陽光灼灼，濤聲隆隆。各方矚目已久的，由DVBCN數(shù)字電視中文網(wǎng)主辦的"亞太OTT TV峰會"在記載了上海歷史的黃浦江畔隆重開幕。今日，OTT的出世又是否會譜寫電視行業(yè)的新歷史？

15日，“OTT TV行業(yè)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇”主題報(bào)告會召開，英國廣播公司（BBC）副總裁Pierre Cheung 發(fā)表題為“通過多平臺協(xié)議的播放獲取最大收益”的演講。

BBC作為英國最大的國際性電視運(yùn)營商，對于全球矚目的OTT，又會有怎樣的作為呢？

DVBCN記者觀察到，BBC將通過部署B(yǎng)BC W（Worldwide）全球戰(zhàn)略搶得先機(jī)。BBC W是由多個品牌組合而成，其中紀(jì)實(shí)性娛樂節(jié)目將是其主打產(chǎn)品之一，教育和個人、社交性娛樂內(nèi)容也是其發(fā)展重點(diǎn)。BBC的目標(biāo)就是打造成一個標(biāo)志性的全球多平臺電視服務(wù)商。

Pierre Cheung對BBC W的多功能業(yè)務(wù)模式作了精彩的演示，除了熱門的多媒體互動，在線點(diǎn)播，基于iOS和Android系統(tǒng)的各種數(shù)字游戲外，BBC W還增加了電子商務(wù)應(yīng)用。

據(jù)DVBCN觀察，BBC的電子商務(wù)業(yè)務(wù)著重強(qiáng)調(diào)購物的隨處性，通過在所有的數(shù)字業(yè)務(wù)和所有的平臺植入 RPU，最終實(shí)現(xiàn)隨時隨地購物。

Pierre Cheung強(qiáng)調(diào)建立忠誠的客戶關(guān)系也十分必要，必須牢牢把握住用戶的心理發(fā)展階段，爭取更多的忠實(shí)用戶。另外，運(yùn)營商需要將用戶分類，根據(jù)用戶的興趣進(jìn)行個性化推薦。

DVBCN了解到，BBC的業(yè)務(wù)涉及到廣播，視頻，電視和網(wǎng)站等眾多領(lǐng)域，憑借其豐富的內(nèi)容資源優(yōu)勢以及在國際上的廣泛影響，BBC全球范圍的OTT多平臺戰(zhàn)略部署將會取得怎樣成績？

以下為演講實(shí)錄：

各位大家好！我今天講的是怎么用多媒體平臺，多方播放增加我們的收入。首先我們介紹一下我們BBC的簡介，我們是英國運(yùn)營第一的播放機(jī)構(gòu)，在全球也是播放最大的，我們是最大的內(nèi)容提供商鋪，內(nèi)容超過7萬小時左右，包括各種內(nèi)容，紀(jì)錄片、電視電影、喜劇，科普類，教育類，兒童類的節(jié)目，另外我們也是全英國在DVD領(lǐng)域上面發(fā)行商為首的一家機(jī)構(gòu)，我們也有國際性的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站BBC.com。但是這個在英國沒有。我們?nèi)ツ晔杖胧?0個億，利潤是1個億左右。我給大家看一下視頻，我們發(fā)現(xiàn)推廣的時候講故事很重要，所以我們推廣的時候內(nèi)容是有故事性為主的，方便和客戶交流。

其實(shí)剛才我們也看得到，除了我們平常在英國本土做的電視頻道以外，現(xiàn)在很多多媒體的播放正在參與，比如說在英國本土做的Iplayer，現(xiàn)在也挺有名的，主要是播放BBC電視頻道上的電視節(jié)目，用不同的網(wǎng)絡(luò)形勢讓英國的受眾免費(fèi)看得到視頻內(nèi)容，包括用ipad啊，網(wǎng)站啊，不同平臺享受電視內(nèi)容。其他方面我們現(xiàn)在也準(zhǔn)備把內(nèi)容捆綁到電子商務(wù)上面，所以我們準(zhǔn)備在下一步去把我們BBC的環(huán)球電子商務(wù)的網(wǎng)站更新，讓全球可以轉(zhuǎn)到電子商務(wù)上面，平常我們都是以跟電視機(jī)構(gòu)內(nèi)容合作為主，但是在這幾年我們發(fā)現(xiàn)和各個網(wǎng)絡(luò)平臺，特別是OTT上面的平臺，合作內(nèi)容特別多，像和奇異啊，優(yōu)酷啊，新浪、搜狐都有一系列的合作，對內(nèi)容運(yùn)營商來講是一個增值的局面，因?yàn)槲覀兤匠ｋ娨暻�道有一系列的合作，像平常和國�?nèi)和央視啊，SMG啊，有很多不同的模式，但是OTT這個模式推出以后，我們推廣力度比以前大了一點(diǎn)點(diǎn)，其實(shí)我們在海外也跟很多之前演講的領(lǐng)導(dǎo)提到的一些合作伙伴，我們可以提供內(nèi)容給不同的平臺。

我們在這兩年從提供內(nèi)容漸漸轉(zhuǎn)變成建立品牌。比如說這邊幾個品牌在中國我們也在努力運(yùn)營的，和中國的機(jī)構(gòu)。比如說這個品牌是自然方面的，像在央視播的一些很精彩的自然歷史片，還有在地面渠道我們也會分享一下我們在幫這個品牌做什么。我以這個案例分享一下。在內(nèi)容方面我們針對這個自然品牌，我們大概有1600套的電視節(jié)目，超過大概1600小時的內(nèi)容，就以自然歷史為主�，F(xiàn)在全球大概有120個地區(qū)，180個國家已經(jīng)在播放這些內(nèi)容。面對的觀眾群全球來講超過了5個億。在多媒體的運(yùn)營方面，除了我們有電視播放，有平常的DVD發(fā)型，現(xiàn)在也慢慢面對很多OTT 網(wǎng)站，建立很多粉絲群，因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)OTT 的推出，還有IPTV的推出，跟粉絲互動真的很重要，不僅僅是內(nèi)容本身的高端性，最主要是受到粉絲的認(rèn)同，對于內(nèi)容有更深入的研究，另外除了在OTT的合作以外，我們也在地面上開始了很多不同的活動，比如說針對這個自然歷史品牌我們會辦一些音樂會啊，比如說我們有一個品牌“與龍同行”，有一些真實(shí)恐龍的模型，我們也會慢慢掛鉤。明天我們在上�？萍拣^也會推出一部BBC旗下的一個在科技館能看的大屏幕的電影片，還有就是上�？萍拣^我們也有一個4D的展示，一般交地球脈動的片子，也是屬于這個品牌，大家去科技館的時候，你看內(nèi)容的時候，周圍會動啊，有煙噴出來，有一些真實(shí)互動的內(nèi)容我們也會做。另外我們明年會嘗試在中國做的就是模擬綠屏的線上活動，可能也正在尋找一些網(wǎng)絡(luò)或者電視機(jī)構(gòu)去和我們合作一下。(責(zé)任編輯：韓杰)