對于娛樂公司來說，藝人的形象出現(xiàn)安全危機(jī)，是一個小規(guī)模的惡夢。最近一個例子，就是涉嫌吸毒的李代沫，在他出事之后，人們首先想到的是他以后的演藝之路能否持續(xù)，緊接著就是廣告代言會否保留，現(xiàn)在的結(jié)果是，有他形象的廣告，已經(jīng)從央視的銀幕上消失了。緊接著，收購了《中國好聲音》經(jīng)營方夢想強(qiáng)音20%股份的浙富集團(tuán)，股價連續(xù)暴跌，市值蒸發(fā)近41億元。

所謂“形象”，是個商品，要保值增值，而且，要安全，安全性大于一切。  

2008年，莎朗·斯通發(fā)表了一通關(guān)于四川地震的不當(dāng)言論，她擔(dān)任代言的迪奧(Dior)，立刻取消了她所代言的廣告形象及商業(yè)活動，并公開表示，和她“已沒有任何關(guān)系，將不會再對其個人行為作出評論”。2010年，李孝利承認(rèn)自己專輯中的曲目是抄襲之作后，她代言的品牌向她所在的公司索賠。短跑名將泰森·蓋伊承認(rèn)使用禁藥之后，他所代言的體育品牌迅速終止和他的合作。

還有，伊能靜和黃維德牽手被拍后，伊能靜的廣告被撤換，黃維德主演的電視劇，沒能在臺灣播出，也被認(rèn)為和緋聞有關(guān)。還有“艷照門”的爆發(fā)，盡管那正是娛樂圈的混沌時期，丑聞常常會成為人氣的助燃劑，張柏芝很快復(fù)出，但她顯然被降級使用，她代言的產(chǎn)品，從國際化妝品牌降格為婦科洗液。

所以，那些形象隱患、裂縫、陰影，都得及時撲滅、迅速填補(bǔ)，或者設(shè)法掩蓋。例如好萊塢男星洛克·哈德森，在銀幕上扮演直男硬漢，但現(xiàn)實(shí)中的他卻是Gay。他的全盛時期，是五六十年代，民風(fēng)尚嫌保守，不可能接受他公開亮相，即便后來民風(fēng)開放，對男明星來說，這取向仍然需要柜中深藏：人們無法接受他們繼續(xù)擔(dān)任男性氣概代言人。所以，在洛克·哈德森的性傾向即將被小報曝光時，他的經(jīng)紀(jì)人立刻給他安排了一場婚事。酒井法子和吸毒的丈夫早已分居，卻不能離婚，原因或許很復(fù)雜，但最直接的原因或許——她正以完美主婦的形象出現(xiàn)在廣告里，她的婚姻也是這個產(chǎn)品的一部分。

作為代言人的明星，當(dāng)真會對品牌產(chǎn)生正面或者負(fù)面的影響么？2011年，有家美國的調(diào)查公司，發(fā)布了一份題為《名人廣告：揭穿廣告效力的神話》的調(diào)查報告，報告認(rèn)為，在過去一年里，泰格·伍茲沒能提升他所代言的品牌的影響力，反而使之負(fù)增長了30%，他因此被列為2010年度最糟糕廣告代言人。導(dǎo)致這個結(jié)果的，是他在2009年爆發(fā)的性丑聞。調(diào)查報告是否公正，暫且存疑，真正影響人們評價的或許只是：“他的負(fù)面形象會影響我們的購買”這樣一個不斷被媒體重復(fù)的結(jié)論。

但那畢竟是一份與人有關(guān)的事業(yè)，人的不可控、時勢的波動，都會引向某個危機(jī)，即便沒有那些意外，明星的人氣也會有起落。所以，控制明星的人，必須最大限度地加強(qiáng)控制，縮小意外發(fā)生的可能性。

這大概是韓國娛樂圈“練習(xí)生制度”的成因吧，簽下少年男女，安排高密度的訓(xùn)練，甚至要求上報私生活細(xì)節(jié)，一方面是為了培養(yǎng)明星的技能，增加商業(yè)附加值，拉長商業(yè)期，另一方面，或許也是為了早早剔除形象隱患。這也是小S會成為臺灣演藝圈“廣告女王”的原因吧，她很早進(jìn)入娛樂圈，工作史和生活史都在資本掌握和監(jiān)控下，和那些半路出家、有隱秘前史和雙重生活的明星相比，個人形象中較少地雷，商業(yè)價值比較穩(wěn)定。

明星和代言品牌之間的關(guān)系，也并不是單向的，品牌的丑聞，同樣會殃及擔(dān)任代言的明星。2008年，“三鹿奶粉”爆發(fā)丑聞，為之代言的明星，遭遇憤怒圍剿，第二年，《食品安全法》草案增加規(guī)定：“社會團(tuán)體或者其他組織、個人在廣告中向消費(fèi)者推薦不符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)的食品，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任。” 而前幾天，北京市一中院對新修改的《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》進(jìn)行解讀，明星代言產(chǎn)品有問題，明星附有連帶責(zé)任，消費(fèi)者可追償。

與人有關(guān)的事業(yè)，都是這樣風(fēng)險莫測。人的欲望，匯聚成最大的資本，始終在調(diào)度、在懲罰，試圖給出一個完美祥和、安全生產(chǎn)的世界。只有徹底離開這個場所的人，才敢于破壞自己的安全性，就像洛克·哈德森，在八十年代，在他六十歲時，公開宣布，自己是Gay,且已患有艾滋病。