在媒體市場上，廣播是否最弱勢，正走向窮途末路?答案是否定的。

首先，作為一種便于移動收聽的“貼身媒介”，廣播具有其他媒體無法取代的優(yōu)勢。與報紙相比，廣播的時效性不言而喻;與電視相比，廣播可以在最短時間內(nèi)插播或直播新聞事件，尤其是突發(fā)性新聞事件;與網(wǎng)絡(luò)相比，它不受工具和空間的限制;與報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)三者相比，它更便于受眾隨時參與。

其次，在一些偏遠(yuǎn)地區(qū)，尤其是廣大農(nóng)村，很多地方還沒有條件連上互聯(lián)網(wǎng)，有的甚至連電視也看不上，使用廣播獲取信息的人口比例占絕大多數(shù)，廣播仍然承擔(dān)著“時代的傳聲筒”的角色。

第三，隨著汽車行業(yè)的發(fā)展，有車族日益壯大。廣播因為只用耳朵收聽，不影響手跟眼，在行車過程中，這種信息接受方式比其他媒介更有優(yōu)勢。

第四，老年化進(jìn)程在加速，越老越多的人正在步入老年。老年人行動遲緩，視力也受到限制，收聽廣播成了他們最大的愛好之一。

但也要看到，網(wǎng)絡(luò)能將文字、圖像和聲音有機地組合在一起，同廣播相比，其優(yōu)勢非常明顯。在新興媒體蓬勃發(fā)展的環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播怎么做才能保住自己的一席之地?

廣播應(yīng)牢牢抓住“快”的特點不放。在廣播贏取受眾的諸多因素中，“快”是最明顯的優(yōu)勢。雖然，隨著電視和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步和裝備的輕便化，“快”已經(jīng)不再是廣播的獨有優(yōu)勢，但它依然是廣播新聞的競爭力所在。2003年2月20日10點40分30秒，中央人民廣播電臺在國內(nèi)搶先發(fā)出了第一條對伊拉克戰(zhàn)爭的消息報道，比央視4套快了1分鐘，比央視1套快了5分多鐘。“快”字永遠(yuǎn)是廣播人不懈追求的目標(biāo)。

廣播要吸引受眾，必須在節(jié)目的創(chuàng)新和品牌塑造上下工夫。節(jié)目是廣播的產(chǎn)品，在“內(nèi)容為王”的時代，廣播節(jié)目是否具有鮮明的特色，能夠最大化地提高聽眾的滿意度和忠誠度，是廣播贏取受眾的關(guān)鍵。珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺以主持人直播、聽眾通過熱線電話直接參與節(jié)目、大板塊內(nèi)容組合、全天滾動式新聞的全新播出形式，開創(chuàng)了廣播劃時代的發(fā)展歷程。

廣播形式也可以創(chuàng)新。以脫口秀節(jié)目為例。江蘇廣播的《越說越開心》欄目，主持人在節(jié)目中加入了富有幽默元素的南京俚語及南京市民的熱門語匯，使聽眾產(chǎn)生了親近感，增加了節(jié)目和聽眾的粘合度。浙江電臺音樂調(diào)頻“動聽968”以主持人命名的《魯瑾脫口秀》，觸及都市人感情上的細(xì)微之處，主持人觀點獨到，并利用微博與聽眾及時互動。

在媒體激烈競爭的環(huán)境下，廣播應(yīng)學(xué)習(xí)現(xiàn)代企業(yè)的做法，根據(jù)受眾的最新需求多渠道地開發(fā)各類節(jié)目。

廣播節(jié)目要做活做精，還必須明確定位，樹立品牌。建臺伊始，上海東方廣播電臺便提出了“服務(wù)為本”的發(fā)展戰(zhàn)略，把服務(wù)意識滲透到每個節(jié)目中，樹立起了“有困難，找東廣”的良好社會形象。2008年初，我國南方出現(xiàn)百年罕見的雪災(zāi)天氣，在京珠高速公路和京廣鐵路兩條南北交通大動脈都中斷的情況下，湖南交通頻道致力打造的品牌欄目《路況信息》，及時地在交警和被困人員之間進(jìn)行溝通與疏導(dǎo)，將交通電臺的疏導(dǎo)功能充分發(fā)揮。

利用新平臺，揚長避短，拓展新的發(fā)展空間。

加大與新媒體的融合，實現(xiàn)技術(shù)的突破，利用新媒體技術(shù)彰顯傳統(tǒng)廣播優(yōu)勢，乃大勢所趨。(責(zé)任編輯：韓杰)