內(nèi)容創(chuàng)業(yè)已進(jìn)入到一個比此前更好的時代，目前大量資本正在進(jìn)入，自媒體融資估值在不斷飆升，早期投資單輪額度超過1000萬的項目，估值多半在1億以上。羅輯思維估值13.2億、同道大叔賣掉同道大叔套現(xiàn)1.78億、12缸汽車1.5億、一條視頻1.5億美金等。與此同時，大批優(yōu)秀作者、媒體人加入到內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的行列。

在資本投入之外，各內(nèi)容平臺加力扶持，今日頭條、企鵝號、UC頭條、百家號等紛紛投下重金，啟動孵化扶持計劃，目前不僅有微信公眾號、網(wǎng)易、鳳凰、搜狐、新浪、UC訂閱號、一點資訊與百家號、今日頭條、企鵝自媒體等主流媒體平臺，還有迅雷號、天涯號、淘寶頭條號、WiFi萬能鑰匙號等扎堆涌現(xiàn)等許多工具類內(nèi)容平臺，爭搶優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。

內(nèi)容形態(tài)多元化 垂直化、IP化、團(tuán)隊化會成為趨勢

另一個趨勢是，目前各種垂直社區(qū)、音頻、短視頻、直播先后崛起，各大內(nèi)容平臺也開始不斷豐富內(nèi)容形態(tài)于玩法規(guī)則，許多內(nèi)容平臺接入了資訊、視頻、直播、問答等多元化內(nèi)容形態(tài)，助推內(nèi)容創(chuàng)業(yè)行業(yè)的繁榮，某種程度上說，這是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者最好的時代。而且，新的一年自媒體或網(wǎng)紅的商業(yè)變現(xiàn)能力將更強(qiáng)。

從資本市場的關(guān)注點來看，IP化、人格化、讓用戶有更多參與感、互動性的賬號將成為未來內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的一個趨勢。筆者之前指出，羅輯思維的IP就是羅振宇，吳曉波頻道的IP就是吳曉波，咪蒙、Papi醬、六神磊磊們之所以都能成為IP都是他（她）們通過自身內(nèi)容特質(zhì)對其個體形象與符號的一種成功塑造。

從自媒體融資來看，吳曉波頻道不久前融資了1.6億，估值20億。而同道大叔賣掉同道大叔套現(xiàn)1.78億。1條與二更這種IP化的賬號也分別完成 1 億與1.5億元的融資。

可以看到內(nèi)容資本暗潮涌動對應(yīng)的都是這類人格化IP化的內(nèi)容模式，在2017年這種趨勢或?qū)⒏�加明顯。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者需要思考如何打造有深刻的個人標(biāo)簽化的內(nèi)容，并打造成一種有辨識度的品牌。

在這里，它依然需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來支撐并包裝個人IP的孵化，包括通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容彰顯獨立人格，驅(qū)動粉絲社群，帶動參與感，形成穩(wěn)定的商業(yè)變現(xiàn)轉(zhuǎn)化模式。這是資本所青睞的。

說到底，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出是帶動背后的人形成品牌符號的基礎(chǔ)，讓內(nèi)容成為一個IP，應(yīng)該是當(dāng)下內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者魅力化生存的硬通貨與目標(biāo)。而在IP化之后，內(nèi)容變現(xiàn)途徑就會更多，比如廣告、電商、社群、書、電影、講座、商業(yè)活動等一系列方式。

2017年，越來越多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者會形成公司團(tuán)隊化操作，從資本市場獲得更多資源助推優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出與個人IP的打造，但也需要承擔(dān)過度商業(yè)化風(fēng)險與投資方監(jiān)督的約束。羅振宇、Papi醬、吳曉波、同道大叔們都在這條路上，而團(tuán)隊化與公司化也使得內(nèi)容對接交易與商業(yè)化的過程中有更大的想象空間。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)目前呈現(xiàn)出二八定律，即20%的頭部內(nèi)容生產(chǎn)者或創(chuàng)業(yè)者坐享著風(fēng)口下的紅利，大致應(yīng)該吃下了行業(yè)80%的利潤。(責(zé)任編輯：方向)