud服務(wù)合作方)就放寬限制達(dá)成協(xié)議，同時(shí)還在與環(huán)球影業(yè)和二十世紀(jì)福克斯進(jìn)行談判。一位知情人士透露，二十世紀(jì)福克斯預(yù)計(jì)最快可以在幾周內(nèi)解決這一問題。另有知情人士稱，環(huán)球影業(yè)也接近與HBO達(dá)成協(xié)議。

這一問題凸顯了數(shù)字媒體和傳統(tǒng)媒體之間的幕后沖突對(duì)用戶的影響。多年來，在線零售商提供了一些公映不久的電影出售或出租，但這些電影一般會(huì)在幾個(gè)月后下架。例如，環(huán)球影業(yè)2011年出品的《伴娘》(Bridesmaids)，這部電影先在iTunes出售過一段時(shí)間，但如今它正處于HBO窗口期內(nèi)，因此已從iTunes下架。
　　
矛盾加深

像iCloud這樣的新服務(wù)正使得這些沖突更加公開化，迫使傳統(tǒng)媒體公司改寫之前簽訂的協(xié)議。隨著DVD銷售大幅縮水，數(shù)字租賃和訂閱服務(wù)深受用戶歡迎，好萊塢制片商希望創(chuàng)造各種便利條件，促使用戶從網(wǎng)上商店購買更多的數(shù)字電影。

鑒于iTunes居于數(shù)字電影下載市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，好萊塢尋求通過推出自有云服務(wù)UltraViolet，將命運(yùn)掌握在自己手中。UltraViolet已在幾個(gè)月前推出，可以讓用戶在線或通過移動(dòng)設(shè)備觀看此前購買的電影。

據(jù)知情人士透露，好萊塢制片商曾試圖說服蘋果參與UltraViolet項(xiàng)目，但迄今未獲成功。這也使得蘋果與媒體公司之間的關(guān)系更加緊張。蘋果不斷嘗試推出新的業(yè)務(wù)模式，而媒體公司則擔(dān)心這些模式會(huì)降低他們的盈利能力。

例如，近幾個(gè)月蘋果一直積極向至少一家媒體公司推銷一個(gè)互利概念，即媒體公司授予蘋果直播與點(diǎn)播電視頻道的節(jié)目版權(quán)，作為回報(bào)，媒體公司可以從蘋果的廣告收入中獲得分成。然而，隨著蘋果、微軟和谷歌等其他科技公司相繼推出旨在替代傳統(tǒng)電視服務(wù)的新軟件或新設(shè)備，蘋果與媒體公司之間的矛盾會(huì)日益加深。