我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)正進(jìn)入“井噴式”發(fā)展階段，去年全年產(chǎn)業(yè)規(guī)模已逼近300億元，鑄就了“三網(wǎng)融合”的里程碑。昨天，由國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽管理司指導(dǎo)、上海市文廣局主編、中國（上海）網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)基地組織編制的《2013年中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)報告》出爐，從不同角度對網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)格局、產(chǎn)業(yè)鏈與商業(yè)模式、網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)政策演進(jìn)歷程及視聽產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境變遷等進(jìn)行梳理。

網(wǎng)絡(luò)視聽進(jìn)入發(fā)展井噴期

中國網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體已經(jīng)走過了1996年到2000年的萌芽期、2001年到2007年的發(fā)育期，進(jìn)入發(fā)展“井噴期”，并奠定了由網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)電臺、IPTV、手機(jī)電視、公共視聽等組成的行業(yè)基本架構(gòu)�！秷蟾妗分赋�，中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)從2008年開始快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模也在短短五六年間由2007年的76.1億元人民幣躍升至2012年的近300億元人民幣，年均增長50%以上。

其中值得關(guān)注的是，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)成為網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)中成長最為迅速的板塊。根據(jù)《廣電藍(lán)皮書》以及國家工信部行業(yè)月報、季報的權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計，去年我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶突破3.7億大關(guān)，占整體網(wǎng)民的比例接近66%，市場營收規(guī)模更突破90億元，接近百億元的爆發(fā)臨界點。在商業(yè)模式上，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告雖然大幅增長至57.98億元的新高，但在網(wǎng)絡(luò)視頻整體營收中的比例卻下降至60%左右，這標(biāo)志著中國網(wǎng)絡(luò)視頻的商業(yè)運(yùn)營開始擺脫單純依靠廣告的尷尬�！秷蟾妗分赋�，網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)首次超越搜索服務(wù)，成為用戶規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。

數(shù)據(jù)顯示，受益于三網(wǎng)融合政策和寬帶升級的契機(jī)，截至2012年底，全國IPTV用戶達(dá)到2300萬戶，今年可輕松突破3000萬戶，市場規(guī)模有望達(dá)到28億元。而有線互動電視用戶去年已成功突破了3000萬戶的關(guān)口，今年的用戶數(shù)則有望突破5000萬戶大關(guān)。另外，到去年年底，互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶數(shù)量已達(dá)到3000萬。中國手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到4.2億，其中智能手機(jī)用戶數(shù)達(dá)2.90億，將為基于移動互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新的機(jī)遇。

多重利好帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展

《報告》認(rèn)為，中國網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體的大發(fā)展是由多重利好因素造成的。在國家意志層面，網(wǎng)絡(luò)視聽被納入了國家文化產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，在國家社會主義文化戰(zhàn)略格局中的地位得到迅速提升。而在產(chǎn)業(yè)層面，包括網(wǎng)絡(luò)視頻、IPTV、手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等細(xì)分領(lǐng)域日趨成熟，產(chǎn)業(yè)格局變得進(jìn)一步明晰。同時，移動互聯(lián)網(wǎng)與社交網(wǎng)絡(luò)時代的到來、云計算與大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)架構(gòu)的確立、智能終端的廣泛普及，又為網(wǎng)絡(luò)視聽的承載、表現(xiàn)和應(yīng)用提供了新的活力。

“從未來趨勢來看，中國網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體有幾大趨勢。”“三網(wǎng)融合”領(lǐng)域資深專家包冉在接受記者采訪時指出，首先，網(wǎng)臺互動將向新的層級躍升，表現(xiàn)為節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)和電視臺之間的相互流動和反哺，這兩年開始，很多節(jié)目不僅在電視臺和網(wǎng)絡(luò)上同時銷售，而且視頻網(wǎng)站開始大量制作節(jié)目，反哺電視臺。

第二大趨勢是網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的外部性效益將進(jìn)一步加強(qiáng)。包冉舉了個例子，比如通過大數(shù)據(jù)來尋找模式，“目前國際資本對視頻廣告分發(fā)平臺十分看好，近3個月就有3家全球視頻廣告分發(fā)平臺接連上市，估計在未來6個月到一年內(nèi)，中國市場也會涌現(xiàn)出一批類似的平臺。”

再次，網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體整體的廣告收入比重在進(jìn)一步下降。包冉指出，未來網(wǎng)絡(luò)視聽的廣告收入一定會迅猛增長，但付費(fèi)收入、版權(quán)收入等其他收入的比重增加更為明顯。新聞出版廣電總局在長期的跟蹤調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，用戶包年、包月的VIP點卡的收入水平有了持續(xù)穩(wěn)定的提高，“去年包月、包年只占視聽產(chǎn)業(yè)整體營收的1%，目前已經(jīng)提高到4%，這是一個相當(dāng)好的現(xiàn)象，說明用戶為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的意愿在增強(qiáng)。”

包冉認(rèn)為，隨著頂層設(shè)計的變化，整個行業(yè)的政策寬松度在進(jìn)一步提高，同時整個行業(yè)的自律性也在快速提高，整個產(chǎn)業(yè)已經(jīng)渡過了盜版橫行的惡性循環(huán)階段，進(jìn)入良性循環(huán)。

上海積極探索推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

記者了解到，上海在推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)范健康發(fā)展方面已做出積極探索。得益于在中國網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體大格局中的核心定位與政策環(huán)境優(yōu)勢，以及上海網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)基地強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)集聚與創(chuàng)新帶動效應(yīng)，早在2010年2月，中國（上海）網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)基地就已批復(fù)，由上海市文廣影視局與上海紫竹科學(xué)園區(qū)共同建設(shè)，這也是國家新聞出版廣電總局正式批準(zhǔn)的全國唯一國家級網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)基地。

據(jù)悉，正在建設(shè)中的基地占地面積約為150畝，建筑面積總量約為36.1萬平方米，將于明年6月建成，基地由音像制作、數(shù)字影視、數(shù)字廣播、數(shù)字游戲、數(shù)字廣告、互動電視、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)研發(fā)中心共7個區(qū)組成，預(yù)計年產(chǎn)值超過100億元。專家認(rèn)為，上海網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)在全國已占據(jù)70%的市場份額，形成了比較完整的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)鏈，隨著國家級網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)基地的推進(jìn)，滬上網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)還將有更大的發(fā)展空間。

記者昨天同時從第五屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇組委會了解到，第五屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇預(yù)計于12月在滬舉辦。同時，為推動中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)提供更多的信息參考，市文廣局將為業(yè)內(nèi)人士免費(fèi)提供《2013年中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)報告》，可登錄“中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇”官方網(wǎng)站注冊下載。