陽(yáng)光灼灼，濤聲隆隆。各方矚目已久的，由DVBCN數(shù)字電視中文網(wǎng)主辦的"亞太OTT TV峰會(huì)"在記載了上海歷史的黃浦江畔隆重開(kāi)幕。今日，OTT的出世又是否會(huì)譜寫(xiě)電視行業(yè)的新歷史？

15日上午，在精彩的“OTT TV行業(yè)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇”主題報(bào)告會(huì)之后，在來(lái)自德國(guó)Fraunhofer IIS的演講嘉賓Toni的主持下，來(lái)自KT，BBC，ST和海信公司的四位嘉賓參加一場(chǎng)名為“OTT TV 和IPTV是完美結(jié)合還是自我毀滅”的圓桌對(duì)話。

以下為會(huì)議實(shí)錄：

Toni：女士們，先生們，我想說(shuō)的是我作為一個(gè)主持人，對(duì)我來(lái)說(shuō)是一個(gè)新鮮的經(jīng)驗(yàn)，今天早上的時(shí)候我還是一直考慮我這邊能提出什么問(wèn)題，能說(shuō)什么呢？但是現(xiàn)在其實(shí)我已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了關(guān)于這方面非常有意思的介紹，在中國(guó)現(xiàn)在有什么業(yè)務(wù)計(jì)劃，我覺(jué)得都是非常有意思的，我想先提出一個(gè)非常簡(jiǎn)單的問(wèn)題，大家在談OTT的時(shí)候，OTT大家有些什么概念或者定義呢？誰(shuí)想開(kāi)始呢？

KT：OTT的定義或者意思，就是要克服一些現(xiàn)行的問(wèn)題，就是在數(shù)字化的媒體環(huán)境當(dāng)中，OTT其實(shí)可以克服我們目前面臨的一些限制。就是我們目前在整個(gè)產(chǎn)業(yè)里面所受的一些限制，關(guān)于OTT和IPTV在韓國(guó)的情況我想介紹一下。其實(shí)在我們韓國(guó)有一些OTT的公司，比如說(shuō)三星智能電視，就是三星電器公司，還有LG電器公司在這個(gè)市場(chǎng)都是比較重要的，他們都提供OTT的服務(wù)，同時(shí)也提供智能電視的服務(wù)。但是按照我們國(guó)家規(guī)定或者法律，OTT的運(yùn)營(yíng)商，比如說(shuō)像LG或者三星這樣的公司不能在電視上提供一些直播頻道，如果是OTT就是這樣子。如果是IPTV，則可以提供直播頻道或者互動(dòng)性的服務(wù)，等等。所以在韓國(guó)OTT和IPTV，其實(shí)有一些差別，就是我剛剛說(shuō)到的這些在直播頻道上面的一些差別。

BBC：在中國(guó)，OTT的情況可能和國(guó)外不一樣，因?yàn)槭艿讲煌�牌照商管制的原因，�?duì)我們運(yùn)營(yíng)商來(lái)講很重要，OTT和IPTV不一樣的地方是OTT真的可以和粉絲互動(dòng)，在IPTV層面和觀眾互動(dòng)的機(jī)會(huì)比較少，我們和視頻網(wǎng)站從來(lái)沒(méi)有發(fā)生過(guò)直接和粉絲面對(duì)面的接觸和交流，這對(duì)我們運(yùn)營(yíng)商來(lái)講是一個(gè)很大的突破。

Toni：你要不要補(bǔ)充一些？

ST：作為一家傳統(tǒng)提供廣播芯片的來(lái)說(shuō)，OTT中文有一個(gè)說(shuō)法叫“過(guò)頂傳球”，這是相對(duì)廣播而言的，最近幾年IPTV和廣播有一些并駕齊驅(qū)的態(tài)勢(shì)了，我認(rèn)為這是一個(gè)很好的補(bǔ)充，OTT在基于網(wǎng)絡(luò)的新型用戶體驗(yàn)方面，我相信可以對(duì)傳統(tǒng)廣播或者現(xiàn)有在線的實(shí)時(shí)的視頻廣播是一個(gè)很好的補(bǔ)充。

海信：對(duì)于OTT的理解，幾位都講了一些，從我的理解來(lái)看。更多是從提供的服務(wù)的開(kāi)放性角度來(lái)看，我認(rèn)為OTT是一個(gè)over the top，IPTV可能更多是運(yùn)營(yíng)商自建的寬帶網(wǎng)絡(luò)上，所以相對(duì)于這個(gè)業(yè)務(wù)的開(kāi)放性來(lái)講，我覺(jué)得OTT的業(yè)務(wù)可能更開(kāi)放一些。

Toni：我提下一個(gè)問(wèn)題吧，其實(shí)我們公司的年齡相當(dāng)大了，我在內(nèi)容方面已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)很多問(wèn)題了，就是做生意方面經(jīng)歷過(guò)很多問(wèn)題。我發(fā)現(xiàn)如果我不能通過(guò)方便的方式獲得內(nèi)容的話，比如說(shuō)上網(wǎng)要獲得內(nèi)容等等，或者不知道怎么利用這個(gè)內(nèi)容我索性就放棄了。所以我比較喜歡你的方便實(shí)用的服務(wù)，同時(shí)價(jià)格也需要相當(dāng)?shù)鸵恍�，這是用戶的要求，所以我們要讓OTT成功的話，必須考慮到如何進(jìn)一步減少客戶成本，向他們提供方便實(shí)用的服務(wù)，所以如果是一個(gè)主要的成功因素，那么你們覺(jué)得將來(lái)在OTT上如何有效進(jìn)行呢？

BBC：其實(shí)OTT創(chuàng)造一個(gè)新的環(huán)境，就是主要是因?yàn)檫@個(gè)內(nèi)容經(jīng)常在OTT上經(jīng)常是免費(fèi)的，其實(shí)廣播、電視在中國(guó)也是免費(fèi)的，但是IPTV在中國(guó)是有費(fèi)用的，所以這會(huì)創(chuàng)造一些條件或者一些挑戰(zhàn)。目前有這樣一個(gè)差別，所以一定是要尋找一個(gè)解決方案就是如何能向客戶提供更好的客戶體驗(yàn)。但是我想OTT現(xiàn)在已經(jīng)做的相當(dāng)不錯(cuò)了，其實(shí)已經(jīng)慢慢趕上IPTV的業(yè)務(wù)。只是，目前還沒(méi)有有效的解決方案，但是我想在內(nèi)容提供方面上或者其他的一些比如說(shuō)運(yùn)營(yíng)商、提供商，等等，有不同的策略，但是總體來(lái)說(shuō)其實(shí)作為內(nèi)容提供商還是有一些挑戰(zhàn)的，目前中國(guó)是這樣的情況。

ST：這個(gè)話題已經(jīng)接觸到視頻的核心，也就是內(nèi)容這一塊，其實(shí)我個(gè)人的一些觀點(diǎn)，我認(rèn)為在內(nèi)容方面，OTT其實(shí)擁有更大可發(fā)揮的靈活性，并不是說(shuō)這種空間對(duì)傳統(tǒng)廣播商不存在，其實(shí)也是存在的。我認(rèn)為像一些優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容。類似國(guó)外的探索頻道，但是國(guó)外我發(fā)現(xiàn)我們的OTT的運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)開(kāi)始逐漸引進(jìn)部分內(nèi)容了，我相信這是一個(gè)很好的嘗試，從我本人來(lái)說(shuō)有一些很好的內(nèi)容讓我去網(wǎng)上充實(shí)，并且去付錢的話我很愿意。

海信：剛才問(wèn)到OTT的商業(yè)模式，我覺(jué)得這是一個(gè)很大的問(wèn)題，每位參與者都在思考這個(gè)問(wèn)題，未來(lái)OTT怎么盈利的問(wèn)題，我想也可以回到今天討論的話題上來(lái)，OTTTV和IPTV是完美結(jié)合還是自我毀滅，很顯然的模式是OTT現(xiàn)在做的大部分都是免費(fèi)的。對(duì)嗎？不一樣的是IPTV至少有一個(gè)套餐的費(fèi)用。IPTV至少目前可以繼續(xù)運(yùn)營(yíng)，但是OTT如何解決這個(gè)問(wèn)題？回到這個(gè)問(wèn)題，我覺(jué)得OTT是不是完全要取代IPTV？我覺(jué)得可能應(yīng)該從另外一個(gè)角度來(lái)思考，也許IPTV應(yīng)該擁抱OTT，能夠把他的系統(tǒng)平臺(tái)更加開(kāi)放，在這個(gè)過(guò)程中，第一IPTV的服務(wù)更豐富，另外一方面OTT可以給一些服務(wù)提供商一些利潤(rùn)的分成，給大家提供繼續(xù)往前發(fā)展的機(jī)會(huì)。另外一個(gè)角度就是如何更大發(fā)展用戶量，從優(yōu)酷的這個(gè)，像我們中國(guó)的You  tube的視頻。那么優(yōu)酷依然是在虧錢。我覺(jué)得也許對(duì)于OTT廠商來(lái)講應(yīng)該尋找更多不同的終端。比如說(shuō)現(xiàn)在傳統(tǒng)的智能電視，能夠讓他們省掉終端的費(fèi)用，因?yàn)橄瘳F(xiàn)在要發(fā)展OTT業(yè)務(wù)的都要賣機(jī)頂盒，這對(duì)于他們來(lái)說(shuō)成本很高。所以我想應(yīng)該構(gòu)建一個(gè)很好的OTT運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)。(責(zé)任編輯：韓杰)