陽光灼灼，濤聲隆隆。各方矚目已久的，由DVBCN數(shù)字電視中文網(wǎng)主辦的"亞太OTT TV峰會"在記載了上海歷史的黃浦江畔隆重開幕。今日，OTT的出世又是否會譜寫電視行業(yè)的新歷史？

15日，“OTT TV行業(yè)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇”主題報告會召開，下午，上海東方傳媒集團(tuán)旗下新娛樂傳媒公司總經(jīng)理李勇發(fā)表“全媒體時代，電視運(yùn)營模式的探討”的演講。

李總首先談到傳統(tǒng)內(nèi)容供應(yīng)商的困境，面對這個困境，需要試圖轉(zhuǎn)型為一個全媒體的內(nèi)容供應(yīng)商，通過IPTV的這樣一些視頻網(wǎng)站的合作，有線運(yùn)營商，包括一些電子商務(wù)的網(wǎng)站，試圖作為一個內(nèi)容供應(yīng)商。

在這樣一個激烈的競爭下，必須轉(zhuǎn)型。所以轉(zhuǎn)型路上會有很多人，都在向另外一個高峰攀登，這個路上有版權(quán)、傳統(tǒng)內(nèi)容、增值業(yè)務(wù)的各種各樣的供應(yīng)商。從單純收看專項為互動互連這是未來非常清晰的趨勢，李總在現(xiàn)場為大家展現(xiàn)了一張圖片，在圖上左側(cè)從用戶對傳統(tǒng)電視節(jié)目的收視行為，通過很多互聯(lián)互通的手段，然后進(jìn)入這樣一個社區(qū)，在社區(qū)里面通過媒體融合達(dá)到社會化，社會化的目的。

李總表示，在繼續(xù)做傳統(tǒng)電視媒體的時候，大家關(guān)注的點(diǎn)并不僅僅在于收視率，關(guān)注的重點(diǎn)在于收視率背后這個數(shù)字所代表的巨大的人群，是否可以通過OTT，可以更多的大眾媒體，把這些人相對面目更清晰化，把他納入到社區(qū)里面再來進(jìn)一步商討有什么商業(yè)模式。

李總談到，如果把看電視比作今天晚上你在網(wǎng)絡(luò)上點(diǎn)擊只是原來通過最早時代的無線電視，后來通過有線電視網(wǎng)絡(luò)起碼我們知道有線電視用戶在看，通過OTT我們是否可以更加清楚的知道大概是誰，然后再通過第二屏。

談到OTT的話題，李總表示最重要的救命稻草是在電視屏幕前看的人，想各種辦法讓我們知道他是誰，那樣我們就可以跟淘寶在一起討論問題了。只不過大家獲取這些點(diǎn)擊量的渠道不一樣，他通過網(wǎng)絡(luò)，通過鼠標(biāo)點(diǎn)擊，在我這里通過機(jī)頂盒，通過遙控器，Ipad，Iphone等等來點(diǎn)擊。

所以互聯(lián)網(wǎng)電視在世界化時代電視媒體必須做社會化的轉(zhuǎn)型，從一個傳統(tǒng)電視內(nèi)容供應(yīng)商轉(zhuǎn)型為一個全媒體內(nèi)容供應(yīng)商，不是電視臺了。所以通過這樣一些具體措施和路徑，來施措，內(nèi)部講三跨，跨電視，跨媒體，跨談業(yè)，搭建媒體整合和生產(chǎn)搭建平臺，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化，實(shí)現(xiàn)社交化非常重要的是后臺操作系統(tǒng)，而不僅僅是把節(jié)目放在了優(yōu)酷啊，百視TV啊，風(fēng)行網(wǎng)啊，并不僅僅是把電視節(jié)目完整的放在電視屏幕上播出，那只是多了一個屏幕播放我們的節(jié)目，并不是轉(zhuǎn)型。

李總認(rèn)為要搭建供應(yīng)商這樣一個平臺，必須做后臺的資源整合和生產(chǎn)流程的改進(jìn)。在舉世矚目的18大以前，SMG順利完成了東方電視臺傳統(tǒng)媒體的大樓里面，在第6層里面順利完成了全媒體內(nèi)容、生產(chǎn)、播空中心。這是中國內(nèi)地最早建成的播控的中心�，F(xiàn)在只是搭了一個框架，具體怎么做好，還在嘗試，只有6個字，多路進(jìn)，多路出，所有的信號源都可以進(jìn)入我們6樓的生產(chǎn)播控中心，經(jīng)過存儲，編輯，修改，定稿，審核之后然后以各種格式向所有我們能觸達(dá)的渠道發(fā)布，而不僅僅是電視渠道上，這是目前建立的播控平臺，所以內(nèi)容采集也要采集，內(nèi)容要垮平臺生產(chǎn)。

如果要實(shí)現(xiàn)全媒體的轉(zhuǎn)型，必須逐步實(shí)現(xiàn)柔性生產(chǎn)，適合多平臺發(fā)布的內(nèi)容。當(dāng)然這里也提到傳播是多終端的互動的傳播，SMG跟中國聯(lián)通在合作，將3G小背包，還有移動終端4S，發(fā)到了記者的手里，他的上行非�？�，可以隨時傳送視頻信號傳到后臺，SMG所有后臺的系統(tǒng)都是高清和數(shù)碼的。

這個統(tǒng)一的系統(tǒng)當(dāng)中，非常重要的一點(diǎn)是模塊化生產(chǎn)和彈性量產(chǎn)。所謂的模塊化生產(chǎn)比如說咨詢類的節(jié)目。SMG有采集系統(tǒng)，有一個內(nèi)部的中央的云系統(tǒng)，無論你是要采集，審片，還是觀看任何東西，有這樣一個云系統(tǒng)，你覺得好玩的東西就可以拍下來的好玩的APP，已經(jīng)上線了，在蘋果上可以下載，大家可以下載。然后采編人員都可以進(jìn)入中央系統(tǒng)，選取他需要的內(nèi)容來發(fā)布。

李總表示SMG這個模塊化生產(chǎn)最后要達(dá)到的目的是提高的切割充足，降低成本，創(chuàng)制多樣化。

最后，李總談到了MG 和其他電視機(jī)構(gòu)的合作，不是簡單的電視臺之間的合作，而是全媒體的合作。談到與奇藝合作時，李總表示視頻搜索也是一個很好的方向，我們現(xiàn)在在談具體的事情，SMG做一小段一小段的很多的視頻，奇藝后面百度的流量李總也表示也非常看中，以后你搜索某個關(guān)鍵詞之后首先挑出來的可能是SMG和包括奇異媒體共同做出來的短視頻，而不僅僅是跳出來的百度知道，SMG也在嘗試媒體消費(fèi)習(xí)慣和生活消費(fèi)方式之間的那種跨界合作.