據(jù)中國國家新聞出版廣播電視總局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：截至2013年5月，中國全國電影票房已超過81億元人民幣，同比增長達39%，其中中國國產(chǎn)電影貢獻出了50.73億元人民幣的票房，同比增長達157%。另外，全國單日電影票房、全國首日電影票房、電影放映場次以及觀影人次等方面的記錄在2013年以來也屢被刷新。

上映兩周有余的中國國產(chǎn)影片《中國合伙人》的票房成績刷新至4.32億元人民幣且仍處于不斷上升中。與此同時，趙薇執(zhí)導的《致我們終將逝去的青春》也有著不俗的市場反響：自4月底上映至今，票房已逾7億元人民幣。此外，聯(lián)想到2013年伊始以來的多部中國國產(chǎn)電影的票房，如：《人再囧途之泰囧》的12.65億、《西游降魔篇》的12.45億等，一連串數(shù)字讓人不禁遐想：如今小成本的青春題材影片不斷掘金，在大數(shù)據(jù)的電影環(huán)境下，青春題材的類型片是否比較有優(yōu)勢？難道中國國產(chǎn)電影的繁榮已由此悄然拉開序幕？

小成本最能掘金

《致青春》的票房已經(jīng)突破7億，而《合伙人》也還在檔上，排片滿滿。同樣是青春片，相比《致青春》和《合伙人》票房，回想起，婦女節(jié)檔期上映的《蕭紅》因為排片少，票房慘淡。

三月份《蕭紅》上映時，有網(wǎng)友留言戲諷影片的愛情戲份，“導演不去拍瓊瑤劇簡直對不起瓊瑤，電影缺乏高潮，比較平淡。”也有觀眾發(fā)微博，“看過《蕭紅》，傳記不像傳記，文藝又不太文藝，一個東北姑娘變成了矯情的小資太太，場景和鏡頭都用盡心思，但是就是四不像”。

事實上，該片明星陣容不行，話題性不夠，直接導致排片量減少，因而導致票房衰敗的連鎖反應�！妒捈t》的故事情節(jié)主要圍繞民國時代的蕭紅的愛情故事展開，但是由于是歷史真實人物，有很多處被指與史實不符。據(jù)說《蕭紅》的導演霍建起自己表示很少接受媒體采訪，這次為了《蕭紅》破例跑了很多通告。然而“碰歷史必死”， 宣發(fā)公司干著急沒辦法。 先天內(nèi)傷的《蕭紅》幾乎無所收獲；而奧斯卡兩部獲獎片《悲慘世界》和《鐵娘子》則幸運許多，雖然相對小眾，但是不僅票房穩(wěn)步上升，上座率也很高。

青春片、愛情片、喜劇片，這些電影拍起來便宜又實惠在目前的市場容量下，中等投資影片與小投資或高投資影片相比，有自己的天然優(yōu)勢。3000萬左右是黃金投資線。這個投資額度，可以請一到兩個腕兒，比如可以請得起《北京遇上西雅圖》中的吳秀波和湯唯。同時又可以滿足比較高的制作要求。因為一般來說，電影演員不會漫天要價，比如吳秀波演電視劇是好幾十萬一集，一部電視劇就能收入好幾千萬，但他的電影片酬只有三五百萬，如果角色好可以壓得更低。

一位投資人認為，像王寶強、黃渤這種當紅影星，目前的電影片酬也都只有幾百萬，這就讓中等投資的影片找到了機會。但是三五百萬的小投資影片基本沒有實力去請大紅明星，拍攝完畢之后，也沒什么錢去營銷，因此很難找到市場出路，而那些花上億元投入，多個明星大腕加盟而折戟的影片也不在少數(shù)，然而3000萬簡直就是黃金投資線。

題材和市場最要命

“沒有一個片子不做市場會好的”，這是常掛在樂視影業(yè)CEO張昭嘴上的一句話。如今多部中小成本電影營銷成功，繼而遭到行業(yè)內(nèi)熱捧。結合社交媒體的大力宣發(fā)，知名演員、導演，討巧的劇情元素設置等因素幾乎就是票房成功的一半，也成就了如今中國電影市場青春片當?shù)赖木置妗?/p>

數(shù)月來，國產(chǎn)電影“票房黑馬”們的題材主打幽默或青春懷舊，在切中目前主體觀影人群的觀影意愿之余，亦與同期上檔的國際大片構成了良好互補。2013年1月至今，除了喜劇《泰囧》，與實際生活相關、易引起觀影者共鳴的青春懷舊及愛情題材的優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)電影也紛紛上線。如前文提到的《致青春》、《中國合伙人》，以及將于6月27日上映的由郭敬明執(zhí)導的影片《小時代》。這些影片在年代等方面確有差異，但青春、懷舊、夢想等，乃是共同特點。在符合時下觀影主體群眾群的年齡階段的基礎上，也迎合了其觀影意愿。與同期上檔的國際影片，如《云圖》、《霍比特人》、《星際迷航2：暗黑無界》等主打特效的影片，在題材類型上構成了良好互補。

另外近年來中國電影市場在熒幕數(shù)量及二三線城市電影市場方面擴容明顯。國家新聞廣電總局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：截至2013年5月，中國全國電影熒幕數(shù)量已接近1.5萬塊，與2003年相比，增長幅度近14倍。另外，在一線城市電影院線市場已趨于飽和的情況下，二三線城市的電影市場在近年來也得到了長足發(fā)展。國家新聞廣電總局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2013年5月，中國全國縣級城市已擁有電影院1300座左右，熒幕數(shù)4500塊左右，并且該數(shù)字仍在持續(xù)上升中。

再次，微博社交網(wǎng)絡營銷等宣傳手段的運用，必不可少。眾所周知一部影片一半成本需用于宣發(fā)。以《致青春》為例，調(diào)查發(fā)現(xiàn)：在其宣傳檔期中，參與轉發(fā)與“致青春”相關話題的20多個微博名人賬號中的粉絲數(shù)量總計接近3.7億（詳見鈦媒體文章《《致青春》引爆社交網(wǎng)絡的路徑分析》鏈接：http://www.tmtpost.com/35775.html）�！吨虑啻骸返亩ㄎ蝗巳壕珳�，70后、80后既是中國電影市場消費的主力軍，也是該劇的核心觀眾，因為每個人都會有酸澀的青春回憶，能與影片找到共鳴。另外“有一種感情叫趙薇黃曉明”的段子傳遍網(wǎng)絡，講述趙薇和黃曉明大學時的點點滴滴，也為影片營造極好的話題。

為了降低營銷風險，預算充足、市場預期高的影片都在用傳統(tǒng)媒體進行撒網(wǎng)式關系溝通。包括《失戀33天》《將愛情進行到底》《101次求婚》及《致青春》這類影片的營銷都屬于關系營銷，盡管成本低，如何找到準確的關系點是彰顯營銷的巧思。