2011年06月14日，在經過2009年年底的3D電影《阿凡達》上映和2010年南非世界杯3D轉播后，3D電視的概念逐漸為消費者所熟悉，國內彩電市場也逐步進入3D時代。2011年6月14日，索尼、三星、松下、LG、夏普、飛利浦、東芝、先鋒、創(chuàng)維、康佳、海信、海爾、TCL、長虹、清華同方等品牌廠家代表齊聚蘇寧，舉行重慶首屆3D電視行業(yè)峰會，共謀3D電視發(fā)展大計。

據了解，3D電視的出現(xiàn)可稱為彩電行業(yè)第三次技術升級的臨界點（前兩次分別為彩色革命和大尺寸革命）。從2010年伊始，包括索尼、三星、松下在內的一線品牌均推出其3D電視新品，由此拉開了2010年3D電視正式登上中國彩電主流舞臺的序幕�？v觀2010年，3D電視的表現(xiàn)差強人意，一方面在于3D產品技術方面的缺失，如片源、裝備、可視角度等均需要不斷的豐富、彌補；另一方面，高端的3D產品目標消費客群，仍然集中于一二線城市中少數(shù)具有前瞻消費意識及購買能力的消費者。但經過一年的高速發(fā)展，各大彩電廠商已全面在LCD、PDP、LED三大平板電視類型上植入3D技術，3D電視的新品數(shù)量和市場份額已出現(xiàn)大幅增長，其市場份額從零提升至10%，增速遠超LED、LCD及網絡電視產品。此外，3D電視配套的3D眼鏡、藍光播放機等配套設備將逐步拆分化銷售，也將成為2011年3D產品一大消費趨勢，此舉將根本實現(xiàn)為消費者提供整體解決方案的一站式產品服務。同時，隨著市場規(guī)模的增長，單機版的3D平板價格將一路下滑，逐步接近2D平板電視的價位，3D普及已指日可待。

在當天的峰會上，代表們就3D電視整體行業(yè)趨勢，3D電視方面經營優(yōu)勢、銷售狀況及未來市場前景展開了探討。代表們普遍認為：隨著產業(yè)規(guī)模不斷擴大，生產成本不斷降低，3D電視的價格已經不再如當初面市時那般“奢侈”，2011年將成為3D電視元年。去年，全球的3D電視銷量已達320萬臺，這個數(shù)字在今年更是將得到爆炸式的增長。“現(xiàn)在一臺3D電視僅是普通2D電視售價的1.2—1.3倍之間，已完全能為普通消費者所接受。截至今年五一，50英寸以上大平板3D電視的銷售占比已達20%以上。按照這種發(fā)展趨勢，今年國慶前3D產品銷售金額占比必將突破40%。”重慶蘇寧黑電采銷部經理羅峰如是說。

據羅峰介紹：從技術上看，目前已經上市的3D電視都采用眼鏡式3D技術。眼鏡式3D技術分為主動快門式和被動偏光式。主動快門式3D電視主要是通過紅外線發(fā)射器將略有差異的圖像依次傳送至3D眼鏡，使左右眼交替接收畫面，從而讓觀看者的眼前呈現(xiàn)出3D立體感，這種成像技術能保持畫面的原始分辨率，達到全高清、殘影少、3D效果突出。被動偏光式3D眼鏡的左眼和右眼分別裝有橫偏振片和縱偏振片，橫偏振光只能通過橫偏振片，縱偏振光只能通過縱偏振片。

這樣就保證了左右眼獲得圖像的差異，形成立體效果。這種技術最大的特點就是眼鏡輕便、無須電池。2010年12月之前，市場上的3D產品幾乎全部是快門式3D，主要集中在46寸、50寸、55寸幾個尺寸段。而2011年元旦以后，以LGD為代表的低價位、小尺寸3D平板蓬勃發(fā)展，迅速切入市場，搶奪3D市場份額。偏光式3D產品以合資的LG和國產中低端的3D產品為主，因為價格明顯低于快門式3D，且降價幅度和速度遠遠大于快門式3D，在中低端市場上也占有一席之地。后期，隨著上游供應鏈的優(yōu)化和技術成本的不斷降低，快門式3D和偏光式3D的價格差將會越來越小，消費者的選擇空間也將得到進一步擴大。

備受市場關注的3D節(jié)目內容匱乏問題也得到了進一步解決。索尼、夏普、LG、TCL、康佳、海爾等在內的彩電巨頭都在積極地與電視臺和內容服務商合作，從世界杯到亞運會，不斷進行嘗試著3D的轉播，共同推動3D電視的發(fā)展。國內多個電視臺正在醞釀3D頻道，包括重慶有線早在去年就已經開始整合3D資源，著手打造3D節(jié)目頻道，即將在適合的時候開通。除了真正意義上的3D節(jié)目，目前市場大多數(shù)的3D電視都具備了2D轉3D功能，因此，消費者也可以收看到由普通2D轉換為3D效果的節(jié)目。

中國立體視像產業(yè)聯(lián)盟的調查數(shù)據表明，73.7％的中國消費者未來3年內有購買3D產品的意向。正如時代華納公司副總裁艾爾絲·沃斯所言，3D將是電視圈的下個盛事，“很多人都已經表示，對3D市場很感興趣。更重要的在于，內容更加多元化及更具真實感的3D電視節(jié)目，必定會吸引更多觀眾”。而美國消費電子協(xié)會也樂觀預計，到2012年，3D電視在全球銷售電視機中的比例將超過25%。如今，3D電視的尺寸段愈來愈廣泛、價格愈來愈實惠、片源愈來愈豐富，所有彩電廠家對3D電視未來的發(fā)展都充滿期待，有業(yè)內人士甚至表示，3D技術有可能成為未來電視機的標準配置。

3D普及正是大勢所趨，重慶蘇寧從今年初就已經開始3D平板節(jié)醞釀，并通過南京總部積極與三星、索尼、夏普、LG、長虹、TCL、海信、康佳、創(chuàng)維等國內外主流彩電合作廠商進行了洽談和簽約，簽署了總計3億元的3D電視大額采購訂單，其中新品的采購占比達到了近50%，并定于從6.18-6.26期間在全市范圍內開展“重慶蘇寧首屆3D平板節(jié)”，包括三星D7000、D8000系列，海信XT68G3D系列、XT69G3D系列，TCLV8200系列、P7200系列，創(chuàng)維E82RD系列，長虹938系列、738系列、650系列、860系列，康佳95D、988PD系列夏普LX830四色3D系列、松下VT30、GT30系列，索尼HX800系列、NX710系列、NX810系列，LG LX6500系列、LX9500系列的熱賣及首銷機型都將在蘇寧集中亮相。

活動期間，蘇寧將攜手各大品牌在全城各大門店強勢啟動3D電視普及促銷活動，3D電視全面特惠，并在主要核心門店設置3D體驗區(qū)，消費者可以近距離直觀感受3D魅力。屆時，42寸3D電視一款以舊換新價將跌破3000元，46寸3D電視一款以舊換新價將跌破4500元。并即日起至6月17日開展“3D普及，預存定金10倍翻”促銷活動，活動期間消費者在蘇寧各門店預存50元3D定金，即可在購買3D電視時直接抵扣500元現(xiàn)金。此外，購買指定型號3D電視，還可獲贈3D藍光碟片、3D眼鏡、高清機頂盒、藍光DVD、家庭影院等超值豪禮。