可能卡梅隆也沒想到，一部在西方拍攝的3D電影《阿凡達》竟然引得3D產(chǎn)業(yè)前所未有的高漲，這尤以3D電視表現(xiàn)最為突出。

現(xiàn)在的彩電企業(yè)都以3D電視來標榜自己的身價和優(yōu)勢。君不見，自2010年4月份三星發(fā)布全球首臺3D電視以來，LG、索尼、松下等外資品牌都相繼推出了3D電視。當然，最搶風頭的還是中國彩電企業(yè)，TCL的產(chǎn)品為“全球首臺3D互聯(lián)網(wǎng)電視”，海信的產(chǎn)品為“率先完美融合網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)、3D顯示技術(shù)與LED背光源技術(shù)的藍擎LED液晶電視”，長虹產(chǎn)品的稱謂更長，為“全球首款融合了3D顯示、純光側(cè)置技術(shù)、互動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，‘好看更好玩’的LED電視”等等。一時間，國內(nèi)外廠商推出的3D電視型號超過60款，超出了以往任何“新概念”電視出品的速度。套用一句臺詞——“如果沒有生產(chǎn)3D電視，都不好意思說自己是生產(chǎn)電視的”。

與廠家的高漲熱情形成鮮明對比的是，消費者對此并不買賬。有調(diào)查顯示，歐洲消費者表示肯定不會購買3D電視的用戶比例高達45%，僅有2%的英國人愿意購買3D電視；有59%的美國家庭表示在未來1年內(nèi)絕對不會購買；即使在一向?qū)π屡d電子技術(shù)充滿興趣的日本，67.4%的消費者也對于購買3D電視表示不感興趣。在中國，3D電視動輒上萬元的高價格也面臨叫好不叫座的局面。

“3D電視發(fā)展需要一個完善的產(chǎn)業(yè)鏈，無論是硬件，比如攝制、錄像、傳播等方面，還是軟件，比如3D節(jié)目源等方面，目前都不成熟，僅靠單純地廠家推動電視終端，是無法撬動整個市場的。”北京奧維營銷咨詢有限責任公司副總經(jīng)理金曉峰在接受《商業(yè)價值》采訪時表示。

困難重重

“當前3D電視局面比較混亂，缺乏統(tǒng)一的標準。而在終端設(shè)備的實現(xiàn)技術(shù)上，則主要表現(xiàn)為快門式3D和偏光式3D兩大陣營的對立。”金曉峰表示。

確實如此，目前的3D電視如果按照屏來劃分的話，可以分為液晶3D電視和等離子3D電視，而在液晶3D電視之下，還存在快門式和偏光式3D電視，而等離子3D電視則屬于快門式3D技術(shù)；如果按照電視整機廠商來劃分的話，快門式3D電視陣營大部分是外資企業(yè)，比如三星、松下、索尼、夏普等，國產(chǎn)的包括長虹、海爾也屬于此陣營，這也就是2011年1月28日成立的3D電視推廣聯(lián)盟。而偏光式3D電視陣營則主要包括LG和國產(chǎn)的主要品牌，比如創(chuàng)維等。如果從上游面板的供應商來看，快門式3D電視的面板主要由三星和臺灣的奇美提供，而偏光式3D電視的面板主要是由LG和臺灣友達提供。

看起來非常混亂，是你中有我，我中有你的局面。更為令人擔憂的是，目前兩大陣營的對立仿佛又重現(xiàn)了彩電當年的液晶和等離子之爭的局面，如果再考慮到國家在3D電視方面還沒有統(tǒng)一的標準，這就對消費者的選擇造成了很大的不便，影響了3D電視的進一步推廣。“標準的缺乏和滯后，對于3D電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展非常不利。”金曉峰表示。

但這僅僅是消費者能看到的3D電視發(fā)展困境的表面現(xiàn)象。實際上，3D電視要想得到充分的發(fā)展，后臺建設(shè)的問題就顯得更為迫切。

眾所周知，3D電視是一個非常廣泛的產(chǎn)業(yè)鏈，并不僅僅是擁有一款3D電視機就能解決問題，需要從攝制、錄制、播放等協(xié)調(diào)配合，而這些改變，并不是電視廠商能夠決定的，這需要整個廣電系統(tǒng)的升級改造，是一個非常繁瑣和龐大的工作，并不是朝夕之間能改變的。

在這方面彩電企業(yè)也有前車之鑒，比如10年前高清電視號稱是電視的發(fā)展趨勢，需要注意的是，這里所說的高清是要求1080p的全高清，而現(xiàn)實情況是，由于整個系統(tǒng)的改造達不到要求，即使如今央視的高清頻道也只能達到720p，遠遠沒有達到所稱的高清，根源便是后臺的整個系統(tǒng)不能支撐。

此例也正說明如果3D電視要想真正普及，系統(tǒng)的升級改造是必須更是必然。但高清的例子說明，這又不是想象中的簡單，不僅需要較長的時間而且需要巨額的投入。(責任編輯：admin)