第二屏面面觀
北美國際電視節(jié)(NATPE):根據(jù)全美電視節(jié)目專業(yè)協(xié)會(NATPE)的最新調(diào)查,頂級制作人將第二屏視為未來電視業(yè)不可或缺的組成部分,因此第二屏成為北美國際電視節(jié)的熱門話題。
對《絕命毒師》(Breaking Bad)主創(chuàng)Vince Gilligan以及《犯罪現(xiàn)場調(diào)查》(CSI)系列主創(chuàng)Anthony Zuiker等人進(jìn)行的采訪發(fā)現(xiàn)大多數(shù)制作人堅信第二屏可以作為 “使觀眾重返第一屏”的工具。
調(diào)查結(jié)果還表明制作人仍在尋找使用高科技創(chuàng)造“無縫”觀看體驗的最佳方式。這項調(diào)查由全美電視節(jié)目專業(yè)協(xié)會和消費者電子協(xié)會(CEA)聯(lián)手進(jìn)行,并在1月26日舉行的小組討論會上公布了調(diào)查結(jié)果。
“該項調(diào)查結(jié)果連同在國際電子消費展公布的關(guān)于消費者技術(shù)的研究結(jié)果對于第二屏現(xiàn)象帶給我們的機遇和挑戰(zhàn)提出了真實的、獨到的見解。
“調(diào)查深入剖析了節(jié)目品牌的價值以及在節(jié)目播出前、中、后各個階段如何維護(hù)這些品牌,這最終會讓廣告商和消費者受益。”
這份調(diào)查對《行尸走肉》(The Walking Dead)和《丑聞》(Scandal)提供的第二屏體驗進(jìn)行了大力褒揚。但也有部分與會專家對第二屏在未來電視業(yè)的角色表示質(zhì)疑。
Univision Interactive and Enterprise Development總裁凱文•康羅伊(Kevin Conroy)堅持認(rèn)為大屏幕才是贏家,大屏幕始終是觀眾參與電視節(jié)目體驗的最佳方式。
“人們有時會犯這樣的錯誤:他們認(rèn)為自己了解用戶的需求,做事情不給用戶留存選擇余地。關(guān)鍵在于加強用戶的駕馭感。稱為社交電視還是第二屏都無關(guān)緊要,關(guān)鍵是用戶能否自主選擇主流熒屏之外的體驗。”
同時,軟件公司Red Touch Media首席執(zhí)行官Wayne Scholes認(rèn)為目前第一屏設(shè)備和第二屏設(shè)備之間的界限還很模糊。
“有一點很清楚:現(xiàn)在的第二屏已與過去概念不同了,它與第一屏經(jīng)常是等同關(guān)系,都是即時即刻的體驗。”
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