當(dāng)前美債、歐債危機(jī)導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇步伐放緩，國際市場需求萎縮，國際買家采購更加審慎，作為經(jīng)濟(jì)外向度高的深圳，企業(yè)如何才能逆勢而上獲得更多訂單？

12月20日，在環(huán)球資源聯(lián)手香港中文大學(xué)于深圳舉辦的“2011商界先鋒論壇”上，環(huán)球資源企業(yè)事務(wù)總裁裴克為表示，盡管當(dāng)前不景氣的經(jīng)濟(jì)形勢令國際買家下單更加謹(jǐn)慎，小訂單趨多，產(chǎn)品性價(jià)比要求更高，但這并不意味著國際買家只選便宜產(chǎn)品，他們也可以接受高價(jià)，前提是產(chǎn)品要有品牌口碑。這個(gè)品牌不僅僅是產(chǎn)品，而是產(chǎn)品、服務(wù)、創(chuàng)新等形成的綜合價(jià)值。

主力資金流入個(gè)股(12/21) 某些股割肉出逃肯定后悔 突發(fā)暴漲很可能不期而至 股民福音：套牢股票有救了! 　　一直以來，中國外貿(mào)企業(yè)絕大多數(shù)缺少品牌或品牌知名度不高，因而需要較長時(shí)間來培育市場。論壇上，專家建議，外貿(mào)企業(yè)建設(shè)和提升自有品牌，可以創(chuàng)造更高利潤并有助于擺脫低價(jià)競爭的困擾。同時(shí)，成功的品牌還可以帶來美譽(yù)度、利潤空間及持久的合作關(guān)系，相比于產(chǎn)品本身而言，品牌往往可以帶來更多的價(jià)值。因此，品牌之路是中國企業(yè)未來發(fā)展的不二選擇。

環(huán)球資源企業(yè)事務(wù)總裁裴克為談到，當(dāng)前中國“世界工廠”的地位開始受到威脅，商界領(lǐng)袖正面臨如人民幣升值、原料瘋漲、資金流動(dòng)性緊縮等多方面的壓力和挑戰(zhàn)。在新的復(fù)雜的競爭環(huán)境中，海外采購商不再僅僅關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，他們更加看重的是產(chǎn)品的獨(dú)特性和品牌口碑，因此，整體行業(yè)正在從“數(shù)量消費(fèi)”向“品牌消費(fèi)”轉(zhuǎn)移。從國際買家新動(dòng)向看，由于國際市場很多產(chǎn)品生命周期越來越短，因此，小訂單將成為一種趨勢。同時(shí)，買家更愿意將訂單下給那些財(cái)務(wù)穩(wěn)健、環(huán)境符合國際標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品性價(jià)比高的企業(yè)。香港中文大學(xué)EMBA課程主任陳志輝分析，在世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷的大環(huán)境下，中國已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的亮點(diǎn)，但中國企業(yè)在發(fā)展過程中也遇到了一些困難，亟待探索創(chuàng)新發(fā)展的道路。

在論壇上，環(huán)球資源還公布了11月剛剛完成的一項(xiàng)針對中國高級(jí)經(jīng)理人、出口商及中國市場專業(yè)買家社群的中國杰出品牌調(diào)研結(jié)果。該項(xiàng)調(diào)研共吸引逾6000位中國高級(jí)經(jīng)理人、出口商及專業(yè)買家的參與。調(diào)研范疇涵蓋消費(fèi)類電子產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)服飾、廚房電器、文具、嬰兒及兒童用品五大行業(yè)。調(diào)查顯示，目前中國各制造行業(yè)品牌推廣參差不齊，運(yùn)動(dòng)服飾、廚房電器行業(yè)的品牌建設(shè)整體優(yōu)于文具和嬰兒及兒童用品行業(yè)。最值得欣喜的是，中國廚房電器品牌與國際品牌的差距正在逐漸縮小，已經(jīng)形成了一批領(lǐng)軍企業(yè)。同時(shí)，中國家電行業(yè)中的LED電視品牌已經(jīng)與國際品牌不相伯仲。但是，整體來說，中國品牌的發(fā)展水平與國際品牌仍存在一定的差距。