3D電視已經(jīng)成為時下的熱門話題，但它究竟會成為我們未來生活的一部分，還僅僅是曇花一現(xiàn)？3D電視市場何時會走向成熟？3D電視是否會如藍(lán)光影碟機(jī)一般，曾經(jīng)被認(rèn)為是人們爭相擁有的最時髦的物品，但此后的銷量卻蹣跚不前？

3D電視新品頻頻亮相

在2009年IFA展上，3D電視首次亮相。相隔不到一年，在2010年的CES展上，3D電視首次以實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品被高調(diào)推出。此后，3D電視出貨量雖然并非盡如人意，但也取得了較為平穩(wěn)的發(fā)展。據(jù)DisplaySearch分析，2010年3D電視全球出貨量達(dá)到320萬臺。

DisplaySearch的一份研究報告指出，3D內(nèi)容來源仍是消費(fèi)者購買3D電視的決定性因素，也是3D電視市場成長的關(guān)鍵。

“電視制造商高估了自己的能力，它們忘了電視只是人們收看節(jié)目的一個工具而已。”DisplaySearch電視研究部總監(jiān)Paul Gray 指出，“人們只會因?yàn)榭梢允湛醋銐虻?/span>3D節(jié)目而去購買3D電視。然而2010年并未有充足的3D 節(jié)目。因此實(shí)際結(jié)果是只有4% 的40英寸及以上尺寸的電視機(jī)具備3D功能。”

根據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)Nielsen此前對全球范圍內(nèi)用戶收看電視習(xí)慣的調(diào)查報告，12%的受訪者已經(jīng)擁有或表示將在未來一年時間內(nèi)購買3D電視。該報告指出，盡管12%的數(shù)字看起來并不大，但與其他新興技術(shù)相比，3D技術(shù)已經(jīng)吸引了足夠的眼球和全球眾多電視制造商的投資。

松下最新展示了備受期待的第二代3D電視，包括其第一個3D液晶電視樣品。松下最新推出的Viera 3D等離子電視系列產(chǎn)品，在2010年推出的VieraCast系統(tǒng)上增加了網(wǎng)絡(luò)電視的功能，同時配備了3D電視會議技術(shù)。在松下新推出的這一系列3D產(chǎn)品中，最為搶眼的當(dāng)屬VT30全高清3D等離子電視系列。該系列產(chǎn)品有55英寸和65英寸兩個型號，預(yù)計(jì)將在2011年4~5月推向市場。這一系列產(chǎn)品內(nèi)置Wi-Fi鏈接功能，可以接入Gameloft、Napster及Facebook等多個網(wǎng)站。Viera GT30系列全高清3D等離子電視有4種尺寸可選——50、55、60及65英寸，全部采用Infinite Black 2代面板，內(nèi)置Wi-Fi和Viera連接網(wǎng)絡(luò)電視功能，同時配有4個HDMI接口、3個USB接口和THX 2D認(rèn)證。松下還將推出首個具備3D功能的LED液晶電視系列DT30，包括32英寸和37英寸兩種型號。該系列產(chǎn)品將使用松下IPS LED液晶面板技術(shù)。松下還將對3D電視眼鏡做出改進(jìn)。據(jù)稱，松下3D電視眼鏡的售價每副仍將高達(dá)150美元，但重量將更輕、佩戴更舒適。同時，松下3D電視眼鏡將分大、中、小三個尺寸，并配備充電電池。

三星2011年面向全球市場推出的3D電視新品覆蓋了液晶和等離子兩個品類，其中，80%的3D液晶電視和85%的3D等離子電視都將具備3D回放功能。UND8000系列是三星3D液晶電視產(chǎn)品線中的精品，包括46、55、60及65英寸4個型號，均配備了1080p、240Hz LED背光液晶面板。這一系列產(chǎn)品擁有智能電視功能，內(nèi)置Wi-Fi，可以進(jìn)行Skype視頻電話，可進(jìn)入三星應(yīng)用商店，具備全網(wǎng)絡(luò)瀏覽、多媒體查找以及與手機(jī)和電腦進(jìn)行無線鏈接等多個功能。而在3D等離子電視系列中，PND8000系列無疑是三星的旗艦產(chǎn)品。該系列分為51、59和64英寸三個型號，全部為全高清智能電視，1.5英寸超薄面板讓產(chǎn)品看起來格外美觀。

東芝擁有三種3D電視技術(shù)產(chǎn)品：主動快門式3D電視、被動偏振式3D電視以及概念化裸眼3D電視。在2011年CES展開幕前兩天，東芝正式發(fā)布其Cell TV系列電視。Cell TV內(nèi)置了8核處理器，配置大尺寸LED背光液晶面板，并全面支持2D內(nèi)容的實(shí)時3D化顯示。它還內(nèi)置了藍(lán)光驅(qū)動器、1TB硬盤驅(qū)動器，支持廣泛的網(wǎng)絡(luò)電視連接。東芝美國公司TV部門副總裁Scott Ramirez稱：“Cell TV已不僅僅是一部電視機(jī)，而是能滿足人們幾乎所有影像觀賞需求的集大成者。”

發(fā)展面臨挑戰(zhàn)

雖然各個廠家的3D電視新品層出不窮，但是根據(jù)DisplaySearch近期發(fā)布的報告，3D電視在全球范圍內(nèi)銷量的增長速度并不像彩電生產(chǎn)商先前預(yù)期的那么快。DisplaySearch分析，3D電視過高的價格及3D電視節(jié)目內(nèi)容的缺乏是制約3D電視銷量增長的主要因素，經(jīng)濟(jì)并不寬裕的消費(fèi)者們正在等待3D電視的價格能降到接近傳統(tǒng)電視機(jī)的水平。

眾所周知，新產(chǎn)品剛推向市場時，價格通常都比較高，目前3D電視就是如此。當(dāng)然，產(chǎn)品推出一段時間后，售價會慢慢降下來。但是，消費(fèi)者很容易被淹沒在高科技產(chǎn)品中。許多人已經(jīng)花費(fèi)大把金錢購買了高清電視，這些消費(fèi)者可以不買3D電視而是繼續(xù)使用家中的高清電視，但是曾被許諾“多么特別、多么與眾不同”的高清電視，如今卻看不了3D影像。

現(xiàn)在，如果你有藍(lán)光影碟機(jī)和3D電視，你就可以在家中收看3D影片。而大多數(shù)情況是，你不得不掏錢購買多副3D眼鏡——因?yàn)榧依锏拿恳粋�人都要坐在電視機(jī)前同時觀看3D電影。那么，想想吧，如果你家里有6個人，你懂的，請準(zhǔn)備好6副眼鏡的支出吧。

3D電視發(fā)展面臨的另一個難題來自于3D節(jié)目內(nèi)容的匱乏。雖然人們非常喜歡3D電影《阿凡達(dá)》帶來的震撼效果，但當(dāng)你每天都在收看3D電視時，如果沒有足夠的3D電視節(jié)目，你是否還會購買3D電視呢？在花費(fèi)巨資升級硬件轉(zhuǎn)向高清電視上沒有得到甜頭的電視臺，目前似乎并不愿意為3D電視節(jié)目內(nèi)容買單。已設(shè)立的電視商業(yè)模式不能支持目前收視群規(guī)模這么小的3D電視的發(fā)展。若要播放3D節(jié)目，需要鋪設(shè)地面網(wǎng)絡(luò)或支付衛(wèi)星運(yùn)營和電視傳輸費(fèi)用等。但對于靠廣告賺錢的電視廣播業(yè)，如今3D電視還沒有吸引到足夠的關(guān)注。同時，3D節(jié)目無法帶動收視率和點(diǎn)播率，而那些高收視率的2D節(jié)目卻可以。當(dāng)然，現(xiàn)在已經(jīng)有像ESPN這樣的公司開始進(jìn)行一些體育賽事的3D報道，不過這還不是常規(guī)的電視節(jié)目。

對于3D節(jié)目內(nèi)容，人們不禁要問，好萊塢是否僅僅將3D技術(shù)當(dāng)成一陣一吹就過的“時尚風(fēng)”？以《諸神之戰(zhàn)》為例，它嘗試在影片最后的幾分鐘里加入3D畫面，結(jié)果卻引來了評論界和觀眾的一致批評。流行佳作并沒有嘗試3D技術(shù)的意思。哈利波特系列最后兩集已經(jīng)確定不制作3D版本，而《盜夢空間》和《蝙蝠俠》的導(dǎo)演Christopher Nolan也沒有推出兩部影片的3D版本。他表示，將更專注于IMAX技術(shù)而非3D技術(shù)。

不過，雖然目前3D電視的推廣速度低于預(yù)期，但DisplaySearch對3D電視的前景仍持比較樂觀的態(tài)度。DisplaySearch認(rèn)為，逐漸降低的價格、日益豐富的節(jié)目內(nèi)容和更為先進(jìn)的技術(shù)手段都會使3D電視的銷量在未來4年迅猛增長。事實(shí)上，DisplaySearch已經(jīng)提高了對2014年3D電視全球銷量的預(yù)期。之前DisplaySearch預(yù)計(jì)2014年3D電視全球范圍內(nèi)的銷量是4290萬臺，占據(jù)電視機(jī)市場份額的37%。而根據(jù)其最新預(yù)期，2014年3D電視在全球范圍內(nèi)的銷量將達(dá)到9000萬臺，占據(jù)電視機(jī)市場份額的41%。