創(chuàng)維、海信、康佳掀起3D價(jià)格戰(zhàn)

2011年被譽(yù)為3D電視普及元年，各大彩電品牌紛紛加大了3D電視的推廣力度�？导�、海信、創(chuàng)維等國(guó)產(chǎn)品牌或大幅降低3D電視售價(jià)，或推出低價(jià)3D電視新品，3D電視再也不是賣(mài)場(chǎng)里面的擺設(shè)，而成了普通消費(fèi)者買(mǎi)得起的消費(fèi)品。由此，3D電視正式進(jìn)入了快速普及期。

創(chuàng)維推出低價(jià)不閃式3D電視

2月23日康佳集團(tuán)對(duì)外宣布，正式啟動(dòng)“3D普及 康佳給力——康佳3D電視全國(guó)降價(jià)普及風(fēng)暴”活動(dòng)，以史上令人震驚的價(jià)格強(qiáng)勢(shì)出擊，一舉推出售價(jià)僅為3999元、降價(jià)幅度超過(guò)40%的42寸網(wǎng)銳不閃式健康3D電視，在全國(guó)范圍內(nèi)掀起一場(chǎng)史無(wú)前例的3D電視普及風(fēng)暴。

康佳集團(tuán)副總裁、多媒體營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總經(jīng)理穆剛直言不諱：價(jià)格從來(lái)都是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)格局生變的最直接推動(dòng)力�？导训牟呗允峭ㄟ^(guò)技術(shù)升級(jí)促使成本領(lǐng)先、以戰(zhàn)略性?xún)r(jià)格驅(qū)使3D普及，使普通消費(fèi)者都可以用更合理的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到高端電視產(chǎn)品，進(jìn)一步推動(dòng)電視消費(fèi)的升級(jí)換代。

穆剛還表示，在產(chǎn)品層面，康佳會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)充3D電視產(chǎn)品線，以實(shí)現(xiàn)對(duì)客廳主流尺寸在產(chǎn)品檔次和價(jià)格上的全面覆蓋，構(gòu)筑起市面上最強(qiáng)大的智能3D電視產(chǎn)品陣線，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)客廳市場(chǎng)形成“包圍式營(yíng)銷(xiāo)”。在市場(chǎng)層面，康佳今年也將采取激進(jìn)策略。其將以先進(jìn)技術(shù)為引導(dǎo)、以個(gè)性時(shí)尚的產(chǎn)品定位為基礎(chǔ)、建立互動(dòng)體驗(yàn)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，為消費(fèi)帶來(lái)更多超乎想象的體驗(yàn)，引領(lǐng)全新潮流。

2010年2月26日，海信在全國(guó)范圍內(nèi)率先發(fā)起以“3D普及 海信先行”為主題的3D普及風(fēng)暴活動(dòng)，智能3D電視全線惠幅1000元起，同時(shí)，海信還準(zhǔn)備了10000件3D高清游戲裝備進(jìn)行全國(guó)放送，此舉可謂正式吹響了2011年中國(guó)彩電市場(chǎng)3D電視全面普及的號(hào)角。

以海信V78X3D系列為例，V78X3D系列是海信2010年底推出的CCFL背光3D電視，涵蓋47、42、37、32四個(gè)尺寸，自上市以來(lái)就憑借優(yōu)惠的價(jià)格、良好的3D顯示效果及豐富的娛樂(lè)互動(dòng)功能，成為性?xún)r(jià)比超高的3D電視新寵。在此次優(yōu)惠之后，其中42寸V78X3D電視參加以舊換新之后價(jià)格僅為4999元。

2011年3月2日，創(chuàng)維在在深圳、北京、上海、南京、武漢和成都六大城市同步舉辦2011春季新品發(fā)布會(huì)，高調(diào)推出CCFL背光不閃的3D電視-K08RD系列。創(chuàng)維在發(fā)布會(huì)稱(chēng)，此次率先推出CCFL不閃的背光3D，創(chuàng)維的目的很明確，就是要利用平民化的價(jià)格推動(dòng)3D普及。

據(jù)了解，創(chuàng)維K08RD系列包括32、37、42、47寸等四大尺寸產(chǎn)品，其價(jià)格僅僅相當(dāng)于市場(chǎng)上相同尺寸的CCFL普通液晶價(jià)格，堪稱(chēng)“3D電視價(jià)格全球最低”。其中42K08RD定價(jià)在5000元多一點(diǎn)，和普通的CCFL的液晶電視價(jià)格相當(dāng)，再加上以舊換新的優(yōu)惠政策，購(gòu)買(mǎi)42K08RD電視實(shí)際上只要在4800元左右。

多種原因?qū)е?D電視價(jià)格大降

3D電視價(jià)格為何為大幅跳水，其原因就是3D電視成本的降低。我們注意到，創(chuàng)維、康佳等廠商推出的低價(jià)3D電視都是采用CCFL背光源，目前來(lái)說(shuō)CCFL背光相比LED背光成本優(yōu)勢(shì)還是非常明顯的，在目前LED逐漸取代CCFL的時(shí)代，采用CCFL背光是否是技術(shù)的倒退呢？

創(chuàng)維中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理劉棠枝在接受媒體采訪時(shí)表示，CCFL背光可以讓3D電視價(jià)格大幅降低，我們認(rèn)為這是一個(gè)很明智的選擇，CCFL背光的3D電視將會(huì)是創(chuàng)維的一個(gè)長(zhǎng)期策略。

至于CCFL液晶功耗方面，創(chuàng)維總裁楊文東表示，CCFL的技術(shù)也在進(jìn)步，CCFL的電路、模組、設(shè)計(jì)都已經(jīng)提升到另外一個(gè)更高的水平，所以現(xiàn)在所有的產(chǎn)品都是符合國(guó)家能耗標(biāo)準(zhǔn)的，包括CCFL屏。

楊文東進(jìn)一步表示，盡管目前LED已經(jīng)占據(jù)液晶電視近半份額，但還有50%的LCD市場(chǎng)，創(chuàng)維通過(guò)長(zhǎng)期研發(fā)和投入，目前已經(jīng)可以自己設(shè)計(jì)生產(chǎn)模組和整機(jī)，通過(guò)3D模組升級(jí)再加上電阻研發(fā)的成果運(yùn)用，使LCD在3D效果上與LED相差無(wú)幾，并且在成本上相比LED有巨大的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)維堅(jiān)信，在以后的市場(chǎng)上，3D LCD將成為消費(fèi)者首選。

不閃式3D電視

另外一個(gè)原因就是這些產(chǎn)品均是采用了偏振式技術(shù)的不閃式3D電視，不閃式3D技術(shù)相比主動(dòng)快門(mén)式3D技術(shù)有眾多優(yōu)勢(shì)，其中價(jià)格低廉就是優(yōu)勢(shì)之一，不閃式3D眼鏡成本僅需幾元錢(qián)，而快門(mén)式3D眼鏡則動(dòng)輒數(shù)百上千元。不閃式3D眼鏡具有成本更低、輕便時(shí)尚、畫(huà)面穩(wěn)定、更舒適等優(yōu)點(diǎn)，當(dāng)然主動(dòng)快門(mén)式3D電視在畫(huà)質(zhì)方面比不閃式3D更勝一籌。

不閃式3D技術(shù)成本更低固然是3D電視大幅降價(jià)的原因之一，但其中恐怕也有不閃式陣營(yíng)和快門(mén)式陣營(yíng)相競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。

在3D電視出現(xiàn)之始，3D電視市場(chǎng)主要以主動(dòng)快門(mén)式為主，快門(mén)式3D具有3D效果逼真、畫(huà)質(zhì)清晰清晰等優(yōu)勢(shì)，在三星、松下等品牌的發(fā)力下，主動(dòng)快門(mén)式3D電視在2010年市場(chǎng)占比不斷提高。然而，去年12月15日，上游面板廠商LGD在國(guó)內(nèi)舉辦了以“開(kāi)啟不傷眼的3D新視紀(jì)”為主題的盛大發(fā)布會(huì)，聯(lián)合國(guó)產(chǎn)彩電廠商創(chuàng)維、康佳、海信、TCL、海爾、長(zhǎng)虹等企業(yè)成立了“不閃式3D”聯(lián)盟。

自此，3D電視兩大對(duì)立陣營(yíng)正式形成，在如今的3D電視市場(chǎng)，兩大陣營(yíng)就像LED電視發(fā)展之初的直下式和側(cè)入式兩種技術(shù)之爭(zhēng)一樣，為了利益和市場(chǎng)開(kāi)始爭(zhēng)斗不止。

有業(yè)內(nèi)人士表示，兩大陣營(yíng)雙方各有各的優(yōu)勢(shì)。但是從成本支出方面看，偏光式的3D液晶電視畫(huà)面穩(wěn)定性更好、配套的3D眼鏡也更為輕便，最重要的是整體成本低廉。自然，不閃式3D就要利用自己的優(yōu)勢(shì)——打價(jià)格戰(zhàn)。通過(guò)降低價(jià)格贏得市場(chǎng)。