中國首屆大學(xué)生微電影節(jié)于5月23日晚在中國傳媒大學(xué)舉行頒獎典禮。此次一共頒發(fā)了22個獎項，分為校園作品和業(yè)界作品兩部分。在業(yè)界作品中，由萬合天宜影視文化有限公司出品的為某品牌量身定制的微電影《早餐》獲得了評委們的青睞，在片中飾演女主角于洋的賈媛媛獲得最佳女主角獎，導(dǎo)演鄧科也獲得了最佳導(dǎo)演提名。從去年在各大微電影節(jié)上掃獎無數(shù)的《夢騎士》到《早餐》，廣告微電影在各大微電影節(jié)中頻頻獲獎。

《早餐》溫情感人打動評委

《早餐》是一部講述都市夫妻奔忙于自己的事業(yè)，彼此生活在同一屋檐下卻有著截然不同的作息時間的故事。片中首次提出的“時差戀人”概念讓很多年輕人感同身受，導(dǎo)演鄧科憑借敏銳的直覺抓住了這個當(dāng)代都市人情感生活的特性，并用自己獨具匠心的講故事手法使得《早餐》成為了真實反映當(dāng)代人情感生活、呼吁情感回歸的微電影，讓《早餐》直達(dá)觀眾心靈。據(jù)悉，《早餐》在上線后半個月的時間里點擊量就突破千萬，獲得業(yè)內(nèi)外人士的一致好評，不少網(wǎng)友都表示自己感動落淚。最終，鄧科憑借《早餐》獲得最佳導(dǎo)演提名。

但是好的片子不僅僅是一個人的成果，在片中飾演女主角于洋的賈媛媛在本屆大學(xué)生微電影節(jié)中憑借在《早餐》中溫柔賢惠的妻子形象獲得最佳女主角獎。她在片中的表演可以說是游刃有余，溫柔的氣質(zhì)、楚楚動人的眼神把女主角于洋刻畫的入木三分。她說，這部片子中我不僅僅是在飾演一個角色，而是這個角色教我如何成為一個更好的妻子。

受眾不再談“廣”色變

以往人們通常對于有廣告植入的電影、微電影懷有抵觸情緒，認(rèn)為這樣的影片在欣賞價值上大打折扣，甚至有人質(zhì)疑為廣告而做的影片是否應(yīng)該算作微電影行列，但最近的各大微電影頒獎典禮中，廣告微電影所占的分量不容忽視。究其原因，最近一段時間的微電影廣告，制作越發(fā)精良，在具有商業(yè)價值的同時具有藝術(shù)性。例如大眾銀行廣告《夢騎士》、雪佛蘭汽車廣告《父親》(影評)等，觀眾完全忽略了這是廣告，沒有一種被“膈應(yīng)”到的感覺，相反的，人們非常有興趣去深入了解影片所表達(dá)的思想，自然而然的關(guān)注到投資方和片中涉及到的產(chǎn)品。觀眾從被強迫觀看到主動搜索并購買，廠商從行商（尋找購買源）到坐商（客戶知曉后主動上門購買），無一不表示廣告微電影在當(dāng)代社會中對于原有的經(jīng)營模式造成了較大的影響。定制微電影不只是廣告，而是創(chuàng)意與產(chǎn)品的結(jié)合，讓產(chǎn)品特點更凸顯，形成品牌效應(yīng)。面對強大基數(shù)的網(wǎng)絡(luò)受眾，微電影無疑是在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時代進行產(chǎn)品宣傳推廣的極佳手段。受眾不再談“廣”色變，而是主動去搜尋好的微電影，這就意味著廣告微電影需要更有創(chuàng)意的，更隱晦的去表達(dá)主題，這條道路會越發(fā)崎嶇，只有同時具備創(chuàng)意與讀懂受眾心理的創(chuàng)作團隊才能在競爭者日益增多的環(huán)境中存活。