CCBN中國國際廣播影視發(fā)展論壇（INTERNATIONAL BROADCASTING DEVELOPMENT FORUM，簡稱CCBN-BDF）于2012年3月19日-2012年3月23日在北京召開。其中2012年3月19日在北京國際會議中心召開啟動儀式暨系列專題會議。

由CCBN組委會主辦、中廣互聯(lián)協(xié)辦的CCBN-BDF系列專題論壇將于21-23日在國展辦公樓（原稱“綜合樓”）二層舉辦。

在社交電視論壇上，獨立觀察員 徐財標先生做了題為《社交電視與精準廣告》的報告。

以下為演講實錄：

徐財標：大家好！田總剛才講的非常生動，給了我很大壓力。我講的是社交電視與精準廣告的探討。我這里分三個部分來講一下。第一，我對社交電視的理解。第二，精準廣告的藍海。第三，實現(xiàn)精準的社交電視廣告。

第一、對社交電視的理解

大家對社交電視的理解有很大的不同，我是這樣理解的。這是我們傳統(tǒng)的電視，機頂盒就是你一家人在看電視，加了互動以后就成了互動電視。你和電視臺和這個頻道，和其他方式在進行一些互動。但是其他的人也在一起看，但是大家也是和前端在進行互動，但是互相之間沒有任何的交流。所以，我們認為社交電視在一起看，但是把一起看電視通過一個社交網(wǎng)絡(luò)連起來，這我認為是社交電視。在這個基礎(chǔ)上，也有一些是通過PC來看電視的，有一些是通過手機和平板來看電視的，把所有這些都聯(lián)系起來。這樣就讓大家一起來看電視，談電視和玩電視。
前面我聽到三位的演講，我覺得社交電視可能先做社交電視，然后再做電視社交。先做個性化頻道，然后再做個人頻道，個人化電視臺。

我認為有三種媒介，一種是單向媒介，媒體和消費者間是單向傳輸媒體的內(nèi)容。第二種是雙向媒介，消費者和媒體之間有反饋，甚至于還可以上傳內(nèi)容。第三種媒介是消費者之間有一些口碑，有一些分享的信息，再進行流動�？诒�的價值是巨大的。在這里我不太清楚，大家是互聯(lián)網(wǎng)出身，還是廣電、電信出身，因為我平常在工作當中，接觸到廣電的人比較多。雖然常上互聯(lián)網(wǎng)，但是對于互聯(lián)網(wǎng)的社交和等等一些東西不是很清楚。對電視媒介來說，電視的支撐是覆蓋率和收視率，傳統(tǒng)的電視是有限的，你第一天看了電視，第二天到辦公室交流，或者是在互聯(lián)網(wǎng)上交流，但是始終無法和互聯(lián)網(wǎng)連起來。所以，我們認為電視可以通過一種社交電視網(wǎng)絡(luò)，把它在線的連起來，連起來以后，就能夠拓展電視的傳播和進步。當然，你在社交網(wǎng)絡(luò)上傳的不是電視節(jié)目本身的視頻，它傳的是一些評論，一些口碑，一些品牌信息的東西。

我也覺得有三種社會網(wǎng)絡(luò)。我們一般在生活中有親戚、有朋友、同事、合作伙伴，這么多的關(guān)系。但是有一些關(guān)系平常是缺乏話題的，比如親戚關(guān)系平常都不太聯(lián)系，很可能過年的時候出去聚一下。有一些社會關(guān)系是缺乏話題的。第二，話題比較分散的。我們在QQ上，還有我們平常打電話的這些東西，話題比較分散，它很難會聚起來。第三種是話題比較匯聚。最成功的就是微博，它能夠把所有的話題匯聚起來，匯聚起來以后形成很大的力量，甚至改變社會上一些事情的走向，甚至改變一些政治上的東西。所以，話題的匯聚是非常重要的。所以，我認為做社交電視可能更多要做一張社交電視網(wǎng)絡(luò)，它通過和社會網(wǎng)絡(luò)和互動電視網(wǎng)之間進行用戶和話題的輸送，這張網(wǎng)絡(luò)，一方面通過電視的網(wǎng)絡(luò)可以帶來更多的話題，能夠增強社會網(wǎng)絡(luò)的黏性。至于說電視網(wǎng)自己去做一個社交電視的平臺，或者說像新浪一樣，它自己做一個社會電視網(wǎng)和平臺，這是另外一回事，但是我認為它必須有這樣一張網(wǎng)在這里，如果沒有這張網(wǎng)，后面我要講的也是這個意思。它包含進去，不一定是社交電視網(wǎng)是獨立的，也可以在其他的網(wǎng)絡(luò)之下。(責任編輯：admin)