北京五道口搜狐大廈被圍的水泄不通，煞有介事的保安從門外排到電梯口，搜狐集團董事局主席兼CEO張朝陽亦在人群中拍照。一輛黑色奔馳的到來令人群頓時陷入狂歡，保羅·韋斯利(Paul Wesley)下車便被團團圍住，他因在《吸血鬼日記》中飾演Stefan 一角而名聲鵲起。

韋斯利自己都意想不到的是在遙遠的中國，其粉絲比美國還要狂熱—事實上，《吸血鬼日記》從未在中國任何電視臺播出。韋斯利應(yīng)該感謝視頻大佬們，搜狐視頻即是《吸血鬼日記》的引入者，其四季總播放量就超過1億。

搜狐內(nèi)部甚至流傳著這樣一封郵件，韋斯利中國之行乃因上海的商業(yè)活動，其特意來北京僅是希望能夠見到張朝陽。韋斯利的經(jīng)紀人也將唯一的采訪機會留給搜狐。當(dāng)天，張親自下樓迎接，陪同采訪，并在三里屯酒吧邀請高曉松等好友為韋斯利舉辦歡迎派對。

張朝陽確實有理由興奮。最近，搜狐視頻還拿到熱播美劇《紙牌屋》的獨家版權(quán)，上線二十天播放量已超343萬次�！都埮莆荨芬嘣诰�英圈子內(nèi)風(fēng)靡一時，數(shù)位國內(nèi)一線視頻網(wǎng)站CEO均欽點購入此劇。搜狐視頻版權(quán)采購中心高級總監(jiān)馬可向《環(huán)球企業(yè)家》透露，搜狐是在春節(jié)后上班第一天上班即決定買下此劇，并兩周內(nèi)拿下版權(quán)，發(fā)行方索尼甚至一度拒絕了其競爭者的加價要求。

能險中求勝，與搜狐視頻多年積淀密不可分。知情者稱采購《紙牌屋》之前，搜狐視頻內(nèi)部即已建立“索尼專享”頻道。如無意外，未來3年內(nèi)，索尼會陸續(xù)提供600部最新大片及經(jīng)典影片的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)，索尼甚至在無線終端中內(nèi)置搜狐視頻客戶端。

上述成功應(yīng)歸功于張朝陽的娛樂基因。張曾出沒于各大演出現(xiàn)場、時裝周，甚至大S的婚禮上，并多次公開表示對視頻業(yè)務(wù)的重視。值得一提的是，搜狐視頻已于2012年9月完成銷售隊伍分拆，原屬門戶業(yè)務(wù)的搜狐娛樂則納入視頻事業(yè)部，這標志著搜狐視頻已完成架構(gòu)重組。在2012年第四季度財報會上，搜狐亦宣稱加大內(nèi)容采購的投入，從去年的6000萬美元提至7000萬至8000萬美元，美劇采購比例亦隨之提升。

娛樂基因抑或令張朝陽的版權(quán)意識漸醒。

2008年前后，互聯(lián)網(wǎng)視頻熱度遠不及今日，彼時視頻陣營有兩大方向，一類主推用戶生成內(nèi)容，土豆、56網(wǎng)等均在其中；一類是長視頻，即由專業(yè)版權(quán)公司提供專業(yè)內(nèi)容。搜狐選定后者，但卻受困于盜版橫行的惡劣環(huán)境。飽受困擾的張在行業(yè)中首度倡導(dǎo)保護正版打擊盜版，并建立反盜版聯(lián)盟。知情者透露，張在海外發(fā)行公司中的名聲由此鵲起，但挑戰(zhàn)亦隨之而至。

苛刻美國人

2010年2月，搜狐視頻與迪士尼合作上線首部美劇《Lost》第六季，這是首家引進正版美劇的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司，該劇與美國同步播放。如今，搜狐已累計引進百部美劇，其最新上線美劇超過30部，名列各視頻網(wǎng)站之首。

如此成績絕非易事，僅《Lost》談判過程就持續(xù)一年之久。2009年6月，上海電影電視節(jié)上，馬可遭遇迪士尼銷售副總裁，當(dāng)時《Lost》的版權(quán)談判已瀕臨崩盤，如此會面頗為尷尬。

最初的阻力源于迪士尼內(nèi)部的分工不明。當(dāng)馬可提出合作時，迪士尼并無針對在線視頻網(wǎng)站的版權(quán)授權(quán)部門，其內(nèi)部亦在爭論，該權(quán)限應(yīng)劃分給家庭娛樂部門、DVD部門抑或成立新的授權(quán)部門—顯然，美國人對中國的新媒體市場尚未準備好。

另一大阻力源于美國人對中國新媒體的風(fēng)險考量。百年老店的文化令巨擘們更加小心翼翼，其明白海外內(nèi)容亦受中國各級部門的嚴格審查，任何一個小問題都可能波及其在華業(yè)務(wù)甚至是亞太及全球的戰(zhàn)略執(zhí)行，因此其對風(fēng)險的評估近乎苛刻。

馬可稱，在與國外發(fā)行方的談判中，后者看重價格，亦看重長期穩(wěn)定、有良好口碑的合作關(guān)系。一些長期的盜版大戶令發(fā)行巨頭恨之入骨，而被列入黑名單；其對公司資質(zhì)的審查，包括財力是否穩(wěn)定、業(yè)務(wù)模式是否良性等；技術(shù)方面亦要求合作方在防盜及轉(zhuǎn)碼技術(shù)上能夠達到國際標準。綜合評估之下，搜狐最終勝出。

但事實上，與好萊塢的合作并非始于美劇，乃是始于電影。好萊塢最初并沒有設(shè)想在中國免費授權(quán)電影，因此之前的合作模式多以付費為主。2009年9月，搜狐專門為華納建立電影品牌專區(qū)上線，11月迪士尼專區(qū)上線，涉及動漫、影視、家庭親子等。如此皆被視為引進流行美劇的前奏。(責(zé)任編輯：admin)