中視豐德影視版權(quán)有限公司董事長、電視劇《大祠堂》出品人王建鋒一條直指電視臺收視率造假的微博在電視圈引發(fā)強(qiáng)烈震動。他透露，電視收視率可通過交納推廣費(fèi)來提高，并向媒體出示了證據(jù)，呼吁司法介入徹查此事。

央視－索福瑞針對各界質(zhì)疑發(fā)表聲明：堅決打擊干擾收視率的不法行為，嚴(yán)查“內(nèi)鬼”，并公開表示，對這一實名舉報非常重視，目前已經(jīng)派出員工到當(dāng)?shù)毓�安機(jī)關(guān)報案。部分廣告商決定不再唯收視率馬首是瞻，準(zhǔn)備重新審視自己投放廣告的標(biāo)準(zhǔn)。更振奮人心的消息是，一項關(guān)于收視率調(diào)查行業(yè)的國標(biāo)，已在國家標(biāo)準(zhǔn)委員會成功立項，目前正在積極推進(jìn)中。

為什么收視率造假成了業(yè)界公認(rèn)的一個頑疾？

“因為這是一個利益的堅冰，我們很多人去撞，用槍去打，不行，擊碎它要用核彈。”王建鋒說，他的中視豐德作為一家版權(quán)公司，每年投入四五億元購買電視劇在各個平臺上播出，在他看來，廣告商是按收視率高低付錢的，收視率如此造假，可能使他血本無歸。

事實上，收視率造假綁定了太多的利益相關(guān)方，實際利益受損的只有廣告主和部分電視臺及部分出品方。對于這個業(yè)內(nèi)公開的秘密，絕大多數(shù)人很自然地選擇了沉默。

據(jù)了解，內(nèi)地電視臺的收入70%以上來源于廣告，而整個電視行業(yè)將近一千億元的廣告投放則主要依據(jù)收視率。面對巨額的廣告誘惑，相對于競爭激烈的電視創(chuàng)新和靠內(nèi)容來爭取高收視率，“做收視率”便成為一種迅速上位的快捷方式。

此外，為獲取更多的利益，許多廣告公司一方面打壓強(qiáng)勢平臺的收視數(shù)據(jù)以壓低廣告時段代理價格，一方面“培養(yǎng)”優(yōu)質(zhì)平臺代理其廣告，獲取不菲的回報。

盡管把收視率推上如此之高的神壇，但業(yè)內(nèi)人士都很清楚，現(xiàn)在所謂的收視率其實只是一個不很靠譜的小概率數(shù)據(jù)，是取樣數(shù)量有限的所謂調(diào)查得出的看起來精細(xì)的數(shù)據(jù)。有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，以一個城市有300個樣本戶為例，只要能“污染”6戶，收視率就能提高1個點(diǎn)，“1個點(diǎn)可能關(guān)系到幾百萬元的廣告進(jìn)賬，也可能決定了一個欄目還能不能活下去。”

據(jù)了解，2009年3月，中國廣播電視協(xié)會曾推出《中國電視收視率調(diào)查準(zhǔn)則》(以下簡稱《準(zhǔn)則》)，就樣本抽取、數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)處理及使用等環(huán)節(jié)作出規(guī)定。這個準(zhǔn)則是我國在大規(guī)模開展商業(yè)性收視率調(diào)查十幾年之后，由行業(yè)協(xié)會推出的第一個規(guī)范性文件。該準(zhǔn)則最終由于缺少具體的執(zhí)行機(jī)構(gòu)并未能得到很好的執(zhí)行。比如，2008年西安的一名技術(shù)維護(hù)人員就曾因為收買樣本戶而被起訴判刑，但由于索福瑞沒有執(zhí)法能力，對于更多的案例只能因為證據(jù)不足，或者其他原因不了了之。

為此，2011年年初，中國廣播電視協(xié)會成立了專門的收視率調(diào)查準(zhǔn)則起草委員會，開始推動收視率調(diào)查準(zhǔn)則上升為國家標(biāo)準(zhǔn)。對此，業(yè)內(nèi)各方都期待本次新收視國標(biāo)能夠?qū)嵸|(zhì)上遏制收視率造假的情況，不再成為一紙空文。

上海大學(xué)影視學(xué)院教授聶偉近日撰文指出，隨著電視技術(shù)升級，越來越多具有互動功能的增強(qiáng)型數(shù)字機(jī)頂盒進(jìn)入家庭，追蹤記錄每個用戶在某個頻道停留的時間變得輕而易舉，可以精確到以秒為計算單位；把這些“即時在線”得到的海量數(shù)據(jù)匯總后計算出的收視率，肯定不再是小概率數(shù)據(jù)，將比現(xiàn)在更為直觀而真實。

不過，相比技術(shù)上的問題，在很多業(yè)內(nèi)人士看來，如果收視率統(tǒng)計方案與機(jī)頂盒的普及無法真正掛鉤，依然通過樣板戶進(jìn)行收視調(diào)查的話，虛假收視率的情況還是無法從根本上解決。