江蘇衛(wèi)視又將《星跳水立方》改到周五播出晚上之后，正面遭遇的對(duì)手便是湖南衛(wèi)視[微博]的《中國(guó)最強(qiáng)音》，雖然彼此都屬于關(guān)注度很高的節(jié)目，但是因?yàn)楣?jié)目性質(zhì)差別很大，兩檔節(jié)目各自收視都不錯(cuò)。

收視率是電視臺(tái)安身立命的根本，但影響收視率除了節(jié)目本身的創(chuàng)意、制作之外，電視臺(tái)對(duì)節(jié)目播出時(shí)間的安排，也不可忽視。綜藝節(jié)目的播出時(shí)間只要稍作調(diào)整，收視率可能就像坐過山車一般忽高忽低。

江蘇衛(wèi)視明星跳水節(jié)目《星跳水立方》首次播出被安排在了周六晚上，而原本這一時(shí)段的《非誠(chéng)勿擾》提前播出。不過，近日，江蘇衛(wèi)視又將《非誠(chéng)勿擾》調(diào)回原來的時(shí)間段，而《星跳水立方》則改到周五播出。別看貌似做了小小的調(diào)整，但是，對(duì)收視率的影響確實(shí)非常大。

失去了原來的播出時(shí)間，《非誠(chéng)勿擾》的收視排名雖然沒變，但是收視數(shù)量的絕對(duì)數(shù)值發(fā)生很大的變化，也就是說，節(jié)目?jī)H僅是提前播出了一小時(shí)四十分鐘，但收視率就嘩嘩往下掉。

5月份綜藝熒屏相當(dāng)熱鬧，除了兩檔跳水節(jié)目之外，《我為歌狂》、《中國(guó)最強(qiáng)音》等歌唱節(jié)目也紛紛上檔，而在節(jié)目的時(shí)間安排上，各個(gè)電視臺(tái)也是處心積慮，不過，不管節(jié)目如何安排，總是有規(guī)律可循。

法則一：盡量避開與同類節(jié)目正面遭遇

在電視圈流行一句話：收視率是節(jié)目的生命。一般情況下，沒有收視率的節(jié)目不會(huì)存在太久。而節(jié)目的時(shí)間編排，對(duì)收視率的影響也一直被看重。

記者發(fā)現(xiàn)，同類綜藝節(jié)目基本不會(huì)安排在同一時(shí)段。同類節(jié)目，雖然節(jié)目在設(shè)置上會(huì)有些差別，但是如果時(shí)間上撞到一起也會(huì)死得很慘，基本上衛(wèi)視在為新節(jié)目做時(shí)間安排是不會(huì)讓這種同類節(jié)目同時(shí)段廝殺的事情發(fā)生的。比如，4月份先后上檔的明星跳水節(jié)目《星跳水立方》和《中國(guó)星跳躍》，分別在周五、周六晚上十點(diǎn)以后播出。

避開同類節(jié)目的好處顯而易見，《我為歌狂》就是直接受益者。雖然，和湖南衛(wèi)視《中國(guó)最強(qiáng)音》相比，方方面面都顯得稍遜一籌，首期節(jié)目口碑也相當(dāng)一般，田震的主持被指像念鬼故事，而整個(gè)節(jié)目像山寨了《我是歌手》，但是《我為歌狂》首期節(jié)目卻拿下了同時(shí)段綜藝節(jié)目收視的第一名。雖然它勝出，但實(shí)在與節(jié)目時(shí)段安排有莫大關(guān)系。天津衛(wèi)視《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》、江蘇衛(wèi)視《一站到底》與浙江衛(wèi)視《一周立波秀》，可以說，《我為歌狂》是當(dāng)晚同時(shí)段惟一一檔歌唱類節(jié)目。

這一法則不僅適用于歌唱類節(jié)目，同樣也適用于訪談?lì)惞?jié)目。目前熒屏上主要的訪談節(jié)目從時(shí)間安排上看基本都在非黃金時(shí)段，一般在晚上9點(diǎn)鐘前后。而時(shí)間安排基本上錯(cuò)落有致，只有《藝術(shù)人生》與《非常靜距離》撞車，但是考慮到兩檔節(jié)目收視人群存在的差異，基本上也不會(huì)形成激烈爭(zhēng)搶收視的局面。

法則二：遇到王牌節(jié)目則主打差異化

當(dāng)今的綜藝江湖，基本上發(fā)展較好的衛(wèi)視都有王牌欄目撐臺(tái)。比如，浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》，江蘇衛(wèi)視的相親節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》，湖南衛(wèi)視《天天向上》和《快樂大本營(yíng)》、深圳衛(wèi)視的《年代秀》。

而新節(jié)目上檔的時(shí)間安排，首先要考慮的就是避開這些王牌節(jié)目，實(shí)在萬(wàn)不得已遭遇了，也要打打差異化這張牌。同類節(jié)目就更不用說，無論如何都會(huì)避開，比如相親類節(jié)目《我們約會(huì)吧》、《百里挑一》，節(jié)目上檔之前就對(duì)同類節(jié)目做了細(xì)致的比較，小心翼翼地將節(jié)目時(shí)間與《非誠(chéng)勿擾》錯(cuò)開。但也有例外，有時(shí)候非主流衛(wèi)視在上節(jié)目的時(shí)候也會(huì)拋開這些因素，貴州衛(wèi)視的《非常完美》與《非誠(chéng)勿擾》時(shí)間撞車，不過，因?yàn)榍罢咦叩氖敲琅畮浉鐭o腦路線，與《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目差異很大，說到底還是走了差異化的路線。

如果實(shí)在錯(cuò)不開，要與那些多年來收視居高，有固定收視人群的王牌節(jié)目正面遭遇，也要首先掂量掂量自己的斤兩。明星跳水節(jié)目《星跳水立方》被調(diào)整到周五

制作人揭秘三個(gè)因素決定節(jié)目啥時(shí)候播

目前綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀就是雖然大多節(jié)目從國(guó)外引進(jìn)版權(quán)進(jìn)行本土化改造，但是最終各個(gè)類型的節(jié)目趨于同質(zhì)化。比如相親類節(jié)目形式都大同小異，而跳水節(jié)目也很相似。要在這種同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的情況下突出重圍，節(jié)目時(shí)段安排尤為重要。

江蘇衛(wèi)視節(jié)目總編室副主任劉原告訴記者，《星跳水立方》上檔之前，主要考慮的是競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，“行內(nèi)人都清楚，同類節(jié)目一起上檔死磕只有兩敗俱傷。所以競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境是首先要考慮的，其次就是選定時(shí)段的開機(jī)率，太晚的時(shí)間開機(jī)率肯定不行，過了12點(diǎn)很多家庭都睡覺了。”

同時(shí)，記者采訪業(yè)內(nèi)資深節(jié)目策劃人田金雙，對(duì)于綜藝節(jié)目的播出時(shí)段，田金雙認(rèn)為影響因素主要有三點(diǎn)：節(jié)目的自我分型，受眾群體分類以及廣告商的意愿。“節(jié)目的自我分型就是節(jié)目的類型是什么，歌唱類節(jié)目必須考慮其他歌唱節(jié)目的播出時(shí)段，如果不是自認(rèn)為特別強(qiáng)大，最好避其鋒芒；根據(jù)節(jié)目定位預(yù)設(shè)節(jié)目潛在的受眾是哪一個(gè)年齡段的人群，如果是給老年人看的節(jié)目，基本上就不會(huì)考慮11點(diǎn)鐘以后的時(shí)段；最后一個(gè)因素是廣告商，冠名商左右節(jié)目播出時(shí)間這種情況非常多見，比如，某著名涼茶品牌，就曾經(jīng)要求它冠名的一檔綜藝節(jié)目播出時(shí)間段必須在9點(diǎn)到10點(diǎn)之間。這個(gè)時(shí)間段，正是綜藝節(jié)目的‘黃金時(shí)間’段。”