與廠家的高漲熱情形成鮮明對(duì)比的是，消費(fèi)者對(duì)3D電視并不買賬。

可能卡梅隆也沒(méi)想到，一部在西方拍攝的3D電影《阿凡達(dá)》竟然引得3D產(chǎn)業(yè)前所未有的高漲，這尤以3D電視表現(xiàn)最為突出。

現(xiàn)在的彩電企業(yè)都以3D電視來(lái)標(biāo)榜自己的身價(jià)和優(yōu)勢(shì)。君不見(jiàn)，自2010年4月份三星發(fā)布全球首臺(tái)3D電視以來(lái)，LG、索尼、松下等外資品牌都相繼推出了3D電視。當(dāng)然，最搶風(fēng)頭的還是中國(guó)彩電企業(yè)，TCL的產(chǎn)品為“全球首臺(tái)3D互聯(lián)網(wǎng)電視”，海信的產(chǎn)品為“率先完美融合網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)、3D顯示技術(shù)與LED背光源技術(shù)的藍(lán)擎LED液晶電視”，長(zhǎng)虹產(chǎn)品的稱謂更長(zhǎng)，為“全球首款融合了3D顯示、純光側(cè)置技術(shù)、互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，‘好看更好玩’的LED電視”等等。一時(shí)間，國(guó)內(nèi)外廠商推出的3D電視型號(hào)超過(guò)60款，超出了以往任何“新概念”電視出品的速度。套用一句臺(tái)詞——“如果沒(méi)有生產(chǎn)3D電視，都不好意思說(shuō)自己是生產(chǎn)電視的”。

與廠家的高漲熱情形成鮮明對(duì)比的是，消費(fèi)者對(duì)此并不買賬。有調(diào)查顯示，歐洲消費(fèi)者表示肯定不會(huì)購(gòu)買3D電視的用戶比例高達(dá)45%，僅有2%的英國(guó)人愿意購(gòu)買3D電視；有59%的美國(guó)家庭表示在未來(lái)1年內(nèi)絕對(duì)不會(huì)購(gòu)買；即使在一向?qū)π屡d電子技術(shù)充滿興趣的日本，67.4%的消費(fèi)者也對(duì)于購(gòu)買3D電視表示不感興趣。在中國(guó)，3D電視動(dòng)輒上萬(wàn)元的高價(jià)格也面臨叫好不叫座的局面。

“3D電視發(fā)展需要一個(gè)完善的產(chǎn)業(yè)鏈，無(wú)論是硬件，比如攝制、錄像、傳播等方面，還是軟件，比如3D節(jié)目源等方面，目前都不成熟，僅靠單純地廠家推動(dòng)電視終端，是無(wú)法撬動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的。”北京奧維營(yíng)銷咨詢有限責(zé)任公司副總經(jīng)理金曉峰在接受《商業(yè)價(jià)值》采訪時(shí)表示。

困難重重

“當(dāng)前3D電視局面比較混亂，缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。而在終端設(shè)備的實(shí)現(xiàn)技術(shù)上，則主要表現(xiàn)為快門式3D和偏光式3D兩大陣營(yíng)的對(duì)立。”金曉峰表示。

確實(shí)如此，目前的3D電視如果按照屏來(lái)劃分的話，可以分為液晶3D電視和等離子3D電視，而在液晶3D電視之下，還存在快門式和偏光式3D電視，而等離子3D電視則屬于快門式3D技術(shù)；如果按照電視整機(jī)廠商來(lái)劃分的話，快門式3D電視陣營(yíng)大部分是外資企業(yè)，比如三星、松下、索尼、夏普等，國(guó)產(chǎn)的包括長(zhǎng)虹、海爾也屬于此陣營(yíng)，這也就是2011年1月28日成立的3D電視推廣聯(lián)盟。而偏光式3D電視陣營(yíng)則主要包括LG和國(guó)產(chǎn)的主要品牌，比如創(chuàng)維等。如果從上游面板的供應(yīng)商來(lái)看，快門式3D電視的面板主要由三星和臺(tái)灣的奇美提供，而偏光式3D電視的面板主要是由LG和臺(tái)灣友達(dá)提供。

看起來(lái)非�；靵y，是你中有我，我中有你的局面。更為令人擔(dān)憂的是，目前兩大陣營(yíng)的對(duì)立仿佛又重現(xiàn)了彩電當(dāng)年的液晶和等離子之爭(zhēng)的局面，如果再考慮到國(guó)家在3D電視方面還沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，這就對(duì)消費(fèi)者的選擇造成了很大的不便，影響了3D電視的進(jìn)一步推廣。“標(biāo)準(zhǔn)的缺乏和滯后，對(duì)于3D電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展非常不利。”金曉峰表示。

但這僅僅是消費(fèi)者能看到的3D電視發(fā)展困境的表面現(xiàn)象。實(shí)際上，3D電視要想得到充分的發(fā)展，后臺(tái)建設(shè)的問(wèn)題就顯得更為迫切。

眾所周知，3D電視是一個(gè)非常廣泛的產(chǎn)業(yè)鏈，并不僅僅是擁有一款3D電視機(jī)就能解決問(wèn)題，需要從攝制、錄制、播放等協(xié)調(diào)配合，而這些改變，并不是電視廠商能夠決定的，這需要整個(gè)廣電系統(tǒng)的升級(jí)改造，是一個(gè)非常繁瑣和龐大的工作，并不是朝夕之間能改變的。

在這方面彩電企業(yè)也有前車之鑒，比如10年前高清電視號(hào)稱是電視的發(fā)展趨勢(shì)，需要注意的是，這里所說(shuō)的高清是要求1080p的全高清，而現(xiàn)實(shí)情況是，由于整個(gè)系統(tǒng)的改造達(dá)不到要求，即使如今央視的高清頻道也只能達(dá)到720p，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到所稱的高清，根源便是后臺(tái)的整個(gè)系統(tǒng)不能支撐。