8月25日，由中國廣播電視協(xié)會(huì)主辦、電視制片委員會(huì)承辦的第九屆“全國十佳電視制片”評選表彰活動(dòng)在河北舉行，活動(dòng)現(xiàn)場共頒出華錄百納、幸福藍(lán)海、慈文傳媒等十佳電視劇出品單位；《青瓷》《風(fēng)和日麗》《心術(shù)》等優(yōu)秀電視劇作品；裘新（上海尚世影業(yè)）、張?zhí)K州（安徽華星傳媒投資有限公司）、張惠建（廣東南方廣播影視傳媒集團(tuán)）等十佳電視劇出品人；侯鴻亮（山東影視集團(tuán)有限公司）、彭曉林（北京鑫寶源影視投資有限公司）、徐曉鷗（S M G尚世影業(yè)）等十佳電視劇制片人；張楚晨（《天下父母》）、王剛（《非誠勿擾》）、王力軍（《新聞周刊》）等十佳電視欄目制片人。

國家廣電總局電視劇管理司司長李京盛，針對2012年上半年電視劇的生產(chǎn)、播出、影響等情況在表彰大會(huì)召開期間發(fā)表了講話，電視臺、影視制作機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)公司代表在相關(guān)論壇上發(fā)表了主題演講。

李京盛介紹，上半年電視劇產(chǎn)量數(shù)量平穩(wěn)，品質(zhì)提升、影響擴(kuò)大：全國各類電視劇制作機(jī)構(gòu)共計(jì)生產(chǎn)完成并獲準(zhǔn)發(fā)行國產(chǎn)電視劇224部、7618集；其中2012年第一季度95部3332集。第二季度129部4286集。播出方面，包括央視在內(nèi)的33家全國衛(wèi)視平臺，共計(jì)播出了408部（次）電視劇，其中現(xiàn)實(shí)主義題材接近45%。

總結(jié)上半年電視劇播出的特點(diǎn)，李京盛表示，首先首播劇數(shù)量有所上升，二輪劇播出減少，上半年共計(jì)播出230多部（次）新劇集；其次是獨(dú)播劇比例上升；第三是中國電視劇在數(shù)量穩(wěn)定的同時(shí)質(zhì)量有所提升。

在談到上半年電視劇播出質(zhì)量時(shí)，李京盛表示，從欣賞度、價(jià)值觀、口碑、聲譽(yù)四個(gè)維度考量，今年上半年涌現(xiàn)出多部優(yōu)秀電視劇，包括《懸崖》《風(fēng)和日麗》《青瓷》《浮沉》《心術(shù)》《知青》《北京愛情故事》《便衣支隊(duì)》《葉落長安》《五湖四海》《諜戰(zhàn)深海》《木府風(fēng)云》《感動(dòng)生命》《北京青年》等。

李京盛同時(shí)提醒，電視劇創(chuàng)作應(yīng)該堅(jiān)持以表現(xiàn)當(dāng)代人民生活的內(nèi)容為主題；堅(jiān)持主流價(jià)值，在百姓生活之中、在中華民族世代凝聚下來的生活習(xí)慣、審美選擇中，發(fā)現(xiàn)主流，展現(xiàn)主流；堅(jiān)持大眾立場，不要淪為孤芳自賞的文藝貴族，不提倡過于小眾和對內(nèi)心世界過度表現(xiàn)、邊緣另類的內(nèi)容。同時(shí)提出當(dāng)下有一些電視劇由各種元素拼接而成，忽略情節(jié)、故事性和人物性格，背離了大眾文化的創(chuàng)作特點(diǎn)。

在此次講話中，李京盛表示，出于資源合理利用的考量，一劇一星（一部電視劇在一個(gè)上星頻道播出）值得提倡，“一劇一星是觀眾的心愿，是理想模式，但不是管理部門可以規(guī)定的，需要廣播影視行業(yè)的整體提升。‘一劇一星’目前做不到，但是是努力的方向。”除了提倡一劇一星繁榮熒屏外，在創(chuàng)作導(dǎo)向不偏離的前提下，李京盛號召電視制作機(jī)構(gòu)能夠起到引領(lǐng)作用，希望各方集中力量打造優(yōu)質(zhì)企業(yè)，推動(dòng)中國文化走出去。他同時(shí)指出，企業(yè)的市場活力不可缺失，企業(yè)合理的利潤，良好的市場環(huán)境和成熟的運(yùn)作是保證企業(yè)活力的重要元素。

李京盛強(qiáng)調(diào)，電視劇作為一種媒介，體現(xiàn)先進(jìn)文化、體現(xiàn)公益擔(dān)當(dāng)?shù)哪芰Σ荒芟魅酢?/p>

作為SMG旗下的影視劇制作公司，尚世影業(yè)產(chǎn)值中僅有25%來自于SMG采購，其余收益和民營公司一樣來源于市場。在逐漸確立了獨(dú)立制作體地位，同時(shí)和各播出平臺之間建立合作關(guān)系后，SMG播影視劇產(chǎn)業(yè)將成為上海廣播電視臺未來產(chǎn)業(yè)中非常重要的一環(huán)。

SMG的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，可以用三個(gè)英文字母和四個(gè)阿拉伯?dāng)?shù)字概括即ISO1000——I是國際化，S證券化，O是開放。1000是中期和長期發(fā)展目標(biāo)。從中期目標(biāo)看，SMG將盡快成為證券市場上超過1000億元的實(shí)體，長期目標(biāo)，SMG將爭取年銷售收入1000億元，向五百強(qiáng)企業(yè)進(jìn)軍。

在此戰(zhàn)略目標(biāo)框架下，我們正在重新構(gòu)造和設(shè)想SMG影視劇產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略方向。

I——國際化方面繼續(xù)關(guān)注與好萊塢以及全世界著名影業(yè)公司的合作。

S——證券化。經(jīng)過將近兩年的獨(dú)立市場運(yùn)作，尚世影業(yè)下一步計(jì)劃改制。從股權(quán)設(shè)置、產(chǎn)業(yè)框架到戰(zhàn)略投資的引進(jìn)，都會(huì)完全按照證券化的模式來打造。

O——開放化。尚世影業(yè)將打破國有獨(dú)資的局面，以開放心態(tài)，向民營資本、其他國有資本充分開放，利益共享，共同壯大。

上半年北京衛(wèi)視晚間黃金時(shí)段一共播出11部電視劇，其中現(xiàn)實(shí)題材8部，占到73%；諜戰(zhàn)題材1部，年代傳奇1部，農(nóng)村題材1部，各占9%。在收視表現(xiàn)和觀眾反響上，傳統(tǒng)的家庭倫理劇《誰來伺候媽》等繼續(xù)延續(xù)良好的收視和口碑。此外一些輕喜劇如《鄉(xiāng)村愛情小夜曲》《我和老媽一起嫁》和部分諜戰(zhàn)劇如《獨(dú)刺》等，無論收視表現(xiàn)還是觀眾反響都表現(xiàn)突出，超出了我們的預(yù)想。

北京地面平臺，黃金時(shí)段首都劇場上半年播出21部電視劇，在題材類型上，現(xiàn)實(shí)題材占43%，諜戰(zhàn)、戰(zhàn)爭11部，占52%。從收視情況和觀眾反響上看，諜戰(zhàn)、戰(zhàn)爭題材優(yōu)于現(xiàn)實(shí)題材，這也與以往現(xiàn)實(shí)題材獨(dú)占鰲頭的情況有所區(qū)別。

經(jīng)過長期實(shí)踐，我們發(fā)現(xiàn)不同地域、不同文化背景的觀眾，對電視劇題材的喜好程度也不同，對北京臺來說，現(xiàn)實(shí)生活劇、戰(zhàn)爭劇、歷史劇題材更適合北京觀眾的欣賞習(xí)慣。

一、年輕人喜歡的熱點(diǎn)題材受歡迎。

二、新媒體的獨(dú)播劇策略呈現(xiàn)出與以往不同的特點(diǎn)。

三、電視熱播劇在新媒體上的點(diǎn)擊率仍然非常高，如《步步驚心》。網(wǎng)站上，搜狐視頻電視劇榜單前三的仍然是以往電視上播出的較為出色的劇目，如《新還珠格格》等。

四、戰(zhàn)爭劇在新媒體上表現(xiàn)平平，韓劇和港劇播出效果不如從前。

從優(yōu)酷土豆的數(shù)據(jù)看，在網(wǎng)絡(luò)平臺熱播的劇集在電視端的收視率都不錯(cuò)。對比之下，在電視端收視率比較突出的個(gè)別電視劇在網(wǎng)絡(luò)上的表現(xiàn)并不是很好。這說明，新媒體的用戶和電視端的用戶有一定重合趨勢，年輕人不見得不看電視。

觀看時(shí)段上，從第三方分析數(shù)據(jù)看，電視端觀眾集中于晚10點(diǎn)前，網(wǎng)絡(luò)的高峰期是晚10點(diǎn)后，晚10點(diǎn)到12點(diǎn)的曲線非常明顯。

從網(wǎng)絡(luò)熱播劇在電視端收視率不錯(cuò)的現(xiàn)象看，年輕人也是看電視的，因此對于制作方而言，要找到傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)媒體的匯集點(diǎn)。比如正在播的《北京青年》，從題材看并不特別突出也不很宏大，但故事符合年輕人特點(diǎn)，又符合電視端特點(diǎn)，用戶定位和故事定位有社會(huì)熱點(diǎn)，容易在網(wǎng)絡(luò)上熱播。

從我們公司來說，按照現(xiàn)在的市場形態(tài)，我們只做兩種類型的劇，一種是傳統(tǒng)電視平臺能夠支撐80%市場的劇，另一種是能夠覆蓋全部觀眾群的劇，這是我們追求精品的目標(biāo)。

此外，除了網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊和電視臺收視率外，我們還希望有第三方（包括業(yè)內(nèi)口碑和主流認(rèn)同）的精品劇評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。另一方面，單為20%（網(wǎng)絡(luò)電視劇觀眾）的人群去做電視劇，我認(rèn)為還沒有形成市場空間和市場體系。