7月11日和15日，新聞出版廣電總局分別約見中央三大臺（央視、國廣、央廣）領(lǐng)導(dǎo)和廣東、浙江、湖南、上海四大臺及地方局，就當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)電視管理與經(jīng)營工作存在的問題和整頓方向及時間提出了明確要求，對大量未取得播映資質(zhì)的境外影視劇、微電影、網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)入熒屏的現(xiàn)象將予以堅決查處，要求各大牌照播控方在一周內(nèi)全部下線，等待核查。

與此同時，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的回看功能被叫停，視頻網(wǎng)站的單獨(dú)入口或再難重現(xiàn)。野蠻生長的互聯(lián)網(wǎng)電視已成為監(jiān)管重點(diǎn)，牌照方、內(nèi)容提供商、第三方應(yīng)用和盒子廠商都將面臨行業(yè)的重新洗牌。

早在6月中旬，廣電總局就針對互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商，下發(fā)了關(guān)于立即關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道的“關(guān)閉函”，點(diǎn)名批評了華數(shù)傳媒和阿里巴巴合作推出的“天貓魔盒”和百視通的“小紅互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒”，并要求立即進(jìn)行整頓。

總局這次對互聯(lián)網(wǎng)電視的整頓要求具體有四條：1.立即開始整頓，無資質(zhì)境外引進(jìn)影視劇、微電影必須在一周內(nèi)下線，內(nèi)容無論是在老盒子還是新盒子，無論哪個版本都要維護(hù)和清理。終端內(nèi)容不管來源是哪，都計入集成播控平臺管理，平臺上所有內(nèi)容都由牌照方負(fù)責(zé)。2.推出不同版本 EPG（電 子菜單頁面）必須向總局報備。3.未經(jīng)批準(zhǔn)的終端產(chǎn)品不允許推向市場。4.立即停止與某正查處企業(yè)的合作。

與此同時，新聞出版廣電總局近日還下發(fā)通知，所有互聯(lián)網(wǎng)電視盒子必須停止提供電視節(jié)目時移和回看功能，其理由是“此類功能沒有政策支持”。

按照6月那道“關(guān)閉函”的精神，視頻網(wǎng)站未來不能在盒子上有專門入口，也不能設(shè)立視頻網(wǎng)站的專區(qū)和品牌體現(xiàn)。此外，盒子被禁絕與快播合作后，再被禁絕網(wǎng)上銷售渠道�？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)電視有史以來最為嚴(yán)厲的政策監(jiān)管執(zhí)行將就此展開。

新政對電信 IPTV 和廣電有線網(wǎng)絡(luò)是利好消息，從長遠(yuǎn)來看也有助于牌照商重新掌握話語權(quán)。最不利好的是視頻網(wǎng)站，其電視化轉(zhuǎn)型將重新定位，在目前的規(guī)定下，視頻網(wǎng)站的內(nèi)容沒有任何優(yōu)勢。自制劇、微電影也將面臨嚴(yán)格監(jiān)管。其次不利好家電廠家和生產(chǎn)盒子的終端企業(yè)，一部分山寨企業(yè)或?qū)⒕痛送顺�。對消費(fèi)者而言，很可能一夜之間山寨盒子成為空盒子，所剩內(nèi)容無幾。