2012年是國務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定推進(jìn)三網(wǎng)融合的第三個(gè)年頭，也是第一階段試點(diǎn)的總結(jié)之年。隨著2011年底三網(wǎng)融合第二批試點(diǎn)名單的確定，加上第一批的12個(gè)試點(diǎn)城市，全國已經(jīng)有54個(gè)地區(qū)成為三網(wǎng)融合試點(diǎn)區(qū)域，覆蓋人口數(shù)達(dá)到3億人以上，三網(wǎng)融合已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。

從整體背景來看，黨的十七屆六中全會(huì)特別提出要深化文化體制改革，將文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)成為國家支柱產(chǎn)業(yè)；而“寬帶中國戰(zhàn)略”的實(shí)施將顯著加快我國信息社會(huì)建設(shè)步伐，為云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的應(yīng)用帶來機(jī)會(huì)，并逐步帶動(dòng)廣電的NGB雙向化改造與業(yè)務(wù)部署；數(shù)字家庭、智能終端、多屏互動(dòng)等應(yīng)用場景的普及將進(jìn)一步促進(jìn)廣電、電信、互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)交叉與融合，為三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)創(chuàng)新帶來大量機(jī)遇。

對傳統(tǒng)電視而言，收視方式在變革！相較于2億有線電視用戶，網(wǎng)絡(luò)視頻擁有3.25億人規(guī)模，IPTV擁有1700萬用戶規(guī)模，互聯(lián)網(wǎng)電視擁有2000萬左右的終端規(guī)模，用戶被動(dòng)看電視正在向主動(dòng)看電視轉(zhuǎn)變。有統(tǒng)計(jì)資料顯示，2011年有線電視收視率下降了13%，北京地區(qū)用戶開機(jī)率3年下降37%，用戶正在被逐漸分流，用戶的收視習(xí)慣正在被改變。對傳統(tǒng)電視而言，臺(tái)網(wǎng)格局正在變革！以YouTube為代表的UGC模式創(chuàng)造的內(nèi)容已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電視臺(tái)的播放量，并正在通過自制劇、微電影等進(jìn)入專業(yè)內(nèi)容領(lǐng)域，而電視劇、電影、娛樂等內(nèi)容早就隨著制播分離實(shí)現(xiàn)了市場化運(yùn)作，電視臺(tái)掌控也有限。電視臺(tái)與內(nèi)容制作/集成商之間，電視臺(tái)與有線電視網(wǎng)之間的傳統(tǒng)臺(tái)網(wǎng)格局因?yàn)樾旅襟w的崛起正在發(fā)生巨變。

對傳統(tǒng)電視而言，利益格局正在變革！SNS、微博、視頻網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)電視等削弱了傳統(tǒng)電視的媒體地位，廣告商的媒體廣告投放正在跟隨用戶發(fā)生遷移，寶潔、耐克、可口可樂等大客戶削減傳統(tǒng)電視廣告投放比例的消息不絕于耳。根據(jù)CTR的統(tǒng)計(jì)，雖然2012年第一季度電視廣告達(dá)到1.9%的增幅，但增速創(chuàng)5年新低，廣告時(shí)長則降低12%，與之相比的視頻網(wǎng)站廣告增幅則達(dá)100%。價(jià)值跟著用戶走的定律恒古不變，而這正處于量變到質(zhì)變的積累階段。

對傳統(tǒng)電視而言，大視頻市場格局已經(jīng)到來！內(nèi)容商、運(yùn)營商、牌照商、技術(shù)廠商、終端廠商均在大視頻格局之下開始“合縱連橫”，各種合作模式與新業(yè)務(wù)形態(tài)層出不窮，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)從平臺(tái)競爭走向生態(tài)體系競爭格局。

傳統(tǒng)電視在新格局下如何求變？如何在新媒體中實(shí)現(xiàn)突破？如何處理管制與市場的平衡？傳統(tǒng)電視在新的“臺(tái)網(wǎng)融合”之下如何實(shí)現(xiàn)電視諸如多屏互動(dòng)、精準(zhǔn)廣告、社交電視、電視商務(wù)等電視新業(yè)態(tài)設(shè)計(jì)？

正是在上述背景之下，第四屆三網(wǎng)融合中國峰會(huì)（CNCS2012）的主題定為“新電視•新模式•新生態(tài)”，解讀三網(wǎng)融合領(lǐng)域新的政策趨勢、新的技術(shù)動(dòng)態(tài)，共同探討傳統(tǒng)電視新的業(yè)務(wù)形態(tài)與發(fā)展模式，共同建立新的電視生態(tài)體系，促進(jìn)我國電視業(yè)的轉(zhuǎn)型與三網(wǎng)融合進(jìn)程。本屆峰會(huì)包括五個(gè)方面的議題：

政策與趨勢

文化化體制改革如何演進(jìn)？三網(wǎng)融合相關(guān)政策呈現(xiàn)什么趨勢？寬帶中國戰(zhàn)略如何實(shí)施？包括廣電在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)何種走勢？電視未來發(fā)展形態(tài)是什么？物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等新興技術(shù)在廣電及三網(wǎng)融合領(lǐng)域落地情況如何？這些問題都將直接影響三網(wǎng)融合的演進(jìn)趨勢與推進(jìn)進(jìn)程。

峰會(huì)將邀請廣電總局、工信部及互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)主管部門領(lǐng)導(dǎo)，介紹文化體制及三網(wǎng)融合方面的最新政策；邀請專家學(xué)者、咨詢機(jī)構(gòu)及技術(shù)企業(yè)，分析國內(nèi)外三網(wǎng)融合與電視領(lǐng)域的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)及演進(jìn)趨勢，解讀物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算相關(guān)技術(shù)演進(jìn)對三網(wǎng)融合的影響。(責(zé)任編輯：韓杰)