5月4日，商務部的 “消費促進月”活動落下帷幕，這個被看做是家電下鄉(xiāng)接力棒信號的政策并沒有起到激活市場的作用。

《每日經(jīng)濟新聞》采訪多位業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，在新的補貼政策出臺預期落空后，行業(yè)對政策的訴求降低。不僅如此，一線企業(yè)憑借自己品牌、渠道和研發(fā)優(yōu)勢，反而更傾向于“市場競爭”，而不是更多的政策扶持。

“消費促進月”家電業(yè)受益不大

上周末，商務部為期一個月的“消費促進月”活動結(jié)束，目前關于該活動的各類信息還在統(tǒng)計當中。

《每日經(jīng)濟新聞》記者走訪成都幾家大型家電賣場后發(fā)現(xiàn)，作為該活動的促進行業(yè)之一，“消費促進月”政策對家電銷售終端的滲透性并不強。不少賣場表示，開展此活動需要先上報申請，而且主要在企業(yè)層面進行促銷。

從家電企業(yè)反映的情況看，也許并不這么悲觀。合肥三洋某銷售經(jīng)理表示，公司在一定程度上受惠于“消費促進月”活動，高端產(chǎn)品銷量提升，但整體作用并不是很大。

國金證券分析師王曉瑩則對《每日經(jīng)濟新聞》表示，商務部的這項活動只是在商家層面展開，沒有涉及國家的財政補貼，對消費的刺激效果不是很明顯，企業(yè)的銷售依然延續(xù)了之前的下降趨勢。她同時表示，該活動不能看做是政府對“家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”政策的接力。

業(yè)內(nèi)看淡行業(yè)刺激新政

4月19日財政部下發(fā)文件通知，家電以舊換新系統(tǒng)將于6月20日24時整關閉，這一文件破滅了市場對政策延續(xù)的預期。

據(jù)了解，自2007年開始執(zhí)行的家電下鄉(xiāng)政策逐步退出之時，市場抱有兩種預期，一是該政策延期，二是替代政策“接力”。有消息稱，相關部門正在研討的消費刺激政策主要有兩個方向，一是信貸消費，另一個則是補貼節(jié)能環(huán)保商品。

4月推出“信貸消費”的預期并未實現(xiàn)，取而代之的是商務部推出的“消費促進月”活動。一位分析師表示，后續(xù)可能還會有其他以月為單位的消費活動出臺。但可以看出，業(yè)內(nèi)對新政的出臺期望逐步淡化，“消費促進月”活動顯示了政策面的疲軟。

西南證券分析師李輝告訴 《每日經(jīng)濟新聞》，和家電下鄉(xiāng)的普及性政策形成對比，未來政府可能會出臺精細化政策，重點推動高端產(chǎn)品尤其是環(huán)保類家電的發(fā)展。家電行業(yè)也逐步向高端化方向發(fā)展，調(diào)整結(jié)構(gòu)是現(xiàn)今家電企業(yè)的重頭戲。

反觀現(xiàn)在的家電行業(yè)，一線品牌諸如海爾、海信、美的等具有較強的實力，對政府新的扶持政策的出臺并不是特別的渴望，反而更希望可以在市場化的環(huán)境下加強競爭，成為行業(yè)引領者。 (責任編輯：admin)