湖南衛(wèi)視(微博)在收視率跌到谷底的時(shí)候，很多人都看得出來(lái)他們的混亂和慌張：連續(xù)砍劇、匆忙排播、縮減收視率低的劇集、播出完全與目標(biāo)用戶(hù)群不一致的電視劇，連帶著綜藝節(jié)目也收視疲軟。

但其實(shí)并沒(méi)有多少人真的認(rèn)為這個(gè)衛(wèi)視老大會(huì)就此一蹶不振，畢竟幾部爛劇并不等于三聚氰胺。果然，伴隨著7月大改版，湖南衛(wèi)視輕松重登收視率第一的寶座，幾乎都沒(méi)有遇到什么抵抗。

湖南衛(wèi)視這次的所謂大改版，其實(shí)就是針對(duì)兩個(gè)口做了兩件事：第一，取消金芒果劇場(chǎng)，不再分裂觀眾群。湖南衛(wèi)視總編室主任李浩曾經(jīng)面對(duì)媒體反思過(guò)晚間雙劇場(chǎng)設(shè)置，他們本來(lái)期望用雙劇場(chǎng)來(lái)爭(zhēng)取中老年觀眾，結(jié)果賠了夫人又折兵，新的觀眾群沒(méi)有爭(zhēng)取到，年輕觀眾受不了正劇紛紛倒戈。正如李浩自己所說(shuō)：你很難要求同一個(gè)觀眾，在一個(gè)頻道上，看兩種不同類(lèi)型的劇。改版后的金鷹劇場(chǎng)目的明確，只播年輕觀眾愛(ài)看的劇。這也意味著暫時(shí)不太可能在湖南衛(wèi)視看到類(lèi)似《青瓷》一類(lèi)的電視劇。

改版的第二件事，田忌賽馬。表面上說(shuō)，湖南衛(wèi)視是改變和增加了一些綜藝節(jié)目，一副用綜藝節(jié)目打天下的模樣，其實(shí)張牙舞爪的背后，是避敵鋒銳取巧制勝的策略。首當(dāng)其沖的，就是把王牌電視劇設(shè)置成周播，協(xié)助快樂(lè)大本營(yíng)(微博)對(duì)抗第一對(duì)手非誠(chéng)勿擾；再就是白天用綜藝節(jié)目打差異化，改變了白天無(wú)可看綜藝的午睡熒屏。這兩點(diǎn)改變正是田忌賽馬的核心策略：即便部分時(shí)段小輸一陣，也完全可以通過(guò)其他時(shí)段的完勝保持比分領(lǐng)先。從近日的收視率來(lái)看，《天涯明月刀》《勝女的代價(jià)》《快樂(lè)大本營(yíng)》都曾小輸對(duì)手，但全天收視率卻保持第一名。尤其是《軒轅劍》播出日力壓《非誠(chéng)勿擾》(微博)，解決了沒(méi)有超王牌綜藝節(jié)目的尷尬。(注：因收視率數(shù)據(jù)差異，本文取CMS32城收視率)

其實(shí)這次改版的真正考驗(yàn)并未到來(lái)。湖南衛(wèi)視苦心經(jīng)營(yíng)年輕觀眾群10年之久，暑期本來(lái)就是他們的黃金月，重播的《仙劍》《還珠》令收視數(shù)字無(wú)比好看，還是會(huì)掩蓋很多問(wèn)題：所有已播出的新綜藝節(jié)目都更具有娛樂(lè)性，比如《我們約會(huì)吧》的“選妃”設(shè)置，但總體上缺乏創(chuàng)新，口碑也不算太好，尤其是沒(méi)有超女快男那種睥睨天下的超級(jí)綜藝，只能靠鳳哥這樣的劣質(zhì)炒作吸引眼球；田忌賽馬畢竟有取巧性，對(duì)手也會(huì)坐以待斃，事實(shí)上江蘇衛(wèi)視已經(jīng)出臺(tái)了改版計(jì)劃以正面對(duì)抗；周播劇戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)節(jié)目只是個(gè)案，遠(yuǎn)不足以高枕無(wú)憂(yōu)。

湖南衛(wèi)視的這次改版最令人欣慰之處，在于節(jié)目策劃們終于不把年輕觀眾當(dāng)作腦殘對(duì)待，擯棄了劣質(zhì)雷人的路線(xiàn)。其實(shí)所有的娛樂(lè)制作人都應(yīng)該明白，粗劣的內(nèi)容也許會(huì)一時(shí)受捧，但年輕人成長(zhǎng)得很快，拋棄垃圾更是會(huì)毫無(wú)留戀。