踏入七月份，學(xué)校陸續(xù)放暑假而進(jìn)入了炙熱的暑期檔，即使不算六月底上映的3D魔幻愛情片《畫皮2》及主打兒童觀眾的《賽爾號(hào)2》等，也有《搜索》、《甲午大海戰(zhàn)》、《麥兜當(dāng)當(dāng)伴我心》、《登陸之日》、《四大名捕》、《老雷斯的故事》等中外影片相繼上映，并力圖延續(xù)上半年內(nèi)地電影市場的紅紅火火。

國產(chǎn)保護(hù)月：引進(jìn)大片紛紛延期

電影的政策性保護(hù)確實(shí)是一個(gè)較為普遍的現(xiàn)象，只不過保護(hù)的方式、時(shí)間等有所不同。如今，暑期檔這個(gè)一年當(dāng)中最重要的檔期之一，表面上看雖然沒有紅頭文件規(guī)定，但實(shí)際上已經(jīng)默認(rèn)實(shí)行國產(chǎn)片保護(hù)。

暑期檔這個(gè)概念原本伴隨著七十年代末好萊塢的《大白鯊》、《星球大戰(zhàn)》等影片而發(fā)揚(yáng)光大，如今已經(jīng)發(fā)展為北美市場的一年之中最重點(diǎn)的檔期之一，不僅是上映的影片數(shù)量眾多，且不乏“超級炸彈”式的高概念影片，如去年的《變形金剛3》、《哈利•波特7（下）》，今年的《超凡蜘蛛俠》、《蝙蝠俠前傳：暗黑騎士崛起》等；內(nèi)地市場在好萊塢電影的開拓下也迅速擴(kuò)張，如去年7月下旬開始便連續(xù)四周票房超過4億元，到今年七月份時(shí)，好萊塢大片便紛紛被延至八月甚至九月，即使上映的好萊塢影片，就目前的片單所見，約翰•辛格頓導(dǎo)演的《綁架》與克里斯•雷納德導(dǎo)演的《老雷斯的故事》在內(nèi)地市場都沒有多少的號(hào)召力，而最有市場賣相的《蝙蝠俠前傳：暗黑騎士崛起》、《超凡蜘蛛俠》目前有傳聞都將在8月30日才上映，而《冰河世紀(jì)4》也延至8月份，還有已經(jīng)過審的《普羅米修斯》等也映期未定。

于是，盡管不像去年那樣有所謂的“紅頭文件”制約院線而將六月中旬到七月中旬變成國產(chǎn)電影保護(hù)月，今年則通過延期等潛規(guī)則來將六月下旬到七月下旬變成一個(gè)國產(chǎn)電影的保護(hù)月，而且，下一部同步上映的進(jìn)口大片（不包括延期的《超凡蜘蛛俠》等），恐怕是國慶檔的合拍片《環(huán)形使者》了。

華語片扎堆上映：自相殘殺未必收獲好票房

雖然陸川導(dǎo)演的古裝動(dòng)作片《王的盛宴》退出了7月初檔期，但梁柏堅(jiān)導(dǎo)演的《大武當(dāng)之天地密碼》提前至7月6日，馮小寧導(dǎo)演的歷史戰(zhàn)爭片《甲午大海戰(zhàn)》也臨時(shí)插上一腳，與邱禮濤的驚悚片《青魘》、陳凱歌的現(xiàn)實(shí)電影《搜索》及針對少年兒童的動(dòng)畫片《摩爾莊園2：海妖寶藏》等展開競爭；7月12日前后，又相繼有動(dòng)畫片《麥兜當(dāng)當(dāng)伴我心》、陳嘉上的《四大名捕》、盛志民的《十二星座離奇事件》及陳妍希主演的愛情文藝片《愛的面包魂》上映，王晶的偽情色動(dòng)作片《絕色武器》日前也定檔7月13日；7月下旬，高群書的《神探亨特張》、徐正超的《傷心童話》、鐘雷的《街頭之王》及王寶強(qiáng)主演的喜劇片《我愛灰太狼》又會(huì)展開另一番的廝殺，更何況，當(dāng)下的國產(chǎn)電影還會(huì)時(shí)不時(shí)的上映前十天左右突然宣布檔期。

國產(chǎn)電影在六月份時(shí)的扎堆上映現(xiàn)象雖然受到了不少的批評，但在七月份時(shí)還會(huì)繼續(xù)，畢竟每年通過審查的國產(chǎn)片已經(jīng)超過500部，而大部分影片都想要進(jìn)入院線正式公映，又因?yàn)橥�往無法與好萊塢大片相競爭，只好跟國產(chǎn)電影“自相殘殺”。但是，好檔期不一定是對于國產(chǎn)電影而言的，就如今年的五月份，在《復(fù)仇者聯(lián)盟》與《黑衣人3》兩部好萊塢大片的帶動(dòng)下月度票房超過10億元，但國產(chǎn)電影除了四月份上映的《黃金大劫案》在五月份里還收了六七千萬之外，沒有一部票房超過1800萬元，票房之慘為近幾年所少見。

所以，盡管國產(chǎn)片在七月扎堆上映，但觀眾選擇少了，觀影熱情同樣容易降低，未必能收獲好票房。建議參考好萊塢：大片提前確定檔期，并一般情況下不做改動(dòng)（包括好萊塢電影），而中小成本的華語片較為自由的安排好檔期與宣發(fā)。