剛才打開新浪微博的熱門微博，我還以為是外星人攻占了地球，熱門微博的前三甲都被《小時代》三位男人搶占了：分別是導(dǎo)演郭敬明、主演柯震東、主演陳學(xué)冬。他們不遺余力第在微博上“刷臉”，無非就是為即將上映的《小時代2》在微博上搖旗吶喊！經(jīng)過《小時代》的第一輪熱映以后，郭敬明在檢閱了其“腦殘粉”的消費(fèi)能力同時，也見識了社交網(wǎng)絡(luò)營銷的作用和魔力。

不知道從何時起，無論是新上映的電影，還是重金打造的電視節(jié)目，都把社交網(wǎng)絡(luò)當(dāng)成最重要的宣傳陣地。沒幾條話題推薦，主創(chuàng)不上幾條熱門微博，沒有大咖來微博轉(zhuǎn)發(fā)，都不好意思說自己是做娛樂的。曾幾何時，不但新浪微博的“熱門話題”變成娛樂節(jié)目的導(dǎo)視條，社交網(wǎng)絡(luò)熱度也變成電影票房和電視節(jié)目收視率的“晴雨表”。

在上周末進(jìn)行的“音樂選秀”選秀節(jié)目的大火拼中，微博和社交網(wǎng)絡(luò)也成為眾多娛樂節(jié)目的“必爭之地”。7月12日晚，中國好聲音第二季與快樂男聲20強(qiáng)誕生戰(zhàn)同時開播，微博上迅速被這兩檔王牌選秀節(jié)目所刷屏。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚首播三小時內(nèi)，中國好聲音吸引了超過550萬名新浪微博網(wǎng)友參與討論，話題總提及量達(dá)到708萬。

節(jié)目播出期間，#中國好聲音#在熱門話題榜上一直排名第一。7月12日晚快男20強(qiáng)誕生戰(zhàn)第二場，兩個小時內(nèi)有關(guān)快男的微博話題總提及量超過465萬，有超過300萬的網(wǎng)友參與討論。從話題提及量上看，中國好聲音的單小時平均量為236萬，快樂男聲則是233萬，兩者基本持平。

根據(jù)7月12日當(dāng)晚微博話題實時榜單，當(dāng)節(jié)目臨近尾聲時，在排名前十的實時熱門話題中，中國好聲音與快樂男聲各自貢獻(xiàn)了兩個，其中，#中國好聲音#排名第一，#快男評委李宇春#及#快樂男聲#占據(jù)第四位與第五位，好聲音首位選手#劉雅婷#排名第十。

微博的話題量和社交網(wǎng)絡(luò)的熱度，跟兩檔節(jié)目的收視率有沒有必然聯(lián)系呢？央視索福瑞數(shù)據(jù)顯示，上周五《中國好聲音》播出第一場的收視率達(dá)到了3.62，而同期播出的《快樂男聲》收視率在1.282。從微指數(shù)的數(shù)據(jù)來看，《中國好聲音》微博討論量全面超過《快樂男聲》。這再次驗證了，微博指數(shù)跟收視率存在著某種正向關(guān)系，特別是微博的實時討論熱度跟電視收視率會呈正比關(guān)系。因為越來越多的年輕觀眾，已經(jīng)逐步養(yǎng)成了邊刷微博邊看電視直播的習(xí)慣，這就是我前面文章所提到的“簽到”模式。

當(dāng)然，單純從電視的收視率來評定有多少觀眾來觀看節(jié)目還是不夠全面的，因為除了看電視直播以外，越來越多的網(wǎng)友通過電視回放和視頻網(wǎng)站來收看綜藝節(jié)目，所以現(xiàn)在越來越多的專家開始討論“全網(wǎng)收視率”的概念。在還沒有建立“全網(wǎng)收視率”的大數(shù)據(jù)體系之前，新浪微博和社交網(wǎng)絡(luò)的熱度，是反映“全網(wǎng)收視率”的一個重要參照系。

在觀看電視等娛樂節(jié)目過程中，社交網(wǎng)絡(luò)扮演著怎樣的角色呢？僅僅是制作方，一個宣傳的平臺和推廣的工具嗎？社交網(wǎng)絡(luò)討論是如何影響綜藝節(jié)目收視的呢？對于網(wǎng)絡(luò)用戶的消費(fèi)分析，電通公司有一個著名的AISAS模型，也可以把此理論借用到網(wǎng)友觀看綜藝節(jié)目的行為分析上來。跟原來觀眾被動的觀看電視不同，年輕觀眾無論是通過電視還是網(wǎng)絡(luò)方式來觀看節(jié)目，已經(jīng)變成一個主動的行為，要激發(fā)觀眾完成這一行為，按照AISAS模型分為五個環(huán)節(jié)：A(Attention)——I(Interest)——S(Search)——A(Action)——-S(Share)。

1、 Attention——引起注意。網(wǎng)友在自己時間軸上看到名人或好友轉(zhuǎn)發(fā)的微博，或者新浪微博的話題推薦看到有關(guān)節(jié)目話題炒作，這些都會引起網(wǎng)友的注意。

2、 Interest——引起興趣。引起興趣很關(guān)鍵，拿《好聲音》做例子，他如果感覺第一季還不錯，當(dāng)他在微博和社交網(wǎng)絡(luò)上看到鋪天蓋地的節(jié)目信息以后，肯定會默默記住播出時間或者網(wǎng)絡(luò)直播地址。

3、 Search——主動搜尋。這里的搜索包括打開電視機(jī)或直播地址，搜尋節(jié)目播出源。

4、 Action——行為。這里不用多說，就是看節(jié)目了。

5、 Share——分享。這是社交網(wǎng)絡(luò)的重要特征，網(wǎng)友在觀看節(jié)目的同時，把對節(jié)目的觀感分享出去，影響更多的網(wǎng)友參與進(jìn)來。