作為電子媒介發(fā)端的廣播，曾經(jīng)給大眾傳播帶來了革命性的變革。然而，隨著電視的誕生，廣播的光環(huán)逐漸暗淡；而今，媒體競爭白熱化，廣播的優(yōu)勢進一步被削弱，廣播節(jié)目如何在激烈的競爭中占有自己的一席之地呢？

眾所周知，廣播的優(yōu)勢在于聲音，用聲音傳遞信息，用聲音傳遞價值。然而在媒體多元化的今天，雖然廣播的參與性、互動性、伴隨性強，靈活高效，但是廣播沒有視覺形象，這是廣播最大的“缺陷”。俗話說，百聞不如一見！相關(guān)調(diào)查顯示，人們對視覺信息的接收效果能達到60%左右，而對聽覺信息的接收效果只能達到30%左右。廣播的“弱”，集中體現(xiàn)在用語言表現(xiàn)現(xiàn)場相當困難，不能“眼見為實”，只能給人“耳聽為虛”。但是，有業(yè)界人士指出廣播又給人帶來寧靜和思考，在喧鬧、浮華中蘊含著現(xiàn)代人日漸缺失的寧靜！

如今，來自媒體各種各樣的信息轟炸、過剩的視覺沖擊，在浮躁之下“寧靜”越來越成為現(xiàn)代社會的稀缺品，有人說廣播是一個可以靜心聆聽的好朋友，在快節(jié)奏的生活中，聽廣播不失成為一種保持內(nèi)心寧靜、放松自我的良好選擇。只是，這種如何將這種“寧靜”進行到底，提升聽眾體驗度，進而增加用戶粘度，使廣播在激烈的媒介市場競爭中占據(jù)自己獨特的位置，是廣播工作者需要思考的問題。

廣播要吸引受眾，需要在節(jié)目的創(chuàng)新和品牌塑造上下工夫。在內(nèi)容為王的時代，廣播節(jié)目是否具有鮮明的特色，能夠最大化的提高聽眾的滿意度和忠誠度，是廣播贏取受眾的關(guān)鍵。廣播節(jié)目要做活做精，需要有明確的定位，樹立品牌，做有態(tài)度的節(jié)目。當今社會分工日益細化、受眾群體間界限日益明顯、受眾需求與愛好日益多元化，這些都需要廣播節(jié)目專業(yè)化。目前從中央臺到地方臺的廣播都成立了很多專業(yè)頻道，新聞、經(jīng)濟、廣播、生活等，定位專業(yè)化、精細化、特色化突出，這些定位有利于頻道的專業(yè)化、節(jié)目的精品化，能夠吸引忠實的用戶群體。目前國內(nèi)比較純粹的專業(yè)頻率當數(shù)中央人民廣播電臺的“音樂之聲”頻率，其專業(yè)化比較徹底，主要體現(xiàn)在頻率定位非常專一，是單純的流行音樂；節(jié)目內(nèi)容很專業(yè)，只專一于專業(yè)的音樂；它擁有專門的受眾群體——12至40歲熱愛流行音樂的學生及白領(lǐng)受眾。

另外，廣播節(jié)目形式要有創(chuàng)新，要與聽眾做到實時的互動，與聽眾的思維有呼應。讓節(jié)目不但入耳、入腦，而且要入心，打動人，愿意主動關(guān)注，更想積極參與，這種良性互動是廣播與聽眾之間的真心交流。江蘇廣播的《越說越開心》欄目，主持人在節(jié)目中加入了富有幽默元素的南京俚語及南京市民的熱門語匯，使聽眾產(chǎn)生了親近感，增加了節(jié)目和聽眾的粘合度。

此外要加強與新媒體的融合，實現(xiàn)廣播網(wǎng)絡化。新媒體時代要求廣播在抓住自身優(yōu)勢的同時實行跨媒體。目前，很多電臺都相繼擁有了自己的網(wǎng)站、微博等，從主媒體平臺走向了網(wǎng)絡平臺。中央人民廣播電臺副臺長趙子忠表示，早在2009年，央廣開始實施臺網(wǎng)一體戰(zhàn)略，大力發(fā)展新媒體、數(shù)字化和網(wǎng)絡化建設(shè)，構(gòu)建面向多個播出平臺、多種用戶終端的綜合制播系統(tǒng)。在2012年中國最具價值品牌榜，央廣位居216位，純廣播媒體品牌第一位。新媒體的崛起讓廣播有了新的發(fā)展空間。英國文化部部長EdVaizey認為廣播已不再是“廚房角落里落滿灰塵的收音機”，“視頻沒有終結(jié)廣播，科技也沒有終結(jié)廣播，視頻和科技都將成為未來廣播發(fā)展的有力推手”。

廣播是聲音的藝術(shù)、語言的藝術(shù)，有人這么描述廣播：一幅水墨渲染、氣韻生動的國畫。全媒體時代，廣播更需要的張揚個性，充分發(fā)揮自己的特色，全方位發(fā)展，擴大廣播的有效覆蓋范圍，創(chuàng)造更加符合受眾需要的節(jié)目內(nèi)容，拓展廣播的生存空間，在激烈的媒體競爭中彰顯自己、光大自己。