《快樂到家》成賀歲檔又一黑馬 業(yè)內(nèi)人嘆市場難琢磨
《泰囧》、《十二生肖》從2012年年底開始,華語電影接連創(chuàng)造了許多票房神話。如今,又一部名不見經(jīng)傳的國產(chǎn)喜劇片顯露出了黑馬本色。
15日,由“快樂家族”5位成員主演的合家歡喜劇《快樂到家》公映,悄無聲息之中首日票房就達(dá)到了1200萬,戰(zhàn)勝王家衛(wèi)的力作《一代宗師》,勇奪當(dāng)日票房冠軍。
而從今天上午出爐的全國二十大城市電影排片統(tǒng)計(jì)表上看,今天《快樂到家》的排片量從昨天的18.54%升至22.09%,僅次于《一代宗師》排名第二。
對于《快樂到家》的橫空出世,不少業(yè)內(nèi)人士直呼如今的市場實(shí)在看不懂。其實(shí),明確的觀眾定位就是這類“粉絲電影”成功的關(guān)鍵。
市場
單日票房勝“宗師” 口碑卻不咋樣
五個(gè)古靈精怪的愛狗達(dá)人赴泰國展開了一段驚險(xiǎn)刺激的奪狗大冒險(xiǎn),《快樂到家》可謂是一出“狗在囧途”的故事。
作為紀(jì)念《快樂大本營》15周年電影,該片匯集了“快樂家族”的何炅、謝娜、李維嘉、吳昕、杜海濤5位成員。此外,杜汶澤、阿Sa、韓庚等明星都有客串演出。
有了《快樂大本營》這個(gè)金字招牌,盡管該片的宣傳活動(dòng)少之又少,但依托電視節(jié)目的平臺(tái)該片也一舉取得了意想不到的好成績。15日上映當(dāng)日,《快樂到家》即獲得了全國過萬場的排片量,吸引了超過40萬觀眾觀影,票房達(dá)到1200萬,超過了《一代宗師》的1150萬,拿下了單日票房冠軍。
然而,與票房成反比的是這部影片的口碑并不好。在豆瓣上,《快樂到家》的評分為2.7分,而時(shí)光網(wǎng)上甚至更低,僅有2.5分(滿分為10分)。
有影迷在網(wǎng)上寫道:“我女朋友居然從頭笑到尾地看完了,你說我是不是要跟她散。”由此可見,對于該片的觀影感受,也存在兩極分化的情況。
分析
靠金字招牌吸引人 觀眾定位明確
對于《快樂到家》票房、口碑嚴(yán)重兩極化的現(xiàn)象,有人無語,有人冷笑,也有網(wǎng)友編出段子調(diào)侃:世界上最遙遠(yuǎn)的距離就是咱倆手拉著手進(jìn)了電影院,我買了《一代宗師》的票,你去看了《快樂到家》。
很多業(yè)內(nèi)人士也紛紛感慨目前的電影市場充滿了種種不確定性。UME華星國際影城總經(jīng)理劉暉告訴記者,《快樂到家》每晚的上座率基本能到九成以上,估計(jì)到周末放假時(shí)情況會(huì)更好。
對于影片此前宣傳不多,卻贏得這么高的關(guān)注度,劉暉認(rèn)為,該片比較應(yīng)景,喜劇片最適合賀歲檔,《泰囧》為大家贏得了一個(gè)良好的喜劇氛圍,在《泰囧》之后推出《快樂到家》也能吸引那些渴望看喜劇的觀眾。
另外,劉暉指出,這部影片的觀眾群體很明確,主要就是《快樂大本營》的觀眾,其中以年輕觀眾為主。
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