6日，新片《筆仙驚魂》在廣州舉行了小范圍試片，放映結(jié)束后有觀眾大喊：“上當(dāng)了！本以為看的是韓國導(dǎo)演安兵基執(zhí)導(dǎo)的《筆仙》，結(jié)果卻看了個《筆仙驚魂》！”《筆仙驚魂》、《筆仙》兩部新片均以“筆仙”為名，乍一看上去，連業(yè)內(nèi)人士跟媒體記者都很容易搞混，普通觀眾就更不用說了。不過，《筆仙》早在今年2月就開始進(jìn)行宣傳，而《筆仙驚魂》卻一直沒什么動靜，直到《筆仙》5月13日宣布定于7月17日公映，《筆仙驚魂》才在隔天稱“將于6月8日上映”，搶先了足足一個月。這是巧合，還是有意為之？支持《筆仙》的人士對這種“寄生營銷”忿忿不平，《筆仙驚魂》制片人劉鴻卻表示，之前沒宣傳是因?yàn)闄n期未定：“宣布檔期后，我們就開始進(jìn)行大規(guī)模宣傳了！”

兩個“筆仙”，道理在哪一邊？

5日晚，業(yè)內(nèi)人士“吃貨陳”發(fā)布了一條未指名道姓的“吐槽”微博，似是在暗指《筆仙驚魂》搭上了《筆仙》的順風(fēng)車做營銷：“撞題材不是沒見過，既撞題材又撞檔期也見過，但一般都早早各自公布并闡明區(qū)別。六月有個電影，直接在另一部已做了大半年宣傳的驚悚片片名后加了兩字，突然殺出來并提前上映，所謂沒節(jié)操、沒底線，這就是極致了。”業(yè)內(nèi)人一看就明白，“吃貨陳”指的是《筆仙驚魂》跟《筆仙》：前者啟動宣傳較晚，卻比后者提前了一個月公映。

此事幾乎馬上就激起了圈內(nèi)公憤，導(dǎo)演高群書、影評人魏君子、圖賓根木匠紛紛轉(zhuǎn)發(fā)以示支持。不少網(wǎng)友也驚愕地表示：“�。吭瓉碛袃刹俊豆P仙》？看來我也搞錯了！”有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，這可能會成為一種新營銷方式———“寄生營銷”的開始：“如果這么發(fā)展下去的話，我是不是可以在《溫故1942》上映前10天突然上映一部《溫故1940》呢？這樣完全不用宣傳，也能騙一筆錢。這就不是‘題材撞車’這么簡單了，是行業(yè)規(guī)范、職業(yè)道德的問題。”

由于目前《筆仙》仍在中影后期基地制作音樂，該片片方只發(fā)布了一條簡單的聲明：“對于其他類似題材的電影，我們并不知情，亦不方便做任何評論。”據(jù)知情人士透露，《筆仙》的宣傳節(jié)奏已完全被《筆仙驚魂》打亂“碰到耍流氓的，太慘了！”

《筆仙驚魂》為“怕撞車”而“搶檔期”

另一邊廂，南都記者也就此采訪了《筆仙驚魂》的制片人、北京澤西年代影視文化傳媒有限公司總經(jīng)理劉鴻。對于“搶檔期”的指責(zé)，劉鴻直言，兩片同樣以“筆仙”為題材，片名也都有“筆仙”兩個字，并同時瞄準(zhǔn)了暑期檔，搶先上映確實(shí)是有意為之：“我們怕撞車，放在他們前面可能會稍微好一點(diǎn)。”

至于“寄生營銷”一說，劉鴻則完全否認(rèn)：“我們借他們的宣傳？這種說法站不住腳。我們4月18日就開始宣傳了，但當(dāng)時只知道是暑期檔，沒有確定日期，就覺得沒有必要那么大張旗鼓地宣傳。宣布檔期后，我們就開始進(jìn)行大規(guī)模宣傳了。”

劉鴻表示，他也有留意《筆仙》的宣傳：“他們主要就是兩個點(diǎn)嘛，一個是梅婷，一個是韓國導(dǎo)演，但都跟咱們一點(diǎn)關(guān)系都沒有。我們主打的是‘第一部中國式的青春校園驚悚片’。”

《筆仙驚魂》片方稱“《筆仙》可能名氣更大一點(diǎn)”，但隨即又強(qiáng)調(diào)觀眾應(yīng)該不會容易搞混：“兩部片的名字都不一樣啊，而且我們離‘筆仙’的主題更近，是我們先拿到拍攝許可證的。”