陽光灼灼，濤聲隆隆。各方矚目已久的，由DVBCN數(shù)字電視中文網(wǎng)主辦的"亞太OTT TV峰會"在記載了上海歷史的黃浦江畔隆重開幕。今日，OTT的出世又是否會譜寫電視行業(yè)的新歷史？

在16日，“OTT TV盈利探討”主題報告會召開，來自中國電信上海研究院的蔣力發(fā)表演講“OTT TV帶給電信運營商的思考”。

蔣總分析了OTT TV的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合中國國情，探討了OTT TV帶給電信運營商的思考，并分享了電信運營商發(fā)展OTT的嘗試經(jīng)驗。

目前國內(nèi)對OTT 還沒有形成統(tǒng)一的定義，現(xiàn)在大家涉及到的基本上是公共互聯(lián)網(wǎng)＋智能電視機/機頂盒＋互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和應用的形式的“OTT”。

結(jié)合國外OTT的技術和經(jīng)驗來看，它其實是互聯(lián)網(wǎng)和電視兩種媒體分別延伸和嚴禁后的深度融合。

那么國外OTT TV的發(fā)展情況又如何呢?蔣總在此列舉了一組數(shù)據(jù)，2010-2016年全球 OTT TV收入CAGR超過35%，而同期全球IPTV的收入CAGR為14.8%。OTT TV電視 Apple TV機頂盒銷量逾300萬臺，而美國的IPTV新增用戶僅為142萬戶。OTT不僅超越了IPTV,對付費點播和直播電視均產(chǎn)生了不小的沖擊。根據(jù)NPD Group的調(diào)查，來自OTT服務的iVOD直接導致用戶放棄付費電視的VOD服務，并且收看直播電視的時間也減少了12%。OTT的迅猛發(fā)展吸引了大量的參與者，不僅互聯(lián)網(wǎng)公司和電視機廠商，傳統(tǒng)有線公司和DVD零售租賃服務商也都想來分一杯羹。

國外OTT成功的案例，如內(nèi)容商Netflix。它不僅支持電腦，電視，還支持XBox,WiL,ipad,ipho,Android等，并和多家家電廠商達成協(xié)議，在遙控器上添加Netflix按鈕，方便觀眾一鍵收看。其簡潔的前向收費模式，堅持不添加廣告，更容易贏得用戶的親睞。超強的內(nèi)容推薦搜索算法，增加了用戶體驗。終端廠商也有不少成功的案例，如智能手機三巨頭之一的三星，其智能搜索和社交服務等功能都為用戶帶來了優(yōu)越的實用體驗。

國內(nèi)發(fā)展OTT呈現(xiàn)政策緊，產(chǎn)業(yè)熱的勢頭，一方面脫不開廣電“可管可控”的政策鉗制，另一方面受三網(wǎng)融合大趨勢的推動，互聯(lián)網(wǎng)電視成了廣電行業(yè)不得不提的話題。不過國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展牌照商擁有不少成功的案例，數(shù)據(jù)顯示，到2011年年底，國內(nèi)已發(fā)展680萬互聯(lián)網(wǎng)電視用戶。另外，根據(jù)近日新聞表明，百視通和華數(shù)分別獲得廣電批準，獲得近千萬的OTT客戶端編號以及300萬的機頂盒客戶端編號。這表明，廣電大規(guī)模發(fā)展OTT的日期不遠了。

另外，擁有資源優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站也在大舉進入OTT，如PPTV,樂視網(wǎng)等都在此方面取得了成績，而像海信，創(chuàng)維等，長虹等廠商也有自身發(fā)展OTT的優(yōu)勢。

電信運營商雖然有自己的聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務——IPTV，不過更加智能化的OTT TV對其也帶來不少新的機會，如能提供更好的體驗，更開放的技術，以及對智能管道的需求和更多的消費投資模式。機遇與挑戰(zhàn)總是并存，OTT TV對電信運營商帶來的挑戰(zhàn)主要是其海量的內(nèi)容和豐富的終端，使得運營商需要提供更加智能化的管道和技術與之匹配。

最后，蔣總分享了電信在OTT TV上的一些嘗試，主要有在北方地區(qū)與牌照商的合作模式，另外就是IPTV的演進，通過在技術，用戶體驗和銷售模式上延伸來推進OTT TV。中國電信本身有發(fā)展IPTV的豐富經(jīng)驗，在同為互聯(lián)網(wǎng)電視的OTT 上會否更有建樹呢？讓我們一起期待吧。