選秀節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)狂歡:電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)尋求共贏
當(dāng)變身2013年湖南衛(wèi)視《快樂(lè)男聲》總決賽評(píng)委重新走上選秀節(jié)目舞臺(tái)的時(shí)候,2005年的超女冠軍李宇春或許沒(méi)有意識(shí)到,她親自見(jiàn)證了一個(gè)娛樂(lè)時(shí)代的變遷。
經(jīng)歷過(guò)超級(jí)女聲當(dāng)年盛況的人應(yīng)該不會(huì)忘記,那段能長(zhǎng)期維持的高的離譜的收視率,以及粉絲團(tuán)為支持者奔赴全國(guó)各地造勢(shì)的瘋狂。但那個(gè)時(shí)代真的一去不復(fù)返了,即便多年后再次引發(fā)全民熱情的《中國(guó)好聲音》,其平均收視率離超女有著不小的差距,而取而代之的是,電視娛樂(lè)節(jié)目越來(lái)越成為互聯(lián)網(wǎng)上的狂歡。
社交媒體推波助瀾
視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等多種信息平臺(tái),正在加速對(duì)傳統(tǒng)電視行業(yè)商業(yè)模式的滲透和改變。從目一開(kāi)始的品牌營(yíng)銷(xiāo)和造勢(shì)到廣告主的廣告投放策略,再到視頻網(wǎng)站和電視臺(tái)的深度合作和網(wǎng)臺(tái)互動(dòng),新時(shí)代的娛樂(lè)節(jié)目玩法逐漸浮出水面。
盡管《中國(guó)好聲音》本身的制作水準(zhǔn)毋庸質(zhì)疑,但在去年推出第一期時(shí)也僅僅獲得1.5%的收視率,其隨后的走紅,微博和SNS起到了重要的推波助瀾作用。“微博女王”姚晨、導(dǎo)演馮小剛等眾多明星的大量轉(zhuǎn)發(fā)引起網(wǎng)友關(guān)注熱情,微博迅速陷入了一片“好聲音”效應(yīng),使其第二期時(shí)便獲得了2.717%的收視率,并一路攀升到4%左右。
大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)及“水軍”刷話題等手段,有效支撐了爭(zhēng)議話題及選手精彩表現(xiàn)視頻的傳播。從“好聲音”開(kāi)播起,“事件營(yíng)銷(xiāo)”便層出不窮,幾乎所有的“好聲音”學(xué)員都有自己的“故事”并伴隨著各種爭(zhēng)議,這顯然是有組織有策劃的全方位炒作。徐海星被質(zhì)疑裝純,黃勇被質(zhì)疑為“富二代”,吉克雋逸被質(zhì)疑身份造假,那英怒斥劇透及對(duì)媒體代表發(fā)飆,張玉霞臨時(shí)遭節(jié)目組換歌落敗,楊坤與丁丁的私情等等,一個(gè)個(gè)單獨(dú)的“事件炒作”聯(lián)系起來(lái)形成合力,登上各類(lèi)媒體的頭條,促使學(xué)員的關(guān)注度居高不下迅速走紅,也一步步將《中國(guó)好聲音》的影響力推向高峰,最終成就了席卷全國(guó)的“好聲音”風(fēng)潮。
昨晚剛剛結(jié)束的《中國(guó)好聲音》第二期,相似的一幕已經(jīng)發(fā)生,在微博上,播出后第一時(shí)間,便出現(xiàn)各種學(xué)員背景的深度爆料,戲劇性的反差已經(jīng)引發(fā)眾多網(wǎng)友關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā),并迅速蔓延到網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和微信朋友圈。(責(zé)任編輯:admin)
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